Illustrati i milionari svizzeri della lettura
Lo scorso anno le riviste della Svizzera tedesca hanno acquisito oltre 800.000 nuovi lettori e lettrici.
Riviste Le riviste svizzero-tedesche hanno guadagnato più di 800.000 nuovi lettori lo scorso anno. Lo sviluppo delle riviste svizzero-tedesche è motivo di ottimismo: molte testate hanno ampliato notevolmente il loro numero di lettori. Sommando l'afflusso di nuovi lettori delle tredici principali riviste, si ottiene l'impressionante cifra di oltre 800.000 lettori in più rispetto all'anno precedente.
tendenze negative. Nei due anni precedenti, praticamente tutte le testate avevano perso lettori, con pochissime eccezioni. Nell'attuale edizione dello studio Wemf, molte testate hanno addirittura un numero di lettori superiore a quello dell'anno record 2000, con un aumento soprattutto nelle prime posizioni: Delle dieci riviste con il maggior numero di lettori nella Svizzera tedesca, otto hanno guadagnato un pubblico significativo. Ma anche in fondo alla classifica si sono registrati guadagni di tutto rispetto.
Weltwoche con il 40 per cento in più
La crescita dei lettori della Weltwoche, che ha annunciato il suo anticipo già a novembre, non è una sorpresa. Nel frattempo si sono aggiunti altri 17.000 lettori. Ciò significa che il giornale ha registrato una crescita record del 39,5% (+91.000), raggiungendo i 434.000 lettori dalla sua conversione da quotidiano a rivista.
Le tre riviste con il maggior numero di lettori nella Svizzera tedesca - Schweizer Illustrierte, Beobachter e K-Tipp - sono cresciute in misura analoga. Schweizer Illustrierte ha raggiunto un'importante pietra miliare: con un nuovo numero di lettori pari a 1,067 milioni, è tornata nella cerchia dei lettori milionari. Questo passo simbolico è stato raggiunto grazie a un aumento dei lettori di 76.000 unità (+7,8 %).
I guadagni nelle prime due posizioni sono stati ancora più forti. K-Tipp è migliorato di 87.000 lettori (+8,6 %), raggiungendo 1,104 milioni. Il leader storico tra le riviste svizzero-tedesche, Beobachter, è aumentato di altri 77.000 lettori (+7,4 %), raggiungendo 1,122 milioni di lettori.
Il principale vincitore tra le riviste tradizionali è Schweizer Familie. Con 98.000 lettori in più (+17,1 %), ha registrato un'impennata senza precedenti. Il balzo a 672.000 nuovi lettori è dovuto principalmente all'aumento della tiratura in seguito all'integrazione della base di abbonamenti del defunto Meyer's.
Afflusso di titoli sanitari
Anche la rivista tedesca Geo, da anni al quarto posto tra le riviste svizzero-tedesche, è in ottima forma. Dall'introduzione dello split svizzero, due anni fa, la rivista ha nuovamente attirato un numero significativamente maggiore di lettori. Attualmente sono stati aggiunti altri 82.000 lettori (+10,1 %). Con un totale di 897.000 lettori, il suo divario rispetto ai lettori milionari si è nuovamente ridotto.
Nella categoria dei titoli sulla salute si sono registrati notevoli spostamenti di lettori. Gesundheit-Sprechstunde è aumentata di 67.000 lettori (+12,5 %). Con 60.000 nuovi lettori, la rivista in rapida crescita di Ringier è già vicina al classico Puls-Tipp. La manovra di sorpasso non è riuscita solo perché anche Puls-Tipp ha registrato guadagni significativi: la rivista ha guadagnato altri 57.000 lettori (+9,9 %).
Un'altra rivista che ha fatto faville è stata Saison-Küche. Con il 23,7% di lettori in più (+91.000), ha ottenuto il maggior incremento percentuale di tutte le riviste. La crescita dell'audience di Kochen del Gruppo AZ Medien, pubblicata per la prima volta nella primavera del 2002, si è invece rivelata difficile. Pochi mesi dopo, la rivista aveva rilevato la base di abbonati e i dati di lettura del Chuchi, che era stato abbandonato. Rispetto a questi dati, Kochen, che è stata pubblicata per la prima volta nel Mach Basic, è ora inferiore di esattamente il 20% (-69.000) con 276.000 lettori. Ueli Eckstein, Deputy CEO del Gruppo AZ Medien, rimane ottimista: "L'anno prossimo Cooking aumenterà sicuramente la sua tiratura", afferma.
Ci sono buone notizie per Facts, il cui aumento di lettori non è assolutamente significativo. Tuttavia, i 37.000 lettori in più (+7,6 %) indicano una tendenza alla crescita. Altri vincitori nella lunga lista delle riviste svizzero-tedesche in ascesa: La guida ai programmi TV 7 è aumentata di 51.000 lettori (+13,2 %), diventando così la testata televisiva con il miglior risultato. Anche il Glückspost ha ottenuto un buon risultato, registrando 40.000 lettori in più (+8,9 %).
Anche Der Spiegel è cresciuto, con altri 32.000 lettori (+18,4 %) tra il pubblico svizzero. Continua anche la tendenza verso le riviste femminili tedesche: Brigitte ha aumentato i suoi lettori di 24.000 unità (+14,8 %). Allo stesso tempo, la crescita di Annabelle (+31.000 lettori) ha mancato di poco la soglia della significatività.
