Il dilemma tra vecchi e nuovi media
Quando si tratta di garantire un futuro economicamente sostenibile, i media tradizionali e quelli nuovi non presentano differenze sostanziali. Entrambi si trovano di fronte allo stesso dilemma: il successo dei canali di comunicazione dipende interamente dai contenuti. Tuttavia, per la produzione di giornalismo di qualità mancano ancora modelli di reddito: è questa una delle conclusioni dello studio «The State of The News Media». Articolo di Josefa Haas, direttrice del Medieninstitut.
Ogni anno è un tesoro, il rapporto sullo stato dei media, The State of The News Media (www.stateofthemedia.org). È pubblicato dal Pew Project for Excellence in Journalism. Il rapporto cerca di fornire una presentazione trasparente dello sviluppo di tutti i settori dei media negli Stati Uniti. Fornisce spunti interessanti in modo imparziale. A causa delle differenze strutturali, i risultati del mercato dei media americano non possono essere trasferiti alla situazione svizzera. Tuttavia, le seguenti tendenze dovrebbero far riflettere:
- Il rapporto afferma sobriamente che il giornalismo online non ha ancora trovato un modello di guadagno sostenibile. Il 79% degli utenti online dichiara di non cliccare mai o molto raramente sulla pubblicità. È necessario sviluppare piattaforme e sistemi di fatturazione adeguati per consentire ai lettori di pagare direttamente i contenuti.
- Anche i migliori siti dei nuovi media hanno una capacità limitata di produrre contenuti.
- I contenuti dei media tradizionali continuano ad attrarre il maggior numero di lettori: l'80% del traffico proveniente da siti di notizie e informazioni si concentra sul primo sette per cento dei siti. Di questi, il 67% è legato ai media tradizionali. I siti dei nuovi media, invece, sono raramente tra i primi posti. Il 13% è costituito da puri aggregatori che ottengono i loro contenuti dai media tradizionali. Solo il 14% produce contenuti originali e ricercati e non si accontenta del solo commento. L'analisi di oltre un milione di blog e siti di social media mostra che l'80% dei loro link porta ai media tradizionali americani.
- I lettori sono sempre più confrontati con argomenti e meno con informazioni. La percentuale di giornalismo d'inchiesta è in calo, mentre aumenta il numero di commenti e discussioni. Circa il 70% degli americani percepisce questa attenzione al dibattito come un'inondazione di contenuti di parte.
- Le piattaforme online dipendono dai contenuti dei media tradizionali. Secondo gli autori dello studio, quindi, risentono anche della massiccia riduzione dei budget editoriali. Negli ultimi tre anni, il 43% delle entrate dei giornali statunitensi, compresi quelli online, è andato perso. Dal 2000, l'investimento annuale in reportage e redazione è sceso del 30% a 4,4 miliardi di dollari. Per contro, solo 141 milioni di dollari sono stati generati da iniziative no-profit che finanziano il giornalismo.
Il rapporto sullo "Stato dei media" conclude quindi che il destino dei vecchi e dei nuovi media è strettamente legato. In ultima analisi, la domanda è: chi finanzia la ricerca giornalistica e l'informazione? Le piattaforme di discussione prive di relazioni indipendenti, trasparenti e orientate ai fatti promuovono un'inondazione sbilanciata di opinioni e informazioni orientate agli umori. Lo studio osserva un rapido aumento delle piattaforme orientate agli interessi.
Modello Pro-Am per l'informazione
Poiché in futuro gli utenti saranno molto orientati agli argomenti, gli autori suggeriscono di trovare nuove forme di cooperazione tra media tradizionali e nuovi. La combinazione di giornalismo tradizionale e contributi degli utenti è una soluzione anche per le piattaforme dei cittadini. In termini di contenuti, i contributi dovrebbero concentrarsi sulla risoluzione dei problemi e sul miglioramento della comunità. In futuro, si dovrà trovare un buon modello di cooperazione tra giornalismo professionale e amatoriale, noto anche come pro-am. Tuttavia, le regole del gioco devono ancora essere formulate.
Le domande che il rapporto solleva sulla base dei dati devono essere poste anche in Svizzera: Come si sta sviluppando il rapporto tra giornalismo d'interesse e giornalismo indipendente? Quali sono gli effetti della crescente predominanza dei pezzi di opinione rispetto ai contenuti basati su fatti e prove? Come ci si rivolge ai cittadini responsabili e dove vengono manipolati per motivi politici, economici e ideologici? E chi garantirà che il giornalismo indipendente e trasparente rimanga economicamente sostenibile in futuro?
