Ne pas imiter à la maison

Magazines Avec l'aide de Superman et Cie, Catapult veut positionner le magazine Tele de Ringier comme le magazine suisse des médias. "If it were a movie, you'd give it four stars and watch it all the time", c'est ainsi que Steven Reddicliffe a loué l'automne dernier le magazine TV Tele fraîchement lifté. Et le rédacteur en chef de TV-Guide New York/Los Angeles n'était pas le seul à exprimer cette opinion. Certes, des jugements moins flatteurs, comme la critique du journal de Kurt-Emil Merki dans l'Aargauer Zeitung, ont également fait le tour du monde. Mais si l'on en croit les responsables de Tele, le lifting a été et reste un succès sur toute la ligne. Même si la rénovation totale n'a pas (plus) permis de compenser la perte de tirage du magazine de Ringier, comme le prouvent les derniers chiffres de la Remp : Les exemplaires vendus de Tele ont baissé de 4,3 pour cent en 2002 pour atteindre 214214. "Ces relevés sont en retard", affirme avec conviction Petra Gayko, conseillère chez Catapult, l'agence maison de Teles. Elle assure : "Actuellement, tant le tirage que le lectorat sont à nouveau en hausse". L'équipe de la filiale d'Euro-RSCG propose depuis avril une nouvelle campagne pour le magazine. Celle-ci a pour objectif principal d'ancrer encore mieux Tele comme le magazine suisse des médias. L'accent de la présentation actuelle est mis sur deux spots TV qui, avec un humour teinté de noir, dramatisent les effets potentiels du contenu de Tele sur ses lecteurs : Un Superman de son propre chef se jette du balcon. Et un Tarzan de la grande ville confond sa lampe suspendue avec une liane. La marque acoustique de l'impact sourd rappelle les présentateurs de télévision qui introduisent une expérience osée par "Chers enfants, vous ne devez pas reproduire cela à la maison". Le nouveau slogan "Attention, la télé modifie vos loisirs" va également dans ce sens. Les sujets imprimés "Baywatch", "101 Dalmatiens" et "Pacman" se présentent de manière moins percutante. S'inspirant des rubriques Tele TV, Movie et Multimedia, les trois visuels doivent dramatiser la diversité des thèmes du magazine.
Si l'on feuillette trop longtemps Tele, on finit par se transformer en pâtissier ou en maître de bain dans sa propre baignoire.
Simone Keller