Bon à Savoir è l'unica eccezione nel panorama delle riviste della Svizzera francese, che per il resto è caratterizzato da un'elevata stabilità. La rivista pubblicata da Hans Räz è cresciuta significativamente di 41.000 unità (+13,5 %), raggiungendo i 344.000 lettori. Con una portata rispettabilmente alta del 25,9%, la rivista ha già una penetrazione quasi pari a quella della sua pubblicazione sorella K-Tipp (27,6 %).
Daniel Schifferle
tendenze negative. Nei due anni precedenti, praticamente tutte le testate avevano perso lettori, con pochissime eccezioni. Nell'attuale edizione dello studio Wemf, molte testate hanno addirittura un numero di lettori superiore a quello dell'anno record 2000, con un aumento soprattutto nelle prime posizioni: Delle dieci riviste con il maggior numero di lettori nella Svizzera tedesca, otto hanno guadagnato un pubblico significativo. Ma anche in fondo alla classifica si sono registrati guadagni di tutto rispetto.
Weltwoche con il 40 per cento in più
La crescita dei lettori della Weltwoche, che ha annunciato il suo anticipo già a novembre, non è una sorpresa. Nel frattempo si sono aggiunti altri 17.000 lettori. Ciò significa che il giornale ha registrato una crescita record del 39,5% (+91.000), raggiungendo i 434.000 lettori dalla sua conversione da quotidiano a rivista.
Le tre riviste con il maggior numero di lettori nella Svizzera tedesca - Schweizer Illustrierte, Beobachter e K-Tipp - sono cresciute in misura analoga. Schweizer Illustrierte ha raggiunto un'importante pietra miliare: con un nuovo numero di lettori pari a 1,067 milioni, è tornata nella cerchia dei lettori milionari. Questo passo simbolico è stato raggiunto grazie a un aumento dei lettori di 76.000 unità (+7,8 %).
I guadagni nelle prime due posizioni sono stati ancora più forti. K-Tipp è migliorato di 87.000 lettori (+8,6 %), raggiungendo 1,104 milioni. Il leader storico tra le riviste svizzero-tedesche, Beobachter, è aumentato di altri 77.000 lettori (+7,4 %), raggiungendo 1,122 milioni di lettori.
Il principale vincitore tra le riviste tradizionali è Schweizer Familie. Con 98.000 lettori in più (+17,1 %), ha registrato un'impennata senza precedenti. Il balzo a 672.000 nuovi lettori è dovuto principalmente all'aumento della tiratura in seguito all'integrazione della base di abbonamenti del defunto Meyer's.
Afflusso di titoli sanitari
Anche la rivista tedesca Geo, da anni al quarto posto tra le riviste svizzero-tedesche, è in ottima forma. Dall'introduzione dello split svizzero, due anni fa, la rivista ha nuovamente attirato un numero significativamente maggiore di lettori. Attualmente sono stati aggiunti altri 82.000 lettori (+10,1 %). Con un totale di 897.000 lettori, il suo divario rispetto ai lettori milionari si è nuovamente ridotto.
Nella categoria dei titoli sulla salute si sono registrati notevoli spostamenti di lettori. Gesundheit-Sprechstunde è aumentata di 67.000 lettori (+12,5 %). Con 60.000 nuovi lettori, la rivista in rapida crescita di Ringier è già vicina al classico Puls-Tipp. La manovra di sorpasso non è riuscita solo perché anche Puls-Tipp ha registrato guadagni significativi: la rivista ha guadagnato altri 57.000 lettori (+9,9 %).
Un'altra rivista che ha fatto faville è stata Saison-Küche. Con il 23,7% di lettori in più (+91.000), ha ottenuto il maggior incremento percentuale di tutte le riviste. La crescita dell'audience di Kochen del Gruppo AZ Medien, pubblicata per la prima volta nella primavera del 2002, si è invece rivelata difficile. Pochi mesi dopo, la rivista aveva rilevato la base di abbonati e i dati di lettura del Chuchi, che era stato abbandonato. Rispetto a questi dati, Kochen, che è stata pubblicata per la prima volta nel Mach Basic, è ora inferiore di esattamente il 20% (-69.000) con 276.000 lettori. Ueli Eckstein, Deputy CEO del Gruppo AZ Medien, rimane ottimista: "L'anno prossimo Cooking aumenterà sicuramente la sua tiratura", afferma.
Ci sono buone notizie per Facts, il cui aumento di lettori non è assolutamente significativo. Tuttavia, i 37.000 lettori in più (+7,6 %) indicano una tendenza alla crescita. Altri vincitori nella lunga lista delle riviste svizzero-tedesche in ascesa: La guida ai programmi TV 7 è aumentata di 51.000 lettori (+13,2 %), diventando così la testata televisiva con il miglior risultato. Anche il Glückspost ha ottenuto un buon risultato, registrando 40.000 lettori in più (+8,9 %).
Anche Der Spiegel è cresciuto, con altri 32.000 lettori (+18,4 %) tra il pubblico svizzero. Continua anche la tendenza verso le riviste femminili tedesche: Brigitte ha aumentato i suoi lettori di 24.000 unità (+14,8 %). Allo stesso tempo, la crescita di Annabelle (+31.000 lettori) ha mancato di poco la soglia della significatività.
Bon à Savoir è l'unica eccezione nel panorama delle riviste della Svizzera francese, che per il resto è caratterizzato da un'elevata stabilità. La rivista pubblicata da Hans Räz è cresciuta significativamente di 41.000 unità (+13,5 %), raggiungendo i 344.000 lettori. Con una portata rispettabilmente alta del 25,9%, la rivista ha già una penetrazione quasi pari a quella della sua pubblicazione sorella K-Tipp (27,6 %).
Daniel Schifferle
