Con un tocco di spirito di marketing Klosterfrau
Grande sorpresa al Marketing Trophy di quest'anno: l'Abbazia di Einsiedeln ha vinto due volte. Altri ambiti trofei sono andati a Phonak, Rugenbräu e Natura Güggeli.
Calo dei membri del gregge, metodi obsoleti di acquisizione di nuovi clienti, resistenza alla consulenza quando si tratta di cambiamenti sociali: i quadri delle nostre principali religioni sono stati accusati di ogni sorta di cose. E ora questo: al Marketing Trophy di quest'anno, un monastero ha vinto due volte. Non solo il popolo di Dio si è imposto nella categoria delle organizzazioni no-profit, ma ha anche vinto il premio del pubblico con la sua campagna online piuttosto terrena per la riqualificazione di Klosterplatz. Con una presenza pulita sul web, il pubblico interessato è invitato in tedesco, inglese, francese e italiano (lo spagnolo è in preparazione) ad acquistare una pietra per la piazza. La campagna, accompagnata da interessanti incentivi, ha ovviamente suscitato le emozioni della giuria e del pubblico. E non è troppo tardi per partecipare anche voi. Al momento di andare in stampa, il sito www.klosterplatz.com riportava: "10.631 unità su 18.100 sono ancora in vendita".
Anche il prodotto che ha permesso a Rugenbräu di vincere l'Oscar del marketing svizzero era piuttosto "terra terra": lo Swiss Highland Single Malt Whisky e la relativa campagna hanno fatto vincere all'azienda di Interlaken la corona nella categoria "Aziende di medie dimensioni". Gli altri vincitori, premiati dalla giuria di esperti composta da dieci membri e presieduta da Marco Bernasconi, amministratore delegato di Wemf AG für Werbemedienforschung: Il produttore di apparecchi acustici Phonak, con sede a Zurigo, nella categoria grandi aziende, per la campagna della fondazione "Hear the World". In questo caso, in particolare, il campo dei partecipanti è stato estremamente importante, con gli specialisti dell'udito che si sono imposti su Kuoni, Six Multisolutions AG, Volvo e Service industriels de Genève. Nella categoria delle aziende più piccole, la categoria "Piccole aziende", Natura Güggeli AG ha ricevuto il premio per il suo concetto complessivo.
Anche il prodotto che ha permesso a Rugenbräu di vincere l'Oscar del marketing svizzero era piuttosto "terra terra": lo Swiss Highland Single Malt Whisky e la relativa campagna hanno fatto vincere all'azienda di Interlaken la corona nella categoria "Aziende di medie dimensioni". Gli altri vincitori, premiati dalla giuria di esperti composta da dieci membri e presieduta da Marco Bernasconi, amministratore delegato di Wemf AG für Werbemedienforschung: Il produttore di apparecchi acustici Phonak, con sede a Zurigo, nella categoria grandi aziende, per la campagna della fondazione "Hear the World". In questo caso, in particolare, il campo dei partecipanti è stato estremamente importante, con gli specialisti dell'udito che si sono imposti su Kuoni, Six Multisolutions AG, Volvo e Service industriels de Genève. Nella categoria delle aziende più piccole, la categoria "Piccole aziende", Natura Güggeli AG ha ricevuto il premio per il suo concetto complessivo.
Helmuth Fuchs, Fondazione Pro Kloster Einsiedeln, vincitore di categoria Non-
Organizzazioni a scopo di lucro e vincitore del Premio del pubblico.
Organizzazioni a scopo di lucro e vincitore del Premio del pubblico.
