"Noioso, stazionario e stupido"
Marketing dei modelli: per Vögele, Nivea, Epa e altre aziende, sono volti promettenti. Per l’élite pubblicitaria, non sono altro che personaggi gonfiati dalla stampa scandalistica. Pochi giorni prima dell’elezione di Mister Svizzera, la rivista «WerbeWoche» ha valutato il valore di mercato delle Miss e dei Mister.
Marketing dei modelli Per Vögele, Nivea, Epa e co. sono figure promettenti. Per l'élite pubblicitaria, invece, non sono altro che prodotti pubblicizzati dai tabloid. Pochi giorni prima del concorso di Mister Svizzera, Werbewoche ha misurato il valore di mercato delle Miss e dei Mister. Frank Baumann, proprietario dell'agenzia pubblicitaria Wörterseh, presentatore televisivo ed ex membro della giuria del concorso di Mister Svizzera, non usa mezzi termini: "Il valore di mercato delle Miss e dei Mister è pari a zero". A suo avviso, sono "troppo noiosi, banali e stupidi". Non farebbe mai e poi mai pubblicità con una Miss o una ex-Miss. "E certamente non con un Mister Svizzera. Markus Ruf, co-proprietario dell'agenzia Ruf Lanz, ha un'opinione simile su Mister Svizzera: "Quando un'azienda fa pubblicità con delle celebrità, la loro immagine di solito si riflette positivamente sul prodotto". Tuttavia, se guarda all'ultimo Mister Svizzera, dubita che ciò sia possibile in questo caso: "Uno era un cristiano fondamentalista che non sbagliava un colpo, quello attuale è imbronciato sulla copertina di SI, soffre di solitudine e confessa: "Mi piacerebbe avere una ragazza!"". Ruf non ha quindi alcun interesse a farsi pubblicità con un Mister Svizzera.
Con il compenso di Vögele a Mango L'ex pubblicitario dell'anno ha un'opinione un po' più positiva delle Miss: "Hanno uno status leggermente più elevato in Svizzera". Tuttavia, dubita che il progetto di legge sia vantaggioso per gli sponsor di Miss Svizzera. "L'obiettivo pubblicitario di Vögele è probabilmente che Miss Svizzera ringiovanisca l'immagine della casa di moda". Per questo motivo non si rivolgono direttamente alla gente, "ma lasciano parlare qualcuno a cui pensano che i giovani siano più propensi a credere. Ma naturalmente i giovani sanno benissimo che Miss Svizzera preferisce spendere il compenso che riceve da Vögele a Mango", dice Ruf.
"Le Miss sono qualcosa per i tabloid. Non servono ad altro", è stato il brutale giudizio del fotografo di fama internazionale Adrian Fritschi qualche anno fa in un articolo sull'immagine delle bellezze incoronate.
Il produttore di Missen ed ex caporedattore di Schweizer-Illustrierte, Peter Rothenbühler, ammette: "Quelli che traggono maggior vantaggio dal culto delle Missen sono i media, gli organizzatori e, se le cose vanno bene, le aziende che hanno bisogno di un upgrade alla classe di immagine superiore. Per le aziende rinomate, le Miss - o i Mister - sono troppo poco spettacolari".
Pochi spasimanti e bellezze hanno fatto un'impressione migliore sull'élite della pubblicità. Prima fra tutte Melanie Winiger. È considerata una power woman sfrontata e spiritosa, con la necessaria dose di sex appeal e ingenuità. Ma anche lei non è riuscita a fare il salto nell'olimpo della pubblicità. Nemmeno l'agenzia creativa Butz & Partner è riuscita a cambiare la situazione. Ha fatto trombettare Winiger davanti alla telecamera per la catena di moda italiana Oviesse. E si è guadagnata una dura critica da parte dei colleghi. Ruf: "La campagna Oviesse è una tipica campagna testimonial in cui si mettono in bocca all'attrice protagonista cose che la gente ama definire 'intelligenti'". E un pubblicitario che non vuole essere nominato trova lo spot Oviesse "semplicemente imbarazzante". Il fatto che la Winiger, ex Miss Svizzera, sia stata scelta per lo spot "si inserisce in questo contesto", afferma.
Gli organizzatori di Miss e Mister sono tranquilli riguardo alle bestemmie dell'élite pubblicitaria. E a ragione: i loro affari con le belle ragazze, i ragazzi frizzanti e gli sponsor di Miss e Mister addicted sono fiorenti. Il budget per il solo evento di Miss Svizzera è di 1,5 milioni di franchi. Il budget per l'evento di Mister Svizzera è di un milione di franchi. Le bellezze stesse sono altrettanto redditizie: una Miss Svizzera guadagna circa 300.000 franchi nel suo anno di mandato. Un Mister Svizzera guadagna circa 100.000-15.000.000 franchi. Se volete fare pubblicità a una Miss o a un'ex Miss Svizzera, dovete sborsare dai 2500 ai 15000 franchi per ogni impegno. Mister Svizzera è disponibile a partire da 1800 franchi, gli ex-Mister a circa il 30% in meno.
