Ora solo il tasso di natalità può aiutare
Il marketing radiofonico Ruf Lanz ha ideato una divertente campagna generica per celebrare il 20° anniversario delle radio private.
Il marketing radiofonico Ruf Lanz ha ideato una spiritosa campagna generica per celebrare il 20° anniversario delle radio private: "DRS 3 è ora la numero 1 di Zurigo". era il titolo della prima pagina di 20 Minuten di recente - una brutta notizia per tutte le radio private. Secondo Radiocontrol, DRS 3 ha la maggiore portata giornaliera e la maggiore quota di mercato nell'area di Zurigo rispetto a Radio 24. Tre giorni dopo che le radio locali si sono date una pacca sulla spalla con il premio "Radio of the Year" al RadioDay in occasione del loro 20° anniversario, l'articolo ha mostrato chiaramente a tutti la tendenza degli ascoltatori: mentre le emittenti della SSR hanno ancora una volta guadagnato, quasi tutte le emittenti private hanno perso terreno (vedi WW 28/03). A quanto pare, sempre più orecchie sono sorde alle hit di ieri, di oggi e di domani, così come alle statistiche che dimostrano che l'età media degli ascoltatori delle stazioni pubbliche è più alta. Poiché i jingle sono diventati l'unica fonte di indipendenza per i programmi di trasmissione quasi omogenei, i consumatori stanno migrando verso le radio di Stato. È quindi giunto il momento di riflettere sulle proprie qualità e di opporsi ad esse con una campagna d'immagine.
Più radio private - più bambini
"Volevamo una campagna radiofonica che fosse d'interesse nazionale e che facesse notare agli ascoltatori dei Grigioni quanto a quelli del Welschland o di Zurigo", afferma Roland Baumgartner, membro del consiglio di amministrazione della VSP e direttore generale di Radio Argovia. Allo stesso tempo, dovrebbe dimostrare ai clienti pubblicitari, attraverso il mercato degli ascoltatori, che gli spot radiofonici creativamente sorprendenti sono ben accolti.
Ma come si fa a farsi ascoltare quando gli ascoltatori sono disonesti? L'agenzia incaricata, Ruf Lanz, ha visto la soluzione nel Presidente della Confederazione Pascal Couchepin, che nutre le stesse preoccupazioni perché in Svizzera si concepiscono sempre meno bambini e quindi meno paia di orecchie. Gli spot radiofonici sostengono l'appello di Couchepin a fare di più in questo senso. "Con suggerimenti divertenti e umoristici, naturalmente", spiega Markus Ruf. Dopo l'introduzione del corno alpino, vari "esperti" dicono la loro in dodici spot, da un maestro del Kamasutra a un urologo e a un autore di romanzi rosa. La risoluzione chiarisce le intenzioni non del tutto altruistiche: "Affinché in futuro tante persone ascoltino la radio come fanno oggi". Con un certo ritardo, la pubblicità e lo spot televisivo intendono affiancare la campagna radiofonica "e fornire la prova che ha avuto le sue conseguenze qua e là", dice Danielle Lanz, riferendosi al motivo delle strane ma non del tutto sconosciute voglie di cibo.
Suono sensuale di radio private con conseguenze: Pubblicità Ruf-Lanz.
Luca Aloisi
Più radio private - più bambini
"Volevamo una campagna radiofonica che fosse d'interesse nazionale e che facesse notare agli ascoltatori dei Grigioni quanto a quelli del Welschland o di Zurigo", afferma Roland Baumgartner, membro del consiglio di amministrazione della VSP e direttore generale di Radio Argovia. Allo stesso tempo, dovrebbe dimostrare ai clienti pubblicitari, attraverso il mercato degli ascoltatori, che gli spot radiofonici creativamente sorprendenti sono ben accolti.
Ma come si fa a farsi ascoltare quando gli ascoltatori sono disonesti? L'agenzia incaricata, Ruf Lanz, ha visto la soluzione nel Presidente della Confederazione Pascal Couchepin, che nutre le stesse preoccupazioni perché in Svizzera si concepiscono sempre meno bambini e quindi meno paia di orecchie. Gli spot radiofonici sostengono l'appello di Couchepin a fare di più in questo senso. "Con suggerimenti divertenti e umoristici, naturalmente", spiega Markus Ruf. Dopo l'introduzione del corno alpino, vari "esperti" dicono la loro in dodici spot, da un maestro del Kamasutra a un urologo e a un autore di romanzi rosa. La risoluzione chiarisce le intenzioni non del tutto altruistiche: "Affinché in futuro tante persone ascoltino la radio come fanno oggi". Con un certo ritardo, la pubblicità e lo spot televisivo intendono affiancare la campagna radiofonica "e fornire la prova che ha avuto le sue conseguenze qua e là", dice Danielle Lanz, riferendosi al motivo delle strane ma non del tutto sconosciute voglie di cibo.
Suono sensuale di radio private con conseguenze: Pubblicità Ruf-Lanz.
Luca Aloisi
