Sostituzione dell'olio nella friggitrice
Fastfood DDB Zurigo lancia una campagna di marca per McDonald's: divertente, a livello nazionale e su cartelloni pubblicitari.
Fast food DDB Zurich lancia una campagna di marca per McDonald's: divertente, nazionale e su manifesti McDonald's Svizzera da tempo covava l'intenzione di lanciare un'altra campagna di marca parallelamente alla pubblicità di prodotto in corso e sviluppata a livello globale. Ora il desiderio dei friggitori di hamburger è stato esaudito. Staccandosi dalla pubblicità dei prodotti fast food, l'obiettivo è aggiornare il marchio e "creare simpatia e trasmettere valori come la vivacità", spiega Patrick Lienert. Per il CD di DDB Zurich, che sta realizzando la campagna d'immagine per McDonald's, doveva essere visibile anche un po' di sottile umorismo, e il concetto creativo è molto flessibile a causa dell'ampio ed eterogeneo gruppo target. I gruppi target specifici devono essere affrontati con idee diverse in un mix variegato di soggetti. "I soggetti individuali sono ciò che rende questa nuova campagna così attraente", affermano gli AD Daniel Bieri e Bruno Zürcher. Ma poiché tutti i soggetti davanti a un hamburger della cucina di McDonald's sono uguali, lo stile grafico dei diversi soggetti è comunque immediatamente riconoscibile - perché sono mantenuti uniformi.
Un'altra caratteristica che colpisce è il colore rosso scuro scelto da DDB, che si può trovare solo in McDonald's Svizzera. Per il resto, alcuni motivi sono ancora basati sulla campagna austriaca del marchio del network DDB. In futuro, tuttavia, verranno utilizzati solo motivi svizzeri, così come fa parte del concetto di McDonald's di utilizzare il più possibile fornitori locali nei suoi ristoranti.
I soggetti della DDB Zurich lavorano con l'elemento argutamente sorprendente dell'astrazione. Tuttavia, il concetto prevede che anche le persone vengano incorporate nei soggetti di questa campagna di branding in una fase successiva.
Non lasciatevelo sfuggireLe idee attuali mostrano una nuova emoticon inventata dalla DDB: si tratta di un'espressione emotiva espressa tramite messaggio di testo e significa qualcosa come: Ho molta fame. Un altro motivo raffigura graficamente un cardiogramma nello stile del logo di McDonald's, che fa battere il cuore quando si pensa al cibo delizioso della catena di fast food. "Non si tratta di fare affermazioni plateali, ma piuttosto di far sorridere un po' lo spettatore", afferma CD Lienert. Per lui, questa nuova campagna mostra la tipica pubblicità DDB di oggi, "perché prende sul serio lo spettatore e lo coinvolge chiedendogli di trovare da solo la battuta finale dei singoli soggetti". Questo ha un effetto più duraturo rispetto a quello che si avrebbe se il messaggio pubblicitario passasse semplicemente davanti allo spettatore.
La campagna pubblicitaria è pensata a lungo termine e funziona esclusivamente con manifesti negli spazi pubblici perché "questo è sicuramente il mezzo giusto per il gruppo target", afferma Lienert.
Ovunque la vostra prole sia attratta, sistematevi...: Poster DDB per McDonald's Svizzera.
Un'altra caratteristica che colpisce è il colore rosso scuro scelto da DDB, che si può trovare solo in McDonald's Svizzera. Per il resto, alcuni motivi sono ancora basati sulla campagna austriaca del marchio del network DDB. In futuro, tuttavia, verranno utilizzati solo motivi svizzeri, così come fa parte del concetto di McDonald's di utilizzare il più possibile fornitori locali nei suoi ristoranti.
I soggetti della DDB Zurich lavorano con l'elemento argutamente sorprendente dell'astrazione. Tuttavia, il concetto prevede che anche le persone vengano incorporate nei soggetti di questa campagna di branding in una fase successiva.
Non lasciatevelo sfuggireLe idee attuali mostrano una nuova emoticon inventata dalla DDB: si tratta di un'espressione emotiva espressa tramite messaggio di testo e significa qualcosa come: Ho molta fame. Un altro motivo raffigura graficamente un cardiogramma nello stile del logo di McDonald's, che fa battere il cuore quando si pensa al cibo delizioso della catena di fast food. "Non si tratta di fare affermazioni plateali, ma piuttosto di far sorridere un po' lo spettatore", afferma CD Lienert. Per lui, questa nuova campagna mostra la tipica pubblicità DDB di oggi, "perché prende sul serio lo spettatore e lo coinvolge chiedendogli di trovare da solo la battuta finale dei singoli soggetti". Questo ha un effetto più duraturo rispetto a quello che si avrebbe se il messaggio pubblicitario passasse semplicemente davanti allo spettatore.
La campagna pubblicitaria è pensata a lungo termine e funziona esclusivamente con manifesti negli spazi pubblici perché "questo è sicuramente il mezzo giusto per il gruppo target", afferma Lienert.
Ovunque la vostra prole sia attratta, sistematevi...: Poster DDB per McDonald's Svizzera.
Andreas Panzeri