"Non possiamo lamentarci", afferma l'organizzatore di Miss Svizzera. Nonostante la cattiva situazione economica, entrambi gli eventi - almeno stando alle loro stesse dichiarazioni - non hanno problemi a trovare sponsor finanziariamente forti. Al contrario, come dice Daniel Hartmann, co-organizzatore
dell'organizzazione di Mister Svizzera, spiega: "L'interesse degli sponsor sta aumentando in modo significativo". L'organizzazione di Miss Svizzera ha oltre 15 sponsor.
organizzazione attualmente sotto contratto. Cinque aziende hanno aderito all'organizzazione Mister Svizzera.
Credibilità multilingueUno degli sponsor più fedeli di Miss Svizzera è Vögele Schuhe. La catena di calzature svizzera sponsorizza Miss Svizzera da undici anni. "E con grande soddisfazione", spiega Mäni Frei, titolare dell'agenzia pubblicitaria Frei & Partner e responsabile della pubblicità complessiva di Vögele Schuhe. È entusiasta della popolarità della Miss, la descrive come un "colpo di fortuna per la pubblicità" e dice: "Miss Svizzera soddisfa tutti i criteri che abbiamo stabilito per un'ambasciatrice della moda". È credibile, giovane e - ciò che conta soprattutto - è conosciuta in tutte e tre le parti del mondo: È conosciuta in tutte e tre le parti della Svizzera. "E non ci sono molte altre celebrità in Svizzera che soddisfano questo criterio", afferma Frei.
Miss Svizzera promuove le calzature Vögele in oltre 40 eventi all'anno, in numerose pubblicità, brochure e spot. E con un ottimo rapporto qualità-prezzo: "Una sessione di autografi costa solo 2.500 franchi", rivela Frei.
Le critiche al culto di Miss Svizzera sono rivolte invano anche a Nivea. Daniel Münster, responsabile della sponsorizzazione di Nivea Svizzera, descrive il coinvolgimento con Miss Svizzera come una "scelta molto buona" e spiega: "Miss Svizzera ha fatto una buona scelta.
Radiosità del marchio e
una presenza mediatica molto elevata presso Ringier". Da due anni a questa parte
Nivea Miss Svizzera. Tre anni
L'azienda era già stata sponsor dell'evento Mister Svizzera. Ancora una volta, il
Nivea non lo farà più. "Mister Svizzera non soddisfa i nostri requisiti", afferma Münster.
Louis Giger Jr, membro della direzione e figlio del proprietario della catena Gidor Coiffure, ha un'opinione diversa sul valore di mercato di Mister Svizzera. Gidor Coiffure sponsorizza Mister Svizzera per la seconda volta. Giger spiega così il suo impegno: "Facciamo pubblicità a Mister Svizzera perché è bello e il tema della bellezza ci piace". Il fatto che lo scatto potrebbe anche ritorcersi contro, cioè se uno dei
Il fatto che l'attuale concorrente di Mister Svizzera non sia solo bello, ma anche un po' strano e abbia recitato in un film porno non preoccupa Giger. "Finora abbiamo avuto ottime esperienze con Mister Svizzera".
Le idee pubblicitarie - striscioni per le vetrine, pubblicità ed eventi vari - sono già pronte per il nuovo Mister Svizzera. Sarà eletto il 17 maggio. Il concorso di Miss Svizzera seguirà il 13 settembre. Una cosa è già chiara: a differenza del concorso di Mister Svizzera - che viene trasmesso sui canali di TeleNewsCombi - questo evento, trasmesso in diretta da SF DRS, sarà un grande evento. L'anno scorso, la quota di mercato della trasmissione in diretta di DRS è stata del 49,4%. E le pagine dei giornali Ringier sono già riservate agli speciali delle Miss. Per la gioia degli sponsor. Dopo tutto, l'apparizione va a vantaggio anche di loro.
Uno sguardo dietro le quinte dimostra che le ragazze non valgono solo il peso dell'oro per i loro sponsor. Diverse ragazze sono state sorprese a indossare scarpe di altre marche al posto di quelle Vögele. Anche l'attuale Miss Svizzera, Nadine Vinzenz, ha commesso un passo falso quando, qualche settimana fa, ha confessato al SonntagsBlick di essere costantemente spaventata dalla sua Alfa Romeo. Il motivo: "La gente mi segue e alcuni cercano anche di rallentarmi". Per Vinzenz era quindi chiaro che la scritta "Alfa Romeo for misssuisse" sulla sua auto doveva sparire. È comprensibile che lo sponsor non ne sia particolarmente felice. "Vi dico che la pubblicità con le miss non è solo poco fantasiosa, è un errore", ironizza Baumann.