Il pubblico e l'industria dei media definiranno insieme quali saranno i mezzi di comunicazione del Paese in futuro. I servizi giornalistici sono il pilastro centrale della comunicazione. È quindi importante definirli attraverso chiari standard professionali, assicurarne la produzione dal punto di vista finanziario e creare piattaforme che consentano un accesso equo.
- Il rapporto afferma sobriamente che il giornalismo online non ha ancora trovato un modello di guadagno sostenibile. Il 79% degli utenti online dichiara di non cliccare mai o molto raramente sulla pubblicità. È necessario sviluppare piattaforme e sistemi di fatturazione adeguati per consentire ai lettori di pagare direttamente i contenuti.
- Anche i migliori siti dei nuovi media hanno una capacità limitata di produrre contenuti.
- I contenuti dei media tradizionali continuano ad attrarre il maggior numero di lettori: l'80% del traffico proveniente da siti di notizie e informazioni si concentra sul primo sette per cento dei siti. Di questi, il 67% è legato ai media tradizionali. I siti dei nuovi media, invece, sono raramente tra i primi posti. Il 13% è costituito da puri aggregatori che ottengono i loro contenuti dai media tradizionali. Solo il 14% produce contenuti originali e ricercati e non si accontenta del solo commento. L'analisi di oltre un milione di blog e siti di social media mostra che l'80% dei loro link porta ai media tradizionali americani.
- I lettori sono sempre più confrontati con argomenti e meno con informazioni. La percentuale di giornalismo d'inchiesta è in calo, mentre aumenta il numero di commenti e discussioni. Circa il 70% degli americani percepisce questa attenzione al dibattito come un'inondazione di contenuti di parte.
- Le piattaforme online dipendono dai contenuti dei media tradizionali. Secondo gli autori dello studio, quindi, risentono anche della massiccia riduzione dei budget editoriali. Negli ultimi tre anni, il 43% delle entrate dei giornali statunitensi, compresi quelli online, è andato perso. Dal 2000, l'investimento annuale in reportage e redazione è sceso del 30% a 4,4 miliardi di dollari. Per contro, solo 141 milioni di dollari sono stati generati da iniziative no-profit che finanziano il giornalismo.
Il rapporto sullo "Stato dei media" conclude quindi che il destino dei vecchi e dei nuovi media è strettamente legato. In ultima analisi, la domanda è: chi finanzia la ricerca giornalistica e l'informazione? Le piattaforme di discussione prive di relazioni indipendenti, trasparenti e orientate ai fatti promuovono un'inondazione sbilanciata di opinioni e informazioni orientate agli umori. Lo studio osserva un rapido aumento delle piattaforme orientate agli interessi.
Modello Pro-Am per l'informazione
Poiché in futuro gli utenti saranno molto orientati agli argomenti, gli autori suggeriscono di trovare nuove forme di cooperazione tra media tradizionali e nuovi. La combinazione di giornalismo tradizionale e contributi degli utenti è una soluzione anche per le piattaforme dei cittadini. In termini di contenuti, i contributi dovrebbero concentrarsi sulla risoluzione dei problemi e sul miglioramento della comunità. In futuro, si dovrà trovare un buon modello di cooperazione tra giornalismo professionale e amatoriale, noto anche come pro-am. Tuttavia, le regole del gioco devono ancora essere formulate.
Le domande che il rapporto solleva sulla base dei dati devono essere poste anche in Svizzera: Come si sta sviluppando il rapporto tra giornalismo d'interesse e giornalismo indipendente? Quali sono gli effetti della crescente predominanza dei pezzi di opinione rispetto ai contenuti basati su fatti e prove? Come ci si rivolge ai cittadini responsabili e dove vengono manipolati per motivi politici, economici e ideologici? E chi garantirà che il giornalismo indipendente e trasparente rimanga economicamente sostenibile in futuro?
Il pubblico e l'industria dei media definiranno insieme quali saranno i mezzi di comunicazione del Paese in futuro. I servizi giornalistici sono il pilastro centrale della comunicazione. È quindi importante definirli attraverso chiari standard professionali, assicurarne la produzione dal punto di vista finanziario e creare piattaforme che consentano un accesso equo.
