Leggi Il bene è così vicino

La rivista di vita notturna Guye Benker ha sviluppato una campagna "nostalgia di casa" per il nuovo Züritipp, con il suo look cool da grande città. Con l'eccezione di 20 Minuten Week, che per il momento deve ancora affermarsi sul mercato (dei quotidiani), il continuo calo della pubblicità ha avuto il suo peso sulle riviste di vita notturna. Mentre alcune hanno ridotto le loro dimensioni, altre hanno dovuto chiudere completamente, come Ansager - la pubblicazione congiunta degli editori bernesi Espace Media Groupe e Der Bund. Altri, come NZZ Ticket, hanno trovato una via d'uscita facendo concessioni a segmenti classificati ciclicamente resistenti, come ad esempio le pubblicità dei pub milieu. L'ormai ventunenne Züritipp, invece, ha intrapreso un viaggio di espansione anticiclico.Niente per gli organizzatori di vacanze Questo chiaro impegno non è stato seguito solo da cambiamenti nell'architettura, nel layout e nei contenuti del giornale, ma anche da una campagna introduttiva. L'obiettivo è quello di posizionare la precedente Kulturagenda come una rivista dedicata alla città. L'idea pubblicitaria ha origine nel nuovo contenuto (WW 23/03): Secondo il CD André Benker, poiché la rivista di eventi aggiornata contiene ancora più consigli su uscite, eventi, tempo libero, cultura e shopping, il concetto di rivista è stato ridotto a un unico denominatore: ancora più Zurigo. Questo significa: "In nessun'altra rivista di vita notturna come il nuovo Züritipp si può leggere in modo più dettagliato ciò che ci si perde se non si è a Zurigo", afferma il creativo. In linea con il periodo dell'anno, il team di GuyeBenker mostra quindi persone che si trovano in destinazioni turistiche popolari e che, sfogliando la rivista della città, si sentono frustrate nello scoprire quali attività per il tempo libero si stanno perdendo lontano da casa.
La campagna è iniziata con piccoli annunci teaser nelle testate dell'editore, mentre la campagna vera e propria su manifesti, pubblicità, locandine di tram e autobus è iniziata solo durante l'attuale settimana di lancio.
ha. "Stiamo anche facendo annunci radiofonici, utilizzando l'e-board della stazione ferroviaria principale e pubblicando annunci pubblicitari", spiega Christophe Guye, che ha la responsabilità generale, elencando i mezzi con cui si vuole attirare l'attenzione dei lettori sul prodotto ridisegnato.
Per attirare ulteriormente l'attenzione sul supplemento del Tages-Anzeiger, la tiratura sarà temporaneamente aumentata per campagne di distribuzione nelle stazioni ferroviarie di Zurigo e in occasione di eventi selezionati. Nonostante lo sforzo e l'attenzione alla metropoli sulla Limmat, al suo stile di vita e alla sua vita notturna, "Züritipp rimarrà un supplemento del Tages-Anzeiger e non sarà disponibile separatamente", afferma la responsabile del marketing Gabi Wettstein.
Viziare le vacanze dei viaggiatori zurighesi: campagna di Guye-Benker per lo Züritipp ridisegnato.

Luca Aloisi