Les millionnaires suisses de la lecture illustrés
Les magazines de Suisse alémanique ont gagné plus de 800 000 nouveaux lecteurs et lectrices l'année dernière.
Magazines Les magazines suisses alémaniques ont gagné plus de 800000 nouveaux lecteurs l'an dernier. L'évolution des magazines suisses alémaniques incite à l'optimisme : de nombreux titres ont remarquablement élargi leur cercle de lecteurs. Si l'on additionne l'afflux de nouveaux lecteurs des treize principaux magazines, on obtient le chiffre imposant de plus de 800000 lecteurs supplémentaires par rapport à l'année précédente.Cette évolution à la hausse marque la fin abrupte de la tendance observée jusqu'ici
tendances négatives. Au cours des deux années précédentes, pratiquement tous les titres avaient perdu des lecteurs - à de très rares exceptions près. Dans l'édition actuelle de l'étude de la Remp, de nombreux titres ont même plus de lecteurs que lors de l'année record 2000. Ce sont surtout les titres de tête qui ont progressé : Sur les dix magazines de Suisse alémanique ayant le plus de lecteurs, huit ont gagné un public significatif. Mais les titres situés plus bas dans le classement ont également enregistré des gains parfois respectables.
Weltwoche avec 40 pour cent de plus
L'évolution du lectorat de la Weltwoche, qui avait déjà annoncé sa progression en novembre, n'est pas une surprise. Entre-temps, 17000 lecteurs supplémentaires sont venus grossir les rangs. Depuis sa transformation de journal en magazine, l'hebdomadaire a ainsi gagné un record de 39,5 pour cent (+91000) pour atteindre 434000 lecteurs.
Les trois magazines les plus lus de Suisse alémanique - Schweizer Illustrierte, Beobachter, K-Tipp - ont tous progressé dans des proportions comparables. La Schweizer Illustrierte a franchi une étape importante : avec 1,067 million de lecteurs, elle fait son retour dans le cercle des lecteurs millionnaires. Ce pas symbolique a été franchi grâce à une augmentation du lectorat de 76 000 personnes (+7,8 %).
Les gains ont été encore un peu plus importants aux deux premiers rangs. K-Tipp a gagné 87000 lecteurs (+8,6 %) et en compte désormais 1,104 million. Le Beobachter, longtemps en tête des magazines suisses alémaniques, a encore progressé de 77000 (+7,4 %) pour atteindre 1,122 million de lecteurs.
Le principal gagnant parmi les magazines traditionnels est Schweizer Familie. Avec 98000 lecteurs supplémentaires (+17,1 %), elle aussi a le vent en poupe comme jamais auparavant. Le bond à 672000 lecteurs est surtout dû au tirage supplémentaire après l'intégration de la base d'abonnés de l'ancien Meyer.
Affluence pour les titres de santé
Le magazine allemand Geo, qui occupe depuis des années déjà la quatrième place parmi les magazines de Suisse alémanique, se présente lui aussi dans une forme éblouissante. Depuis l'introduction du split suisse il y a deux ans, le magazine a de nouveau attiré un public de lecteurs nettement plus nombreux. Actuellement, 82000 lecteurs supplémentaires (+10,1 %) ont rejoint le groupe. Avec un total de 897000 lecteurs, son écart avec les millionnaires du lectorat s'est à nouveau réduit.
La catégorie des titres de santé a connu un déplacement de lecteurs remarquable. Gesundheit-Sprechstunde a gagné 67000 lecteurs (+12,5 %). Avec 601 000 lecteurs, le magazine de Ringier, qui connaît une croissance rapide, se place déjà juste derrière le classique Puls-Tipp. L'écart n'est plus que de 34 000. La manœuvre de dépassement n'a pas réussi uniquement parce que Puls-Tipp a lui aussi gagné beaucoup de lecteurs - 57 000 lecteurs supplémentaires (+9,9 %) peuvent être enregistrés par le magazine.
Saison-Küche a également fait un bond en avant. Avec 23,7 pour cent de lecteurs en plus (+91000), elle a réalisé la plus forte croissance en pourcentage de tous les magazines. L'augmentation de l'audience de Kochen, du groupe AZ Medien, qui a paru pour la première fois au printemps 2002, a été difficile. Quelques mois plus tard, le magazine avait repris la base d'abonnés de Chuchi, qui avait cessé de paraître, ainsi que le nombre de ses lecteurs. Comparé à ces valeurs, Kochen, publié pour la première fois dans Mach Basic, a perdu exactement 20 pour cent (-69000) de son lectorat pour atteindre 276000 lecteurs. Ueli Eckstein, directeur général adjoint du groupe AZ Medien, reste optimiste : "Kochen va certainement augmenter son tirage l'année prochaine", dit-il.
Une bonne nouvelle pour Facts, dont l'augmentation du lectorat n'est certes pas significative. Néanmoins, les 37000 lecteurs supplémentaires (+7,6 %) indiquent une tendance à la hausse. D'autres gagnants s'ajoutent à la longue liste des magazines suisses alémaniques en plein essor : Le magazine de programmes TV 7 a gagné 51000 lecteurs (+13,2 %) et est ainsi le titre TV avec le meilleur résultat. Le magazine Glückspost s'en sort également bien, avec 40000 lecteurs supplémentaires (+8,9 %).
Le Spiegel a également progressé, comptant 32000 lecteurs supplémentaires (+18,4 %) parmi son public helvétique. Les journaux féminins allemands restent eux aussi à la mode : Brigitte a augmenté son lectorat de 24 000 (+14,8 %). Parallèlement, la croissance d'Annabelle (+31000 lecteurs) n'a manqué que de peu le seuil de significativité.
