Rose per gli inserzionisti bernesi
Paolo Tonti vuole rafforzare il CD Contexta come secondo giocatore.
Paolo Tonti vuole rafforzare Contexta come secondo CD. Ora può parlare di nuovo come gli è cresciuto il becco: Paolo Tonti ha trascorso gli anni della scuola primaria a Berna dopo essere arrivato in Svizzera dall'Italia con i suoi genitori nel 1964. Il suo dialetto era "estremamente tedesco bernese" fino agli anni della scuola secondaria. Quando negli anni Settanta ha studiato grafica alla Scuola di Arti Applicate di Zurigo e ha fatto la sua prima esperienza come pubblicitario nella città sulla Limmat, il suo discorso suonava diverso.Paolo Tonti vive ancora nella Mecca dei pubblicitari dalla parlantina veloce. Ma ora fa il pendolare verso la città degli svaghi ogni mattina alle sei nell'ufficio mobile delle FFS. "I bernesi non sono lenti, sono più rilassati. Hanno un elemento quasi meridionale e una cultura molto vivace", ha già notato nelle sue prime due settimane come nuovo CD di Contexta. Tonti vuole quindi trovare al più presto un nuovo appartamento, oltre al suo nuovo lavoro a Berna.
Dal punto di vista professionale, questo cambiamento "si è adattato molto bene". Da tempo Tonti pensava che un cambio di scenario nel lavoro gli avrebbe fatto bene. Il fatto che Contexta volesse riorganizzare il proprio management dopo la partenza del CD Hannes Weber ha finalmente fatto incontrare le due persone giuste. "Si adatta a noi", dice il co-proprietario Bernhard Abegglen di Contexta. La scelta degli zurighesi premiati da ADC che volevano passare a un'agenzia della città federale non era proprio piccola.
Paolo Tonti ha raccolto le sue prime referenze in Advico. Mentre stava ancora sostenendo gli esami finali presso la Scuola di Arti e Mestieri, due esperti di esami, tra cui l'allora CD Advico, gli avevano già fatto un'offerta di lavoro. "Erano i selvaggi anni Settanta", ricorda Tonti, che però prima di cedere al corteggiamento dei pubblicitari di Advico voleva trascorrere un anno da creativo come designer al Museo delle Arti Decorative.
La sua seconda agenzia è stata la Lesch+Frei, appena fondata nel 1978. È anche il luogo in cui Tonti ha ripreso la sua residenza al ritorno da un soggiorno di cinque anni in Asia nel 1989.
Sua moglie all'epoca lavorava in Bangladesh come operatrice di aiuto allo sviluppo per conto della Svizzera. In quanto "marito accompagnatore", come veniva ufficialmente chiamato alla Confederazione, non gli era permesso di lavorare a Dhaka. Almeno non per denaro. Così Paolo Tonti dipinse le scenografie per un teatro bengalese. Ha decorato "Threepenny Opera" di Bert Brecht nello stile dei manifesti di "Bollywood" su larga scala.
Parallelamente, ha formato grafici locali e ha persino creato una piccola agenzia pubblicitaria con un amico locale, che da allora è diventata parte del network JWT.
Dopo Lesch+Frei, Tonti si è dedicato alla pubblicità per clienti come SBB, Shell, Swissair e Tages-Anzeiger presso la GGK di Zurigo. Ha vinto diversi premi, anche se "come probabilmente molti", mai per lavori che anche a lui stesso piacevano di più. Diventa ambizioso e finalmente si trasferisce a Lintas per la prima volta con lo status di CD. Ma poiché i loro clienti internazionali non volevano "nulla di creativo", è tornato ancora una volta alla GGK. Tuttavia, la liquidazione seguì ben presto, cosa che oggi "tutti gli interessati ricordano in modo un po' diverso". Tonti si sottrae alla scissione dell'agenzia lavorando come designer indipendente negli anni successivi. Si è occupato meno di pubblicità e più di design. Alla fine del millennio, tuttavia, viene nuovamente agganciato: Tonti accetta un'offerta di Remy Fabrikant.
In Contexta, Tonti crede di poter ritrovare lo spirito dell'agenzia dei suoi primi anni di pubblicità. Contexta è gestita dal proprietario, ma impiega 60 persone, alcune delle quali lavorano per i clienti da molti anni. Tonti: "Questo testimonia la qualità dell'agenzia".
