Divertimento fondato
Enciclopedia Dalla madrepatria della pubblicità arriva l'opera di riferimento più completa nella storia del settore. Una lettura impegnativa.
Dalla madrepatria della pubblicità arriva l'opera di riferimento più completa nella storia del settore. Già ai tempi dell'illuminata "Encyclopédie ou Dictionnaire raisonné des arts et métiers" di Diderot (1751), c'era qualcosa di assurdo, persino di arrogante, nel tentativo di racchiudere l'intero sapere mondiale in due copertine. Quanto assurda o arrogante deve apparire oggi un'enciclopedia in tre volumi che pretende di riassumere in quasi 2.000 pagine densamente stampate e riccamente illustrate lo sviluppo globale dell'industria pubblicitaria, ancora relativamente giovane ma per questo ancora più in movimento? Come un vecchio europeo, solo gli inventori della comunicazione commerciale sono accreditati di tanta sicurezza e vigore. Quando cinque anni fa l'organo centrale del settore, Advertising Age, fondato nel 1930, ha unito le forze con il Chicago Museum of Broadcast Communications, era prevedibile che questo "innovativo strumento di orientamento e di convenienza" (New York Times) avrebbe tentato di raggiungere l'equilibrio tra completezza accademica e intrattenimento giornalistico. Ma non è solo l'eterodosso mix di stili ad avere un sapore molto americano; anche la prospettiva da cui sono state ricercate e scritte le 600 voci individuali è "anglo-centrica". (L'unico rappresentante svizzero nell'illustre indice è Nestlé).
Tuttavia, poiché quasi tutto ciò che ha plasmato e fatto progredire il mondo della pubblicità negli ultimi 75 anni - persino l'archivio di Ad Age non va più indietro - proviene dall'altra parte dell'Atlantico o della Manica, questo non toglie nulla al libro. Inoltre, molti articoli sono così ben studiati e scritti in modo fresco che solo i giornalisti d'affari e gli storici anglosassoni sembrano ormai in grado di farlo.
Non a caso, nella prefazione, la notoria segretezza e la mancanza di trasparenza della scena delle agenzie viene paragonata alla "segretezza degli studi legali". Come gli studi legali, secondo i redattori, i pubblicitari, che si consideravano fin dall'inizio "schiavi del servizio", si nascondevano dietro le spalle larghe dei loro principali clienti (anch'essi considerati in dettaglio). La situazione era aggravata dal fatto, spinoso per i ricercatori, che la pubblicità è sempre stata il business delle persone per eccellenza. Non solo i "pezzi grossi" e i "cervelloni" del settore mantenevano un profilo basso; i regolari cambi di nome e di proprietà non facilitano la ricostruzione completa della storia dell'agenzia.
Su Internet dal 2004Un'altra caratteristica interessante di questa enciclopedia, la cui edizione online sarà disponibile a pagamento all'inizio del 2004, è rappresentata dai circa 70 saggi di contesto, che ripercorrono le molteplici interazioni tra società e pubblicità. Gli argomenti spaziano da "Il femminismo negli spot" a "La pubblicità subliminale" e "L'impatto della guerra", sottolineando nel migliore dei modi la funzione spesso sottovalutata della pubblicità per il progresso e la democrazia in tempi di crisi. Da questo punto di vista, l'opera mastodontica arriva al momento giusto, anche se il suo prezzo di acquisto può sembrare proibitivo per alcuni potenziali acquirenti.
Anche il Maestro Propper è originario dell'America.
Tuttavia, poiché quasi tutto ciò che ha plasmato e fatto progredire il mondo della pubblicità negli ultimi 75 anni - persino l'archivio di Ad Age non va più indietro - proviene dall'altra parte dell'Atlantico o della Manica, questo non toglie nulla al libro. Inoltre, molti articoli sono così ben studiati e scritti in modo fresco che solo i giornalisti d'affari e gli storici anglosassoni sembrano ormai in grado di farlo.
Non a caso, nella prefazione, la notoria segretezza e la mancanza di trasparenza della scena delle agenzie viene paragonata alla "segretezza degli studi legali". Come gli studi legali, secondo i redattori, i pubblicitari, che si consideravano fin dall'inizio "schiavi del servizio", si nascondevano dietro le spalle larghe dei loro principali clienti (anch'essi considerati in dettaglio). La situazione era aggravata dal fatto, spinoso per i ricercatori, che la pubblicità è sempre stata il business delle persone per eccellenza. Non solo i "pezzi grossi" e i "cervelloni" del settore mantenevano un profilo basso; i regolari cambi di nome e di proprietà non facilitano la ricostruzione completa della storia dell'agenzia.
Su Internet dal 2004Un'altra caratteristica interessante di questa enciclopedia, la cui edizione online sarà disponibile a pagamento all'inizio del 2004, è rappresentata dai circa 70 saggi di contesto, che ripercorrono le molteplici interazioni tra società e pubblicità. Gli argomenti spaziano da "Il femminismo negli spot" a "La pubblicità subliminale" e "L'impatto della guerra", sottolineando nel migliore dei modi la funzione spesso sottovalutata della pubblicità per il progresso e la democrazia in tempi di crisi. Da questo punto di vista, l'opera mastodontica arriva al momento giusto, anche se il suo prezzo di acquisto può sembrare proibitivo per alcuni potenziali acquirenti.
Anche il Maestro Propper è originario dell'America.
Oliver Classen
