Torna l'economia in piena attività
René Lüchinger torna a «Bilanz», questa volta in qualità di caporedattore.
René Lüchinger torna a Bilanz, questa volta come caporedattore. "Ogni tipo di scrittura è ammessa, tranne quella noiosa". Questa citazione di Voltaire è il claim della homepage di René Lüchinger e della sua casa editrice. Lüchinger ha tenuto fede al motto del filosofo (e beffatore) con quattro libri negli ultimi due anni. "Der Fall der Swissair" è stato pubblicato da Verlag der Bilanz. A dicembre uscirà anche un libro sul superbanchiere e sfortunato patron di una squadra di calcio, Rainer E. Gut. Per conto di 23 espositori, ha scritto "Expo.02: Overstretched Switzerland", un'analisi dell'Expo tra economia, politica e cultura. La casa editrice Orell Füssli consegnerà "Bildmarken - Meilensteine der Markengeschichte" alle librerie nei prossimi giorni. Lüchinger ha anche realizzato numerosi progetti editoriali aziendali nel suo ufficio sulla Zollikerstrasse di Zurigo.
Un buon, o meglio ancora: un record di impegno per un autore freelance. Cos'è dunque che spinge il pubblicista impegnato a rinunciare alla sua libertà imprenditoriale nella prestigiosa sede di Zurigo per accettare un lavoro come caporedattore nella zona industriale? La risposta a questa domanda può essere presa in prestito da Marshall MacLuhan: Il mezzo è il messaggio.
René Lüchinger ha lavorato al Bilanz dalla fine degli anni '80 fino al 1995, ricoprendo infine il ruolo di vice caporedattore. "È un giornale in cui c'è ancora amore", dice. Nel frattempo, Lüchinger è stato caporedattore di Facts. Il giornalista economico gestiva più di 50 dipendenti.
In confronto, l'organizzazione di Bilanz sarà simile alla gestione di un reparto più grande. Il nuovo direttore del mensile deve inoltre confrontarsi con fatti completamente diversi. "Facts si rivolge principalmente a un gruppo target giovane. Bilanz è una rivista che si rivolge maggiormente a persone affermate". In altre parole, persone normalmente istruite, che conoscono la differenza tra EBIT ed EBITDA e che quindi soffrono ancor più di altri della mancanza di tempo. Se volete occupare il tempo di queste persone con un articolo editoriale, dovete offrire molto: L'argomento deve essere adatto, la ricerca deve essere approfondita e la lettura deve essere piacevole.
"Bilanz ha un'ottima reputazione come marchio nel mondo degli affari", è convinto Lüchinger. Lüchinger vuole sfruttare i vantaggi di una testata mensile ancora di più rispetto a prima dell'inizio del millennio: ricerche approfondite con un pizzico di glamour, lasciando le sabbie mobili giornalistiche ai media attuali. A tal fine, vuole rivolgersi a tre gruppi target principali: L'establishment economico e politico, le persone interessate agli affari in ascesa. Lüchinger vuole anche avere un occhio di riguardo per le donne: "Oggi ci sono molte più donne in carriera. Dovrebbero essere considerate meglio nel mix di argomenti".
Lüchinger ha studiato storia, economia e scienze politiche a Basilea e Friburgo i.Br. e voleva diventare giornalista politico. Tuttavia, si è subito reso conto "che l'economia e non la politica è la forza trainante della società". Quando il quotidiano Badische Zeitung gli ha proposto di lavorare nel dipartimento di economia, l'ha trovato "davvero entusiasmante". In seguito ha lavorato anche nel reparto economia dell'allora Schweizerische Politische Korrespondenz, prima che Andreas Z'Graggen lo portasse per la prima volta a Bilanz.
Tornando a Bilanz, interrompe la sua carriera di autore di libri, perché "il caporedattore è un lavoro a tempo pieno, e posso ancora scrivere libri a 60 anni". Tuttavia, vuole "continuare a coltivare con urgenza" la collana di libri della casa editrice. Questi libri di saggistica nel settore degli affari sono uno dei numerosi punti di forza del marchio Bilanz.
