Vincere l'impazienza con pochi soldi
Internet Con l’uscita anticipata di un giorno della rivista e-Cash, la testata economica di Ringier si rivolge soprattutto alle aziende svizzere che operano a livello multinazionale e ai lettori più impazienti.
Internet Con e-Cash che appare un giorno prima, il giornale economico di Ringier si rivolge alle multinazionali svizzere e agli impazienti. André Michel, amministratore delegato di Borsalino e membro del Business Media Executive Board di Ringier, dice senza mezzi termini: "Quello che cash.ch ha offerto finora non era semplicemente degno del principale giornale economico della Svizzera". Con il lancio a metà aprile di e-Cash, la nuova versione completa del giornale su Internet, è stato fatto un primo passo per ampliare l'offerta online in termini di quantità e qualità. Per far sì che il menu virtuale stuzzichi anche l'appetito, gli abbonati alla versione Internet riceveranno l'e-Cash già il giovedì, cioè un giorno prima rispetto al giornale.Centinaia di abbonamentiTuttavia, Michel non si aspetta molto. "Non saranno certamente migliaia, ma forse qualche centinaio", stima il numero di abbonati che ordineranno solo la versione Internet. L'amministratore delegato ha in mente soprattutto due gruppi target: Da un lato, le persone che vivono in Svizzera e che si trasferiscono temporaneamente all'estero e non vogliono fare a meno del loro giornale d'affari. Dall'altro, le aziende svizzere attive a livello multinazionale. "Per queste aziende potrebbe essere interessante dare ai propri dipendenti che lavorano all'estero un accesso rapido agli argomenti di attualità sull'economia svizzera, fornendo loro un abbonamento a e-Cash".
Ma la pubblicazione anticipata di un giorno è anche un'interessante USP per alcuni segmenti di pubblico svizzeri. "Per esempio, per le persone che sono coinvolte nel mercato azionario e vogliono accedere alle informazioni il più immediatamente possibile. D'altra parte, ci sono anche gli impazienti abbonati a Cash che spendono 20 franchi in più per poter navigare un po' su Internet in anticipo", spiega Michel.
Una cosa, tuttavia, è chiara: e-Cash si considera soprattutto un canale di distribuzione aggiuntivo per l'edizione cartacea di Cash, che tuttavia non è destinata a generare ricavi elevati. Questo è dovuto al basso investimento aggiuntivo per il giornale online - secondo Michel "grazie alla
infrastrutture già esistenti al di sotto dei 50000 franchi all'anno" - anche questo non è assolutamente necessario.
I problemi di password possono essere risoltiIl problema dell'autorizzazione all'accesso per gli abbonati all'e-cash non è ancora stato risolto in modo definitivo. Si potrebbe pensare di abbonarsi al giornale online una sola volta, ma poi passare la password ad altri dipendenti via e-mail. "Limiteremo i possibili abusi in modo tale che in un certo periodo di tempo si possano effettuare al massimo due o tre accessi contemporaneamente con la stessa password", afferma Michel. In questo modo si potrebbe almeno porre un freno agli abusi su larga scala. "D'altra parte, gli abusi su piccola scala non ci preoccupano. Anche il contante in formato cartaceo viene letto da più di cinque persone per copia. E il nostro obiettivo principale è quello di generare il maggior numero possibile di lettori.
L'obiettivo principale di Ringier con e-Cash è quello di generare ulteriori lettori.
Ma la pubblicazione anticipata di un giorno è anche un'interessante USP per alcuni segmenti di pubblico svizzeri. "Per esempio, per le persone che sono coinvolte nel mercato azionario e vogliono accedere alle informazioni il più immediatamente possibile. D'altra parte, ci sono anche gli impazienti abbonati a Cash che spendono 20 franchi in più per poter navigare un po' su Internet in anticipo", spiega Michel.
Una cosa, tuttavia, è chiara: e-Cash si considera soprattutto un canale di distribuzione aggiuntivo per l'edizione cartacea di Cash, che tuttavia non è destinata a generare ricavi elevati. Questo è dovuto al basso investimento aggiuntivo per il giornale online - secondo Michel "grazie alla
infrastrutture già esistenti al di sotto dei 50000 franchi all'anno" - anche questo non è assolutamente necessario.
I problemi di password possono essere risoltiIl problema dell'autorizzazione all'accesso per gli abbonati all'e-cash non è ancora stato risolto in modo definitivo. Si potrebbe pensare di abbonarsi al giornale online una sola volta, ma poi passare la password ad altri dipendenti via e-mail. "Limiteremo i possibili abusi in modo tale che in un certo periodo di tempo si possano effettuare al massimo due o tre accessi contemporaneamente con la stessa password", afferma Michel. In questo modo si potrebbe almeno porre un freno agli abusi su larga scala. "D'altra parte, gli abusi su piccola scala non ci preoccupano. Anche il contante in formato cartaceo viene letto da più di cinque persone per copia. E il nostro obiettivo principale è quello di generare il maggior numero possibile di lettori.
L'obiettivo principale di Ringier con e-Cash è quello di generare ulteriori lettori.
Un giorno in più con l'e-CashDa metà aprile, il giornale economico Cash è disponibile in versione completa nel sito di e-Cash.
Disponibile su Internet. Gli abbonati all'e-Cash pagano 184 franchi all'anno, come per l'edizione cartacea. Con un supplemento di 20 franchi, ricevono anche il giornale a domicilio. Naturalmente è possibile anche il contrario. Per un abbonamento esistente
L'abbonamento al giornale può essere acquistato per 20 franchi.
la nuova offerta internet. A differenza di altre versioni complete della stampa su Internet, che di solito richiedono più tempo per essere scaricate, e-Cash, secondo i suoi creatori, è caratterizzata da un rapido trasferimento dei dati. (dse)
Daniel Schifferle
