Maintenant, seul le taux de natalité aide
Marketing radio Pour le 20e anniversaire des radios privées, Ruf Lanz a imaginé une campagne générique amusante.
Marketing radio A l'occasion du 20e anniversaire des radios privées, Ruf Lanz a imaginé une campagne générique amusante.Cela fait mal : "DRS 3 est désormais le numéro 1 de Zurich". titrait récemment 20 Minuten en première page - une mauvaise nouvelle pour toutes les radios privées. Selon Radiocontrol, DRS 3 présente dans l'agglomération zurichoise une pénétration quotidienne plus élevée et une part de marché plus importante que Radio 24.Trois jours après que les radios locales se soient tapées sur l'épaule à l'occasion de leur 20e anniversaire en se voyant décerner le prix "Radio of the Year", l'article a clairement montré à tous la tendance des auditeurs : alors que les stations de la SSR ont à nouveau progressé, presque toutes les radios privées ont perdu du terrain (voir WW 28/03). Apparemment, de plus en plus d'oreilles sont sourdes aux hits d'hier, d'aujourd'hui et de demain, ainsi qu'aux statistiques qui prouvent que l'âge moyen des auditeurs des stations publiques est plus élevé. En effet, depuis que presque seuls les jingles assurent l'autonomie des programmes d'émission presque homogènes, les consommateurs se tournent vers les radios d'Etat. Il est donc grand temps de se souvenir de ses propres qualités et de faire face avec une campagne d'image.
Plus de radios privées - plus de bébés
"Nous voulions une campagne radio qui soit d'intérêt national et qui attire l'attention des auditeurs des Grisons comme de ceux de Suisse romande ou de Zurich", explique Roland Baumgartner, membre du comité de la FSEP et directeur de Radio Argovia. En même temps, elle devrait montrer aux annonceurs, via le marché des auditeurs, que les spots radio créatifs et surprenants sont très écoutés.
Seulement : comment se faire entendre lorsque les auditeurs deviennent rebelles ? L'agence Ruf Lanz, mandatée à cet effet, a vu la solution chez le président de la Confédération Pascal Couchepin, qui a des soucis similaires, car il y a de moins en moins d'enfants en Suisse, et donc de paires d'oreilles. Les spots radio soutiennent l'appel de Couchepin à faire un peu plus d'efforts à cet égard. "Bien sûr, avec des suggestions amusantes et humoristiques", explique Markus Ruf. Après l'intro au cor des Alpes, douze spots donnent la parole à différents "experts", du maître du kamasutra à l'auteur de romans d'amour en passant par l'urologue. La résolution illustre les intentions pas tout à fait désintéressées : "Pour qu'à l'avenir, autant de gens écoutent la radio qu'aujourd'hui". Avec un certain retard, l'annonce et le spot TV doivent accompagner la campagne radio "et fournir la preuve qu'elle a eu ses conséquences ici et là", indique Danielle Lanz en faisant référence au motif avec les envies alimentaires bizarres, mais pas tout à fait inconnues.
Le son sensuel des radios privées avec des conséquences : Annonce Ruf-Lanz.
Luca Aloisi
Plus de radios privées - plus de bébés
"Nous voulions une campagne radio qui soit d'intérêt national et qui attire l'attention des auditeurs des Grisons comme de ceux de Suisse romande ou de Zurich", explique Roland Baumgartner, membre du comité de la FSEP et directeur de Radio Argovia. En même temps, elle devrait montrer aux annonceurs, via le marché des auditeurs, que les spots radio créatifs et surprenants sont très écoutés.
Seulement : comment se faire entendre lorsque les auditeurs deviennent rebelles ? L'agence Ruf Lanz, mandatée à cet effet, a vu la solution chez le président de la Confédération Pascal Couchepin, qui a des soucis similaires, car il y a de moins en moins d'enfants en Suisse, et donc de paires d'oreilles. Les spots radio soutiennent l'appel de Couchepin à faire un peu plus d'efforts à cet égard. "Bien sûr, avec des suggestions amusantes et humoristiques", explique Markus Ruf. Après l'intro au cor des Alpes, douze spots donnent la parole à différents "experts", du maître du kamasutra à l'auteur de romans d'amour en passant par l'urologue. La résolution illustre les intentions pas tout à fait désintéressées : "Pour qu'à l'avenir, autant de gens écoutent la radio qu'aujourd'hui". Avec un certain retard, l'annonce et le spot TV doivent accompagner la campagne radio "et fournir la preuve qu'elle a eu ses conséquences ici et là", indique Danielle Lanz en faisant référence au motif avec les envies alimentaires bizarres, mais pas tout à fait inconnues.
Le son sensuel des radios privées avec des conséquences : Annonce Ruf-Lanz.
Luca Aloisi