Per gli sponsor, la pubblicità con le bellezze, oltre a rafforzare la loro immagine, può causare molti problemi.
Con il compenso di Vögele a Mango L'ex pubblicitario dell'anno ha un'opinione un po' più positiva delle Miss: "Hanno uno status leggermente più elevato in Svizzera". Tuttavia, dubita che il progetto di legge sia vantaggioso per gli sponsor di Miss Svizzera. "L'obiettivo pubblicitario di Vögele è probabilmente che Miss Svizzera ringiovanisca l'immagine della casa di moda". Per questo motivo non si rivolgono direttamente alla gente, "ma lasciano parlare qualcuno a cui pensano che i giovani siano più propensi a credere. Ma naturalmente i giovani sanno benissimo che Miss Svizzera preferisce spendere il compenso che riceve da Vögele a Mango", dice Ruf.
"Le Miss sono qualcosa per i tabloid. Non servono ad altro", è stato il brutale giudizio del fotografo di fama internazionale Adrian Fritschi qualche anno fa in un articolo sull'immagine delle bellezze incoronate.
Il produttore di Missen ed ex caporedattore di Schweizer-Illustrierte, Peter Rothenbühler, ammette: "Quelli che traggono maggior vantaggio dal culto delle Missen sono i media, gli organizzatori e, se le cose vanno bene, le aziende che hanno bisogno di un upgrade alla classe di immagine superiore. Per le aziende rinomate, le Miss - o i Mister - sono troppo poco spettacolari".
Pochi spasimanti e bellezze hanno fatto un'impressione migliore sull'élite della pubblicità. Prima fra tutte Melanie Winiger. È considerata una power woman sfrontata e spiritosa, con la necessaria dose di sex appeal e ingenuità. Ma anche lei non è riuscita a fare il salto nell'olimpo della pubblicità. Nemmeno l'agenzia creativa Butz & Partner è riuscita a cambiare la situazione. Ha fatto trombettare Winiger davanti alla telecamera per la catena di moda italiana Oviesse. E si è guadagnata una dura critica da parte dei colleghi. Ruf: "La campagna Oviesse è una tipica campagna testimonial in cui si mettono in bocca all'attrice protagonista cose che la gente ama definire 'intelligenti'". E un pubblicitario che non vuole essere nominato trova lo spot Oviesse "semplicemente imbarazzante". Il fatto che la Winiger, ex Miss Svizzera, sia stata scelta per lo spot "si inserisce in questo contesto", afferma.
Gli organizzatori di Miss e Mister sono tranquilli riguardo alle bestemmie dell'élite pubblicitaria. E a ragione: i loro affari con le belle ragazze, i ragazzi frizzanti e gli sponsor di Miss e Mister addicted sono fiorenti. Il budget per il solo evento di Miss Svizzera è di 1,5 milioni di franchi. Il budget per l'evento di Mister Svizzera è di un milione di franchi. Le bellezze stesse sono altrettanto redditizie: una Miss Svizzera guadagna circa 300.000 franchi nel suo anno di mandato. Un Mister Svizzera guadagna circa 100.000-15.000.000 franchi. Se volete fare pubblicità a una Miss o a un'ex Miss Svizzera, dovete sborsare dai 2500 ai 15000 franchi per ogni impegno. Mister Svizzera è disponibile a partire da 1800 franchi, gli ex-Mister a circa il 30% in meno.
"Non possiamo lamentarci", afferma l'organizzatore di Miss Svizzera. Nonostante la cattiva situazione economica, entrambi gli eventi - almeno stando alle loro stesse dichiarazioni - non hanno problemi a trovare sponsor finanziariamente forti. Al contrario, come dice Daniel Hartmann, co-organizzatore
dell'organizzazione di Mister Svizzera, spiega: "L'interesse degli sponsor sta aumentando in modo significativo". L'organizzazione di Miss Svizzera ha oltre 15 sponsor.
organizzazione attualmente sotto contratto. Cinque aziende hanno aderito all'organizzazione Mister Svizzera.
Credibilità multilingueUno degli sponsor più fedeli di Miss Svizzera è Vögele Schuhe. La catena di calzature svizzera sponsorizza Miss Svizzera da undici anni. "E con grande soddisfazione", spiega Mäni Frei, titolare dell'agenzia pubblicitaria Frei & Partner e responsabile della pubblicità complessiva di Vögele Schuhe. È entusiasta della popolarità della Miss, la descrive come un "colpo di fortuna per la pubblicità" e dice: "Miss Svizzera soddisfa tutti i criteri che abbiamo stabilito per un'ambasciatrice della moda". È credibile, giovane e - ciò che conta soprattutto - è conosciuta in tutte e tre le parti del mondo: È conosciuta in tutte e tre le parti della Svizzera. "E non ci sono molte altre celebrità in Svizzera che soddisfano questo criterio", afferma Frei.
