I disordini di Zurigo
Daniel Schifferle su nuovi spazi di manovra nel mercato radiofonico locale della città sulla Limmat
Daniel Schifferle sui nuovi spazi di manovra nel mercato radiofonico locale della città sulla LimmatEnergy Zurich ha già compiuto un piccolo miracolo: il mercato radiofonico di Zurigo ha ottenuto in un colpo solo nuovi spazi di manovra. L'abbraccio reciproco dei due concorrenti Z e 24 ha bloccato lo sviluppo del panorama radiofonico zurighese. L'estenuante lotta predatoria ha immobilizzato le forze per anni e paralizzato la gioia della sperimentazione. L'aspetto migliore dell'attuale riposizionamento è che Z sta regalando la parte superiore dei 15 anni del suo gruppo target: un pacchetto di pubblico attraente che viene messo su un piatto per essere ridistribuito. I produttori radiofonici più intraprendenti hanno ora la possibilità di accaparrarsi una fetta del segmento di pubblico dei 35-49enni, ormai senza fissa dimora. Ma attenzione, l'audience "in eccesso" dell'ex Z non è gratis. In cambio, Energy Zurich vuole attirare giovani ascoltatori da altre emittenti - DRS 3 o Radio 105.
Z non aveva più nulla da perdere, come dimostra la netta perdita di ascoltatori registrata nell'ultimo semestre. Ma anche molte altre stazioni radio svizzero-tedesche hanno perso pubblico: le stazioni DRS, invece, sono in crescita di popolarità da due anni a questa parte. Nei suoi 20 anni di storia, la radio privata sembra aver perso il suo appeal.
Sono richieste idee fresche.
Resta da vedere se Energy Zurich ha le ricette migliori. La popolazione di Zurigo sta dimostrando una grande fiducia affidando la piena responsabilità del programma al gruppo NRJ.
L'azienda basilese opera con maggiore cautela. Sebbene NRJ detenga anche azioni di Basel One (ex Edelweiss) e sia rappresentata nel Consiglio di Amministrazione, le ricette di NRJ non sono state quasi utilizzate nell'attuale rilancio.
Dal punto di vista del pubblico, tuttavia, gli ultimi cambiamenti sono ambivalenti. Energy Zurich, e ancor più l'annunciata stazione per i giovani, si rivolgono a un pubblico molto giovane: la radio di Zurigo si sta trasformando completamente in un mezzo di comunicazione per i giovani. In questo contesto, la proposta di Roger Schawinski - una stazione radiofonica per gli over 35 - potrebbe presto trovare ampio consenso.
> Daniel Schifferle, Responsabile Media
Z non aveva più nulla da perdere, come dimostra la netta perdita di ascoltatori registrata nell'ultimo semestre. Ma anche molte altre stazioni radio svizzero-tedesche hanno perso pubblico: le stazioni DRS, invece, sono in crescita di popolarità da due anni a questa parte. Nei suoi 20 anni di storia, la radio privata sembra aver perso il suo appeal.
Sono richieste idee fresche.
Resta da vedere se Energy Zurich ha le ricette migliori. La popolazione di Zurigo sta dimostrando una grande fiducia affidando la piena responsabilità del programma al gruppo NRJ.
L'azienda basilese opera con maggiore cautela. Sebbene NRJ detenga anche azioni di Basel One (ex Edelweiss) e sia rappresentata nel Consiglio di Amministrazione, le ricette di NRJ non sono state quasi utilizzate nell'attuale rilancio.
Dal punto di vista del pubblico, tuttavia, gli ultimi cambiamenti sono ambivalenti. Energy Zurich, e ancor più l'annunciata stazione per i giovani, si rivolgono a un pubblico molto giovane: la radio di Zurigo si sta trasformando completamente in un mezzo di comunicazione per i giovani. In questo contesto, la proposta di Roger Schawinski - una stazione radiofonica per gli over 35 - potrebbe presto trovare ampio consenso.
> Daniel Schifferle, Responsabile Media