Bon à Savoir constitue la seule exception dans le paysage des magazines romands, par ailleurs caractérisé par une grande stabilité. Le magazine édité par Hans Räz a augmenté de manière significative de 41 000 (+13,5 %) pour atteindre 344 000 lecteurs. Avec un taux de pénétration respectable de 25,9%, le journal a déjà une pénétration presque aussi forte que sa sœur K-Tipp (27,6 %).
Daniel Schifferle
tendances négatives. Au cours des deux années précédentes, pratiquement tous les titres avaient perdu des lecteurs - à de très rares exceptions près. Dans l'édition actuelle de l'étude de la Remp, de nombreux titres ont même plus de lecteurs que lors de l'année record 2000. Ce sont surtout les titres de tête qui ont progressé : Sur les dix magazines de Suisse alémanique ayant le plus de lecteurs, huit ont gagné un public significatif. Mais les titres situés plus bas dans le classement ont également enregistré des gains parfois respectables.
Weltwoche avec 40 pour cent de plus
L'évolution du lectorat de la Weltwoche, qui avait déjà annoncé sa progression en novembre, n'est pas une surprise. Entre-temps, 17000 lecteurs supplémentaires sont venus grossir les rangs. Depuis sa transformation de journal en magazine, l'hebdomadaire a ainsi gagné un record de 39,5 pour cent (+91000) pour atteindre 434000 lecteurs.
Les trois magazines les plus lus de Suisse alémanique - Schweizer Illustrierte, Beobachter, K-Tipp - ont tous progressé dans des proportions comparables. La Schweizer Illustrierte a franchi une étape importante : avec 1,067 million de lecteurs, elle fait son retour dans le cercle des lecteurs millionnaires. Ce pas symbolique a été franchi grâce à une augmentation du lectorat de 76 000 personnes (+7,8 %).
Les gains ont été encore un peu plus importants aux deux premiers rangs. K-Tipp a gagné 87000 lecteurs (+8,6 %) et en compte désormais 1,104 million. Le Beobachter, longtemps en tête des magazines suisses alémaniques, a encore progressé de 77000 (+7,4 %) pour atteindre 1,122 million de lecteurs.
Le principal gagnant parmi les magazines traditionnels est Schweizer Familie. Avec 98000 lecteurs supplémentaires (+17,1 %), elle aussi a le vent en poupe comme jamais auparavant. Le bond à 672000 lecteurs est surtout dû au tirage supplémentaire après l'intégration de la base d'abonnés de l'ancien Meyer.
Affluence pour les titres de santé
Le magazine allemand Geo, qui occupe depuis des années déjà la quatrième place parmi les magazines de Suisse alémanique, se présente lui aussi dans une forme éblouissante. Depuis l'introduction du split suisse il y a deux ans, le magazine a de nouveau attiré un public de lecteurs nettement plus nombreux. Actuellement, 82000 lecteurs supplémentaires (+10,1 %) ont rejoint le groupe. Avec un total de 897000 lecteurs, son écart avec les millionnaires du lectorat s'est à nouveau réduit.
La catégorie des titres de santé a connu un déplacement de lecteurs remarquable. Gesundheit-Sprechstunde a gagné 67000 lecteurs (+12,5 %). Avec 601 000 lecteurs, le magazine de Ringier, qui connaît une croissance rapide, se place déjà juste derrière le classique Puls-Tipp. L'écart n'est plus que de 34 000. La manœuvre de dépassement n'a pas réussi uniquement parce que Puls-Tipp a lui aussi gagné beaucoup de lecteurs - 57 000 lecteurs supplémentaires (+9,9 %) peuvent être enregistrés par le magazine.
Saison-Küche a également fait un bond en avant. Avec 23,7 pour cent de lecteurs en plus (+91000), elle a réalisé la plus forte croissance en pourcentage de tous les magazines. L'augmentation de l'audience de Kochen, du groupe AZ Medien, qui a paru pour la première fois au printemps 2002, a été difficile. Quelques mois plus tard, le magazine avait repris la base d'abonnés de Chuchi, qui avait cessé de paraître, ainsi que le nombre de ses lecteurs. Comparé à ces valeurs, Kochen, publié pour la première fois dans Mach Basic, a perdu exactement 20 pour cent (-69000) de son lectorat pour atteindre 276000 lecteurs. Ueli Eckstein, directeur général adjoint du groupe AZ Medien, reste optimiste : "Kochen va certainement augmenter son tirage l'année prochaine", dit-il.
Une bonne nouvelle pour Facts, dont l'augmentation du lectorat n'est certes pas significative. Néanmoins, les 37000 lecteurs supplémentaires (+7,6 %) indiquent une tendance à la hausse. D'autres gagnants s'ajoutent à la longue liste des magazines suisses alémaniques en plein essor : Le magazine de programmes TV 7 a gagné 51000 lecteurs (+13,2 %) et est ainsi le titre TV avec le meilleur résultat. Le magazine Glückspost s'en sort également bien, avec 40000 lecteurs supplémentaires (+8,9 %).
Le Spiegel a également progressé, comptant 32000 lecteurs supplémentaires (+18,4 %) parmi son public helvétique. Les journaux féminins allemands restent eux aussi à la mode : Brigitte a augmenté son lectorat de 24 000 (+14,8 %). Parallèlement, la croissance d'Annabelle (+31000 lecteurs) n'a manqué que de peu le seuil de significativité.
Bon à Savoir constitue la seule exception dans le paysage des magazines romands, par ailleurs caractérisé par une grande stabilité. Le magazine édité par Hans Räz a augmenté de manière significative de 41 000 (+13,5 %) pour atteindre 344 000 lecteurs. Avec un taux de pénétration respectable de 25,9%, le journal a déjà une pénétration presque aussi forte que sa sœur K-Tipp (27,6 %).
Daniel Schifferle