Miss Svizzera promuove le calzature Vögele in oltre 40 eventi all'anno, in numerose pubblicità, brochure e spot. E con un ottimo rapporto qualità-prezzo: "Una sessione di autografi costa solo 2.500 franchi", rivela Frei.
Le critiche al culto di Miss Svizzera sono rivolte invano anche a Nivea. Daniel Münster, responsabile della sponsorizzazione di Nivea Svizzera, descrive il coinvolgimento con Miss Svizzera come una "scelta molto buona" e spiega: "Miss Svizzera ha fatto una buona scelta.
Radiosità del marchio e
una presenza mediatica molto elevata presso Ringier". Da due anni a questa parte
Nivea Miss Svizzera. Tre anni
L'azienda era già stata sponsor dell'evento Mister Svizzera. Ancora una volta, il
Nivea non lo farà più. "Mister Svizzera non soddisfa i nostri requisiti", afferma Münster.
Louis Giger Jr, membro della direzione e figlio del proprietario della catena Gidor Coiffure, ha un'opinione diversa sul valore di mercato di Mister Svizzera. Gidor Coiffure sponsorizza Mister Svizzera per la seconda volta. Giger spiega così il suo impegno: "Facciamo pubblicità a Mister Svizzera perché è bello e il tema della bellezza ci piace". Il fatto che lo scatto potrebbe anche ritorcersi contro, cioè se uno dei
Il fatto che l'attuale concorrente di Mister Svizzera non sia solo bello, ma anche un po' strano e abbia recitato in un film porno non preoccupa Giger. "Finora abbiamo avuto ottime esperienze con Mister Svizzera".
Le idee pubblicitarie - striscioni per le vetrine, pubblicità ed eventi vari - sono già pronte per il nuovo Mister Svizzera. Sarà eletto il 17 maggio. Il concorso di Miss Svizzera seguirà il 13 settembre. Una cosa è già chiara: a differenza del concorso di Mister Svizzera - che viene trasmesso sui canali di TeleNewsCombi - questo evento, trasmesso in diretta da SF DRS, sarà un grande evento. L'anno scorso, la quota di mercato della trasmissione in diretta di DRS è stata del 49,4%. E le pagine dei giornali Ringier sono già riservate agli speciali delle Miss. Per la gioia degli sponsor. Dopo tutto, l'apparizione va a vantaggio anche di loro.
Uno sguardo dietro le quinte dimostra che le ragazze non valgono solo il peso dell'oro per i loro sponsor. Diverse ragazze sono state sorprese a indossare scarpe di altre marche al posto di quelle Vögele. Anche l'attuale Miss Svizzera, Nadine Vinzenz, ha commesso un passo falso quando, qualche settimana fa, ha confessato al SonntagsBlick di essere costantemente spaventata dalla sua Alfa Romeo. Il motivo: "La gente mi segue e alcuni cercano anche di rallentarmi". Per Vinzenz era quindi chiaro che la scritta "Alfa Romeo for misssuisse" sulla sua auto doveva sparire. È comprensibile che lo sponsor non ne sia particolarmente felice. "Vi dico che la pubblicità con le miss non è solo poco fantasiosa, è un errore", ironizza Baumann.
Per gli sponsor, la pubblicità con le bellezze, oltre a rafforzare la loro immagine, può causare molti problemi.
Grandi affari con le ragazze cool
Christoph Locher e il suo team sono alla base del successo delle Miss.
Ha raggiunto ciò che molti pensavano fosse impossibile: Nessun altro concorso affascina gli svizzeri più dell'evento Miss Svizzera. A metà degli anni Novanta, l'imprenditore Christoph Locher ha rilevato l'organizzazione di Miss Svizzera e l'ha professionalizzata. Si dice che Locher e il suo team trascorrano sei mesi in viaggio solo per Miss Svizzera. Come servizio speciale, l'organizzazione di Miss Svizzera colloca anche ex miss. Melanie Winiger (1996), Tanja Gutmann (1997), Sonia Grandjean (1998), Anita Buri (1999), Mahara McKay (2000) e Jennifer Ann Gerber (2001) sono state inserite nel dossier dell'organizzazione di Miss Svizzera. Secondo Locher, le ex Miss ricevono attualmente da due a dieci richieste di informazioni al mese. L'attuale Miss Svizzera riceve circa 20 richieste. Melanie Winiger è attualmente la più richiesta - come potrebbe essere altrimenti? (af)
Annelies Friedli
