Balsamo per la pubblicità dei rimedi
Prodotti terapeutici: con due nuovi spot, Exxtra continua a rafforzare l'immagine del marchio Perskindol.
Rimedi Con due nuovi spot, Exxtra continua a costruire l'immagine di marca di Perskindol Dall'acquisizione del budget nel 2001 da parte di Exxtra Kommunikation, l'unità di vendita al dettaglio del gruppo Advico Young & Rubicam, Perskindol ha puntato sull'umorismo, centrando il bersaglio. L'unguento è diventato leader di mercato tra i linimenti per automedicazione, la notorietà del marchio è raddoppiata e la concorrenza è stata lasciata alle spalle. Ora due nuovi spot pubblicitari mirano ad aumentare ulteriormente il profilo del marchio Perskindol con umorismo e promesse oneste di efficacia. Un'impresa non facile. Dopotutto, la pubblicità svizzera dei prodotti terapeutici è soggetta a rigide linee guida. Questo è uno dei motivi per cui gli spot e le pubblicità di unguenti e pillole spesso mancano di creatività. Il Perskindol è un'eccezione. Le linee guida rigorosamente controllate stabiliscono che la pubblicità dei rimedi deve presentare esclusivamente il preparato e le sue proprietà: un'implementazione piuttosto umoristica e diretta è quindi consueta nel settore. Tuttavia, Pharma-Singer ed Exxtra Kommunikation dimostrano come sia possibile uscire dagli schemi senza essere colpiti dai responsabili delle campagne. Questo approccio insolito per il settore dovrebbe rivelarsi una ricetta di successo anche per la nuova campagna che inizierà a maggio.
Continuare con stileL'umorismo e l'onestà sono le caratteristiche principali della pubblicità di Perskindol. I due nuovi spot, così come le pubblicità, i poster POS e i dispenser della nuova campagna proseguono sulla stessa strada dello stile. Oltre al pluripremiato spot "Paracadute" per Perskindol Cool, efficace contro distorsioni e contusioni, anche le altre due linee di prodotti Perskindol Classic e Dolo vengono ora promosse con uno spot ciascuna.
Il nuovo filmato per il prodotto di punta Classic mostra un uomo che taglia un albero e interrompe brevemente il suo lavoro per applicarsi un unguento sul braccio dolorante. Proprio in quel momento, l'albero cade sulla bellissima barca nuova accanto al suo cottage.
Il filmato per Dolo mostra un anziano raccoglitore di funghi che raccoglie alcuni
A pochi metri di distanza, scopre alcune vere e proprie gemme. Tormentato dal continuo chinarsi, si strofina brevemente
nel momento esatto in cui un satellite cade dal cielo e si schianta contro i bellissimi funghi.
Sebbene non sia così macabro come nello spot del paracadute, anche l'umorismo è una caratteristica dei nuovi film. Con un sorriso, Exxtra vuole attirare l'attenzione sul linimento per i dolori muscolari e articolari. L'obiettivo è anche quello di comunicare il campo di applicazione specifico dei prodotti. Il messaggio di entrambi gli spot è: Perskindol purtroppo aiuta solo in caso di dolori e tensioni articolari o di reumatismi e artrite. La restrizione che Perskindol "purtroppo" aiuta solo con il dolore è "assolutamente onesta", come dice maliziosamente Exxtra. La pubblicità sottolinea in modo sorprendente la credibilità di un marchio i cui prodotti - in linea con le linee guida - non sono cure miracolose ma rimedi.
per capire.
I film della cucina creativa di Exxtra sono stati realizzati dalla Trigger Happy Productions di Berlino.
Purtroppo, aiuta solo per i dolori del corpo e non dell'anima: immagini della pubblicità televisiva del Perskindol.
Continuare con stileL'umorismo e l'onestà sono le caratteristiche principali della pubblicità di Perskindol. I due nuovi spot, così come le pubblicità, i poster POS e i dispenser della nuova campagna proseguono sulla stessa strada dello stile. Oltre al pluripremiato spot "Paracadute" per Perskindol Cool, efficace contro distorsioni e contusioni, anche le altre due linee di prodotti Perskindol Classic e Dolo vengono ora promosse con uno spot ciascuna.
Il nuovo filmato per il prodotto di punta Classic mostra un uomo che taglia un albero e interrompe brevemente il suo lavoro per applicarsi un unguento sul braccio dolorante. Proprio in quel momento, l'albero cade sulla bellissima barca nuova accanto al suo cottage.
Il filmato per Dolo mostra un anziano raccoglitore di funghi che raccoglie alcuni
A pochi metri di distanza, scopre alcune vere e proprie gemme. Tormentato dal continuo chinarsi, si strofina brevemente
nel momento esatto in cui un satellite cade dal cielo e si schianta contro i bellissimi funghi.
Sebbene non sia così macabro come nello spot del paracadute, anche l'umorismo è una caratteristica dei nuovi film. Con un sorriso, Exxtra vuole attirare l'attenzione sul linimento per i dolori muscolari e articolari. L'obiettivo è anche quello di comunicare il campo di applicazione specifico dei prodotti. Il messaggio di entrambi gli spot è: Perskindol purtroppo aiuta solo in caso di dolori e tensioni articolari o di reumatismi e artrite. La restrizione che Perskindol "purtroppo" aiuta solo con il dolore è "assolutamente onesta", come dice maliziosamente Exxtra. La pubblicità sottolinea in modo sorprendente la credibilità di un marchio i cui prodotti - in linea con le linee guida - non sono cure miracolose ma rimedi.
per capire.
I film della cucina creativa di Exxtra sono stati realizzati dalla Trigger Happy Productions di Berlino.
Purtroppo, aiuta solo per i dolori del corpo e non dell'anima: immagini della pubblicità televisiva del Perskindol.
Andreas Panzeri