Lüchinger è sposato con una giornalista tedesca e ha due figli. Ha un'ampia cerchia di amici, poiché ha conseguito il diploma di maturità a Madrid prima di iniziare gli studi. Suo padre era il direttore di produzione di un'azienda svizzera e gli ha dato le prime informazioni sul mondo degli affari.
Anche René Lüchinger, il nuovo caporedattore di Bilanz, ha un occhio di riguardo per le donne che sono nel pieno della loro carriera.
Andreas Panzeri
Un buon, o meglio ancora: un record di impegno per un autore freelance. Cos'è dunque che spinge il pubblicista impegnato a rinunciare alla sua libertà imprenditoriale nella prestigiosa sede di Zurigo per accettare un lavoro come caporedattore nella zona industriale? La risposta a questa domanda può essere presa in prestito da Marshall MacLuhan: Il mezzo è il messaggio.
René Lüchinger ha lavorato al Bilanz dalla fine degli anni '80 fino al 1995, ricoprendo infine il ruolo di vice caporedattore. "È un giornale in cui c'è ancora amore", dice. Nel frattempo, Lüchinger è stato caporedattore di Facts. Il giornalista economico gestiva più di 50 dipendenti.
In confronto, l'organizzazione di Bilanz sarà simile alla gestione di un reparto più grande. Il nuovo direttore del mensile deve inoltre confrontarsi con fatti completamente diversi. "Facts si rivolge principalmente a un gruppo target giovane. Bilanz è una rivista che si rivolge maggiormente a persone affermate". In altre parole, persone normalmente istruite, che conoscono la differenza tra EBIT ed EBITDA e che quindi soffrono ancor più di altri della mancanza di tempo. Se volete occupare il tempo di queste persone con un articolo editoriale, dovete offrire molto: L'argomento deve essere adatto, la ricerca deve essere approfondita e la lettura deve essere piacevole.
"Bilanz ha un'ottima reputazione come marchio nel mondo degli affari", è convinto Lüchinger. Lüchinger vuole sfruttare i vantaggi di una testata mensile ancora di più rispetto a prima dell'inizio del millennio: ricerche approfondite con un pizzico di glamour, lasciando le sabbie mobili giornalistiche ai media attuali. A tal fine, vuole rivolgersi a tre gruppi target principali: L'establishment economico e politico, le persone interessate agli affari in ascesa. Lüchinger vuole anche avere un occhio di riguardo per le donne: "Oggi ci sono molte più donne in carriera. Dovrebbero essere considerate meglio nel mix di argomenti".
Lüchinger ha studiato storia, economia e scienze politiche a Basilea e Friburgo i.Br. e voleva diventare giornalista politico. Tuttavia, si è subito reso conto "che l'economia e non la politica è la forza trainante della società". Quando il quotidiano Badische Zeitung gli ha proposto di lavorare nel dipartimento di economia, l'ha trovato "davvero entusiasmante". In seguito ha lavorato anche nel reparto economia dell'allora Schweizerische Politische Korrespondenz, prima che Andreas Z'Graggen lo portasse per la prima volta a Bilanz.
Tornando a Bilanz, interrompe la sua carriera di autore di libri, perché "il caporedattore è un lavoro a tempo pieno, e posso ancora scrivere libri a 60 anni". Tuttavia, vuole "continuare a coltivare con urgenza" la collana di libri della casa editrice. Questi libri di saggistica nel settore degli affari sono uno dei numerosi punti di forza del marchio Bilanz.
Lüchinger è sposato con una giornalista tedesca e ha due figli. Ha un'ampia cerchia di amici, poiché ha conseguito il diploma di maturità a Madrid prima di iniziare gli studi. Suo padre era il direttore di produzione di un'azienda svizzera e gli ha dato le prime informazioni sul mondo degli affari.
Anche René Lüchinger, il nuovo caporedattore di Bilanz, ha un occhio di riguardo per le donne che sono nel pieno della loro carriera.
Andreas Panzeri
