Avanti a tutta velocità

Daniel Schifferle sugli ultimi dati di diffusione della stampa svizzero-tedescaLa situazione si sta risollevando. Dopo due anni di perdite nei mercati dei lettori, la carta stampata è tornata in una posizione più forte: la lettura è tornata di moda e per diversi quotidiani l'erosione dei lettori è stata almeno arrestata. Anche il mercato delle riviste è in ottima forma. Le riviste della Svizzera tedesca hanno guadagnato complessivamente più di 800.000 lettori - un vero e proprio ampliamento del pubblico. La stampa non solo sta difendendo con successo la propria posizione, ma sta addirittura creando nuovi mercati in crescita e sta infondendo dinamismo in quelli esistenti. Testate diverse come la NZZ am Sonntag e 20 Minuten hanno da sole portato la
I quotidiani attirano complessivamente oltre 600.000 lettori in più in un anno. Insieme, la stampa domenicale, il mercato dei pendolari e le riviste attirano quasi un milione e mezzo di lettori in più nella stampa svizzera.
Attualmente la stampa ha dalla sua parte la simpatia del pubblico dei media". Questa è una chiara affermazione di Mach Basic 2003, e il timore che il pubblico di riferimento della stampa stia migrando sempre più verso Internet non sembra concretizzarsi, almeno per il momento. La popolarità della stampa conferma il suo ruolo centrale di piattaforma e organizzatore del discorso sociale.
Allo stesso tempo, però, il mercato pubblicitario continua a balbettare in modo preoccupante. Eppure questo sarebbe il momento ideale per il ritorno degli investitori pubblicitari. Dopo tutto, gli inserzionisti sarebbero i principali beneficiari della maggiore attenzione che la stampa sta ricevendo. Alla luce della crescente speranza che l'economia globale si riprenda presto, la riluttanza degli inserzionisti dovrebbe ora passare in secondo piano.
Qualsiasi altra cosa non ha senso.
> Daniel Schifferle, Responsabile Media