Potrebbe immaginare di mettere di nuovo radici a Berna - beh, un po' di pendolarismo rimarrebbe, dato che la sua nuova compagna di vita non vuole vivere sempre a Berna per motivi professionali. D'altra parte, Paolo vuole coltivare le sue nuove abilità di giardinaggio con lei a Zurigo in futuro. La coltivazione delle rose è diventata la sua grande passione.
Paolo Tonti è diventato un appassionato coltivatore di rose nel tempo libero.
Andreas Panzeri
Dal punto di vista professionale, questo cambiamento "si è adattato molto bene". Da tempo Tonti pensava che un cambio di scenario nel lavoro gli avrebbe fatto bene. Il fatto che Contexta volesse riorganizzare il proprio management dopo la partenza del CD Hannes Weber ha finalmente fatto incontrare le due persone giuste. "Si adatta a noi", dice il co-proprietario Bernhard Abegglen di Contexta. La scelta degli zurighesi premiati da ADC che volevano passare a un'agenzia della città federale non era proprio piccola.
Paolo Tonti ha raccolto le sue prime referenze in Advico. Mentre stava ancora sostenendo gli esami finali presso la Scuola di Arti e Mestieri, due esperti di esami, tra cui l'allora CD Advico, gli avevano già fatto un'offerta di lavoro. "Erano i selvaggi anni Settanta", ricorda Tonti, che però prima di cedere al corteggiamento dei pubblicitari di Advico voleva trascorrere un anno da creativo come designer al Museo delle Arti Decorative.
La sua seconda agenzia è stata la Lesch+Frei, appena fondata nel 1978. È anche il luogo in cui Tonti ha ripreso la sua residenza al ritorno da un soggiorno di cinque anni in Asia nel 1989.
Sua moglie all'epoca lavorava in Bangladesh come operatrice di aiuto allo sviluppo per conto della Svizzera. In quanto "marito accompagnatore", come veniva ufficialmente chiamato alla Confederazione, non gli era permesso di lavorare a Dhaka. Almeno non per denaro. Così Paolo Tonti dipinse le scenografie per un teatro bengalese. Ha decorato "Threepenny Opera" di Bert Brecht nello stile dei manifesti di "Bollywood" su larga scala.
Parallelamente, ha formato grafici locali e ha persino creato una piccola agenzia pubblicitaria con un amico locale, che da allora è diventata parte del network JWT.
Dopo Lesch+Frei, Tonti si è dedicato alla pubblicità per clienti come SBB, Shell, Swissair e Tages-Anzeiger presso la GGK di Zurigo. Ha vinto diversi premi, anche se "come probabilmente molti", mai per lavori che anche a lui stesso piacevano di più. Diventa ambizioso e finalmente si trasferisce a Lintas per la prima volta con lo status di CD. Ma poiché i loro clienti internazionali non volevano "nulla di creativo", è tornato ancora una volta alla GGK. Tuttavia, la liquidazione seguì ben presto, cosa che oggi "tutti gli interessati ricordano in modo un po' diverso". Tonti si sottrae alla scissione dell'agenzia lavorando come designer indipendente negli anni successivi. Si è occupato meno di pubblicità e più di design. Alla fine del millennio, tuttavia, viene nuovamente agganciato: Tonti accetta un'offerta di Remy Fabrikant.
In Contexta, Tonti crede di poter ritrovare lo spirito dell'agenzia dei suoi primi anni di pubblicità. Contexta è gestita dal proprietario, ma impiega 60 persone, alcune delle quali lavorano per i clienti da molti anni. Tonti: "Questo testimonia la qualità dell'agenzia".
Potrebbe immaginare di mettere di nuovo radici a Berna - beh, un po' di pendolarismo rimarrebbe, dato che la sua nuova compagna di vita non vuole vivere sempre a Berna per motivi professionali. D'altra parte, Paolo vuole coltivare le sue nuove abilità di giardinaggio con lei a Zurigo in futuro. La coltivazione delle rose è diventata la sua grande passione.
Paolo Tonti è diventato un appassionato coltivatore di rose nel tempo libero.
Andreas Panzeri
