Esci dallo spremiagrumi!

Il riciclaggio delle colonne, il pensiero retro e il ritorno sugli investimenti stanno lasciando la televisione in agonia. Non c'è da stupirsi se sempre più consumatori di media si allontanano con noia dall'ex medium di punta. Quella che sembra una lamentela rituale sul depauperamento annuale del programma nei mesi estivi, quando i suoi creatori reagiscono al desiderio di viaggiare dei loro spettatori ripetendo vecchi film, è una sobria constatazione. Dopo tutto, la noia che irradia lo schermo è stata a lungo più di un fenomeno stagionale.
Ne sono un esempio le pagine dei giornali dedicate ai media. Da mesi si occupano di mera spazzatura: il ritorno della vecchia "Sportschau", le attività private e pubbliche di Dieter Bohlen o le sciocchezze pietose degli spettacoli di Ostalgie vengono discusse per giorni e pagine. A seconda del livello del giornale, questo viene fatto o come semplice PR per il banale prodotto del programma o nel gesto del critico postmoderno dei tempi, della cultura e dei media, che decifra le linee di fuga dello sviluppo sociale dall'ultima spazzatura della cultura popolare. Tuttavia, anche questi sforzi non forniscono altro che un mero rumore di fondo per pseudo-eventi. Sembra che tutto sia stato detto, scritto e discusso ai "media day" sui contenuti televisivi. È evidente che questo mezzo non è più in grado di innescare un discorso critico e appassionante.
Nemmeno l'ingresso di Haim Saban nel mercato televisivo tedesco ha suscitato un clamore pubblico. Persino sui campi di battaglia giornalistici, da dove non molto tempo fa provenivano le bordate retoriche contro i "magnati dei media" come Leo Kirch o Rupert Murdoch, questo passo è stato riportato solo in una sobria prosa protocollare. Il fatto che la televisione sia un prodotto soggetto alle stesse leggi di mercato dei deodoranti o dei prodotti da forno non provoca più nessuno. Non c'è da stupirsi che negli Stati Uniti, la madrepatria di questa idea, si stiano eliminando gli ultimi regolamenti.
La copertura televisiva della guerra in Iraq ha anche dimostrato che la competenza di base dell'informazione visiva sui drammatici eventi di attualità che le viene attribuita è un'illusione. Anche se migliaia di telecamere osservavano il campo di battaglia, è diventato sempre più difficile capire quale fosse la "realtà" di questa guerra. La promessa di sfondare le facciate della propaganda con la propria presenza non è stata mantenuta. L'unica cosa attendibile che i numerosi giornalisti sono riusciti a riportare è stato un messaggio disilluso e autoreferenziale: siamo sul luogo dell'azione, che capiamo poco quanto voi a casa.
L'analista dei media Lutz Hachmeister ha recentemente sottolineato che anche i programmi di intrattenimento televisivo hanno perso il loro appeal: Le emittenti si affidano a un programma di sicurezza che varia solo di routine format e concetti già di successo. La quasi totale economizzazione del mezzo ha bloccato da tempo la voglia di innovazione. Ora si tratta solo di sfruttare le sinergie, di espandere i marchi e di legare così l'attenzione del pubblico al proprio programma o alla propria pubblicità.
Ma anche qui i limiti sono stati raggiunti: la notizia proveniente dalla Fiera Internazionale dell'Elettronica di Consumo è che l'incubo dei pubblicitari diventerà presto realtà e gli spettatori potranno finalmente sfuggire ai messaggi pubblicitari con l'aiuto della tecnologia.
La quasi completa modernizzazione del mezzo, che ha spinto la sua missione giornalistica completamente all'ombra della sua funzione economica, ci costringe a ripensare il modello di ricavi e il profilo dei contenuti della televisione. Chi ha conservato l'ottimismo può solo sperare in questo.
> Heribert Seifert è corrispondente per i media e la cultura della Neue Zürcher Zeitung in Germania.