Ritorno alla vita di tutti i giorni
Guido Wietlisbach ha valutato le campagne DM per Cannes e, come responsabile della VR presso OgilvyOne, ora ricopre il ruolo di Head of Strategy Planning and Creation.
Guido Wietlisbach ha valutato le campagne di DM per Cannes e, in qualità di Presidente del Consiglio di Amministrazione di OgilvyOne, ne ricopre ora il ruolo di Responsabile della Pianificazione Strategica e della Creazione, definendo un onore la sua nomina a membro della giuria di direct marketing del più grande festival pubblicitario. Tuttavia, Guido Wietlisbach ha tratto maggiori benefici dal fatto che, grazie a questo impegnativo compito, ha potuto conoscere il lavoro dei DM di tutto il mondo. Dopo tutto, ha dovuto esaminare 200 concetti per verificarne l'idoneità durante la valutazione preliminare. Nel marketing diretto, la qualità non è riconoscibile a prima vista. "Oltre all'idea, vari aspetti giocano un ruolo centrale, tra cui il gruppo target e il materiale di un mailing. Poi c'è il design creativo e, soprattutto, la strategia", dice, descrivendo la fine arte del suo settore. "La comunicazione diretta è il megatrend. È necessaria una pressione sempre maggiore affinché la pubblicità venga riconosciuta. A un certo punto, questo porterà le persone a iniziare a comunicare con partner individuali e selezionati", afferma Wietlisbach, guardando al futuro del suo lavoro. La creatività è quindi altrettanto importante. Poiché un mailing può essere progettato anche in due o tre dimensioni, Wietlisbach trova sorprendente che molti creativi stiano percorrendo una strada a senso unico. "Le possibilità nel campo del design sono maggiori rispetto alla pubblicità classica".
Tuttavia, i suoi punti di forza risiedono anche nel campo commerciale: "Sono sempre stato affascinato da cifre e analisi e quindi dal lato strutturato della pubblicità". Dopo essersi diplomato alla scuola commerciale di Basilea e aver fatto le prime esperienze professionali, Wietlisbach è entrato a far parte di Weka-Verlag a Zurigo nel 1985. Dopo i primi passi nel DM presso Jelmoli, ha conosciuto e apprezzato intensamente il direct marketing in diverse funzioni, gettando così le basi per la sua successiva carriera di DM. Il padre di due figli, che vive sul lago di Zugo, descrive la sua formazione come "manager pubblicitario e tutte le cose che si fanno", prima di passare al settore delle agenzie nel 1989 e fondare un'agenzia di direct marketing nell'ex conglomerato di Jean Etienne Aebi nel 1990.
Nel 1994 decise finalmente di mettersi in proprio. L'agenzia, nata dalla ditta individuale di Wietlisbach nel 1997, conta oggi 24 dipendenti. "I nostri punti di forza sono l'area strategicamente creativa, soprattutto per le attività di medie e grandi dimensioni. E per questo abbiamo bisogno di un marchio", afferma il Presidente del Consiglio di Amministrazione. Questo è uno dei motivi per cui lui e il suo comproprietario Daniel Brügger sono entrati a far parte del network internazionale OgilvyOne, che ha portato anche a un cambio di nome.
Dopo la crescita del 24% dello scorso anno, Wietlisbach vuole consolidare il risultato quest'anno. Si tratta di un'esperienza nuova per lui, poiché negli ultimi anni OgilvyOne ha sempre registrato una crescita percentuale a due cifre. Naturalmente, con la crescita del fatturato, anche i compiti di gestione sono diventati sempre più ampi. Uno sviluppo che non soddisfaceva più il pubblicitario purosangue e appassionato di golf. Per questo motivo, dall'inizio dell'anno è diventato responsabile della pianificazione strategica e della creazione. Tuttavia, si è addentrato nella vita quotidiana dell'agenzia nel suo stesso interesse, perché "è lì che posso dare il massimo all'agenzia".
Putting con pochi colpi: Per Guido Wietlisbach, l'arte del golf è un'aggiunta rilassante alla vita quotidiana al DM.
Andreas Panzeri
Tuttavia, i suoi punti di forza risiedono anche nel campo commerciale: "Sono sempre stato affascinato da cifre e analisi e quindi dal lato strutturato della pubblicità". Dopo essersi diplomato alla scuola commerciale di Basilea e aver fatto le prime esperienze professionali, Wietlisbach è entrato a far parte di Weka-Verlag a Zurigo nel 1985. Dopo i primi passi nel DM presso Jelmoli, ha conosciuto e apprezzato intensamente il direct marketing in diverse funzioni, gettando così le basi per la sua successiva carriera di DM. Il padre di due figli, che vive sul lago di Zugo, descrive la sua formazione come "manager pubblicitario e tutte le cose che si fanno", prima di passare al settore delle agenzie nel 1989 e fondare un'agenzia di direct marketing nell'ex conglomerato di Jean Etienne Aebi nel 1990.
Nel 1994 decise finalmente di mettersi in proprio. L'agenzia, nata dalla ditta individuale di Wietlisbach nel 1997, conta oggi 24 dipendenti. "I nostri punti di forza sono l'area strategicamente creativa, soprattutto per le attività di medie e grandi dimensioni. E per questo abbiamo bisogno di un marchio", afferma il Presidente del Consiglio di Amministrazione. Questo è uno dei motivi per cui lui e il suo comproprietario Daniel Brügger sono entrati a far parte del network internazionale OgilvyOne, che ha portato anche a un cambio di nome.
Dopo la crescita del 24% dello scorso anno, Wietlisbach vuole consolidare il risultato quest'anno. Si tratta di un'esperienza nuova per lui, poiché negli ultimi anni OgilvyOne ha sempre registrato una crescita percentuale a due cifre. Naturalmente, con la crescita del fatturato, anche i compiti di gestione sono diventati sempre più ampi. Uno sviluppo che non soddisfaceva più il pubblicitario purosangue e appassionato di golf. Per questo motivo, dall'inizio dell'anno è diventato responsabile della pianificazione strategica e della creazione. Tuttavia, si è addentrato nella vita quotidiana dell'agenzia nel suo stesso interesse, perché "è lì che posso dare il massimo all'agenzia".
Putting con pochi colpi: Per Guido Wietlisbach, l'arte del golf è un'aggiunta rilassante alla vita quotidiana al DM.
Andreas Panzeri
