Balsam für die Heilmittelwerbung
Heilmittel Mit zwei neuen Spots baut Exxtra das Markenbild von Perskindol weiter auf.
Heilmittel Mit zwei neuen Spots baut Exxtra das Markenbild von Perskindol weiter auf.Seit der Budgetübernahme im Jahr 2001 durch Exxtra Kommunikation, der Retail-Unit der Advico- Young-&-Rubicam-Gruppe, setzt Perskindol auf Humor – und landete damit einen Volltreffer. Die Salbe wurde zum Marktleader unter den Einreibemitteln in Selbstmedikation, der Bekanntheitsgrad konnte verdoppelt, die Konkurrenz hinter sich gelassen werden. Jetzt sollen zwei neue Spots die Marke Perskindol mit Humor und ehrlichen Wirkungsversprechen noch weiter profilieren. Kein leichtes Unterfangen. Denn die Schweizer Heilmittelwerbung unterliegt strengen Richtlinien. Nicht zuletzt deshalb mangelt es Spots und Anzeigen für Salben und Pillen oft an Kreativität. Perskindol bildet da eine Ausnahme. Die streng kontrollierten Richtlinien schreiben vor, dass die Werbung für Heilmittel ausschliesslich das Präparat und seine Eigenschaften darzustellen hat – branchenüblich ist daher eine eher humorlose, direkte Umsetzung. Pharma-Singer und Exxtra Kommunikation zeigen aber, wie man aus dem Raster ausbrechen kann, ohne sich von den Kampagnenkontrolleuren gleich blaue Flecken zu holen. Die für die Branche unübliche Umsetzung dürfte sich auch bei der neuen Kampagne ab diesem Mai als Erfolgsrezept erweisen.
Stilgerecht gehts weiterHumor und Ehrlichkeit sind die wesentlichen Merkmale der Perskindol-Werbung. Die beiden neuen Spots sowie Anzeigen, POS-Plakate und Dispenser verfolgen in der neuen Kampagne den eingeschlagenen Weg stilgerecht weiter. In Ergänzung zum mehrfach ausgezeichneten Spot «Fallschirm» für Perskindol Cool, das gegen Verstauchungen und Prellungen wirkt, werden nun auch die anderen beiden Produktelinien Perskindol Classic und Dolo mit je einem Spot beworben.
Der neue Film für das Leaderprodukt Classic zeigt einen Mann beim Baumfällen, der seine Arbeit kurz unterbricht, um sich den schmerzenden Arm einzusalben. Just in diesem Moment fällt der Baum aufs schöne, neue Boot neben seinem Ferienhäuschen.
Der Film für Dolo zeigt einen älteren Pilzsammler, der einige
Meter entfernt wahre Prachtstücke entdeckt. Vom ständigen Bücken gepeinigt, reibt er sich kurz
den Rücken ein – genau in dem Augenblick fällt ein Satellit vom Himmel und kracht auf die schönen Pilze.
Wenn auch nicht ganz so makaber wie im Fallschirm-Spot ist auch bei den neuen Filmen der Humor charakteristisch. Mit einem Schmunzeln möchte Exxtra dem Einreibemittel gegen Muskel- und Gelenkschmerzen starke Aufmerksamkeit verschaffen. Darüber hinaus geht es darum, den spezifischen Anwendungsbereich der Produkte zu kommunizieren. Die Botschaft beider Spots lautet: Perskindol hilft leider nur bei Gelenkschmerzen und Verspannungen beziehungsweise bei Rheuma und Arthritis. Die Einschränkung, wonach Perskindol «leider nur» bei Schmerzen hilft, ist «grundehrlich», wie Exxtra schelmisch meint. Die Spots unterstreichen auf überraschende Weise die Glaubwürdigkeit einer Marke, deren Produkte sich – ganz im Sinne der Richtlinien – nicht als Wunder-, sondern als Heilmittel
zu verstehen geben.
Die Filme aus der Kreativ-Küche von Exxtra wurden von Trigger Happy Productions in Berlin realisiert.
Hilft leider nur bei Schmerzen des Körpers und nicht der Seele: TV-Spot-Bilder für Perskindol.
Stilgerecht gehts weiterHumor und Ehrlichkeit sind die wesentlichen Merkmale der Perskindol-Werbung. Die beiden neuen Spots sowie Anzeigen, POS-Plakate und Dispenser verfolgen in der neuen Kampagne den eingeschlagenen Weg stilgerecht weiter. In Ergänzung zum mehrfach ausgezeichneten Spot «Fallschirm» für Perskindol Cool, das gegen Verstauchungen und Prellungen wirkt, werden nun auch die anderen beiden Produktelinien Perskindol Classic und Dolo mit je einem Spot beworben.
Der neue Film für das Leaderprodukt Classic zeigt einen Mann beim Baumfällen, der seine Arbeit kurz unterbricht, um sich den schmerzenden Arm einzusalben. Just in diesem Moment fällt der Baum aufs schöne, neue Boot neben seinem Ferienhäuschen.
Der Film für Dolo zeigt einen älteren Pilzsammler, der einige
Meter entfernt wahre Prachtstücke entdeckt. Vom ständigen Bücken gepeinigt, reibt er sich kurz
den Rücken ein – genau in dem Augenblick fällt ein Satellit vom Himmel und kracht auf die schönen Pilze.
Wenn auch nicht ganz so makaber wie im Fallschirm-Spot ist auch bei den neuen Filmen der Humor charakteristisch. Mit einem Schmunzeln möchte Exxtra dem Einreibemittel gegen Muskel- und Gelenkschmerzen starke Aufmerksamkeit verschaffen. Darüber hinaus geht es darum, den spezifischen Anwendungsbereich der Produkte zu kommunizieren. Die Botschaft beider Spots lautet: Perskindol hilft leider nur bei Gelenkschmerzen und Verspannungen beziehungsweise bei Rheuma und Arthritis. Die Einschränkung, wonach Perskindol «leider nur» bei Schmerzen hilft, ist «grundehrlich», wie Exxtra schelmisch meint. Die Spots unterstreichen auf überraschende Weise die Glaubwürdigkeit einer Marke, deren Produkte sich – ganz im Sinne der Richtlinien – nicht als Wunder-, sondern als Heilmittel
zu verstehen geben.
Die Filme aus der Kreativ-Küche von Exxtra wurden von Trigger Happy Productions in Berlin realisiert.
Hilft leider nur bei Schmerzen des Körpers und nicht der Seele: TV-Spot-Bilder für Perskindol.
Andreas Panzeri
