L'ambiente è bello, vero?

La pubblicità che fa appello alla coscienza ecologica esiste da oltre 20 anni, quindi è giunto il momento di un'analisi qualitativa approfondita di questo tipo di comunicazione strategica di tendenza, che gioca sull'idea di preoccupazione e il cui successo dipende al cento per cento dalla credibilità del rispettivo messaggio. A questo proposito, altri settori potrebbero ancora imparare dall'ecotainment. La credibilità dell'eco-pubblicità di Gitte Katz. Westdeutscher Verlag, Wiesbaden 2002. 359 pagine, Fr. 57.70.