Non imitare a casa

Riviste Con l'aiuto di Superman e co. Catapult vuole posizionare la rivista Ringier Tele come la rivista svizzera dei media. "Se fosse un film, gli daresti quattro stelle e lo guarderesti sempre", ha detto Steven Reddicliffe lo scorso autunno elogiando la nuova rivista Tele. E il caporedattore di TV-Guide New York/Los Angeles non è stato l'unico a esprimere questa opinione. Hanno fatto il giro anche giudizi meno lusinghieri, come la recensione di Kurt-Emil Merki sull'Aargauer Zeitung. Ma se si crede ai responsabili di Tele, il lifting è stato ed è un successo su tutta la linea. Anche se il rinnovamento totale non è stato (o non è più) in grado di compensare la perdita di diffusione della rivista Ringier, come dimostrano gli attuali dati Wemf: Il numero di copie di Tele vendute nel 2002 è sceso del 4,3% a 214214. "Questi sondaggi sono in ritardo", è convinta Petra Gayko, consulente dell'agenzia interna di Tele, Catapult. Assicura: "Sia la diffusione che i lettori sono attualmente in ripresa". Il team della filiale Euro-RSCG sta lavorando da aprile a una nuova campagna per la rivista. L'obiettivo principale è quello di radicare ancora di più Tele come rivista mediatica svizzera. L'attuale campagna è incentrata su due spot televisivi che utilizzano l'umorismo nero per drammatizzare il potenziale impatto dei contenuti di Tele sui lettori: Ad esempio, un Superman si getta da un balcone per sua stessa volontà. E un Tarzan di una grande città scambia la sua lampada a sospensione per una vite. Il marchio del raccoglitore acustico di impatto ovattato ricorda i presentatori televisivi che introducono un esperimento audace con "Cari bambini, non dovete farlo a casa". Anche il nuovo claim "Attenzione, Tele sta cambiando il vostro tempo libero" va in questa direzione. I soggetti della stampa "Baywatch", "101 Dalmatians" e "Pacman" hanno meno successo. Basati sulle sezioni Tele, TV, Movie e Multimedia, i tre visual hanno lo scopo di drammatizzare la varietà di argomenti trattati dalla rivista.
Se si sfoglia Tele troppo a lungo, si finisce per diventare pasticceri o bagnini nella propria vasca da bagno.
Simone Keller