Tutti decidono mercoledì
Stampa economica: per la nuova edizione della HandelsZeitung, Jung von Matt/Limmat sta trasformando la sua immagine in uno strumento per i decisori.
La stampa economica Jung von Matt/Limmat sta trasformando la propria immagine in uno strumento decisionale per la rinnovata HandelsZeitung. Costruire la fiducia richiede tempo. Inoltre, molte delle persone coinvolte sembrano aver imparato da errori dolorosi. Per molte testate economiche, il fatto che il calo di diffusione e di lettori si sia arrestato è motivo di ottimismo. La situazione sta migliorando, anche se a piccoli passi, e la HandelsZeitung (HZ) ha avviato un programma di rivitalizzazione e ringiovanimento. Da una settimana la testata economica viene pubblicata con una nuova concezione e un nuovo layout. Questo rilancio non è stato effettuato in posizione difensiva. Secondo l'editore Ralph Büchi, il calo dei lettori non è dovuto a una perdita di fiducia, ma al risultato della penna rossa dell'azienda. E il calo cumulativo del 15,9% del volume pubblicitario fino a luglio 2003 ha fatto sembrare l'HZ quasi innocuo rispetto ai suoi concorrenti. Coloro che non lo leggono dovrebbero sentirlo
Il giornale economico, leggermente rinnovato dal punto di vista visivo e contenutistico, è supportato da una campagna di immagine che, secondo Martin Samsel, responsabile del gruppo di consulenza Jung von Matt/Limmat (JvM), si basa sulla buona reputazione del giornale. Allo stesso tempo, l'agenzia sta cercando di trasformare l'immagine di "nice-to-have" di HZ presso il pubblico in un "need-to-have". Secondo l'idea pubblicitaria, anche chi non legge il giornale dovrebbe sentirlo. HZ dovrebbe essere indispensabile perché permette a personalità di successo di dire la loro in un mix avvincente di argomenti.
"Per noi, il punto di riferimento per questa esigenza è la NZZ", afferma Samsel. Il team pubblicitario di JvM/Limmat era convinto che la promessa differenziante dell'HZ risiedesse nella sua rilevanza come strumento decisionale, perché rende giustizia a tutti gli aspetti dell'economia complessa.
Il punto di partenza della campagna è stata la consapevolezza che anche per i manager più esperti non è sempre facile prendere decisioni. Con il motto "Waiting for Wednesday" (Aspettando mercoledì), i primi tre motivi pubblicitari mettono in scena i vantaggi del prodotto e mostrano i manager che riflettono o giacciono insonni a letto in pigiama. Finché non arriva il mercoledì, giorno in cui viene pubblicato l'HZ, che pone fine alle loro esitazioni perché il giornale fornisce loro la base giusta per prendere una decisione.
Gli anni Ottanta sono tornati: JvM/Limmat pubblicizza la HandelsZeitung in stile narrativo.
Luca Aloisi
Il giornale economico, leggermente rinnovato dal punto di vista visivo e contenutistico, è supportato da una campagna di immagine che, secondo Martin Samsel, responsabile del gruppo di consulenza Jung von Matt/Limmat (JvM), si basa sulla buona reputazione del giornale. Allo stesso tempo, l'agenzia sta cercando di trasformare l'immagine di "nice-to-have" di HZ presso il pubblico in un "need-to-have". Secondo l'idea pubblicitaria, anche chi non legge il giornale dovrebbe sentirlo. HZ dovrebbe essere indispensabile perché permette a personalità di successo di dire la loro in un mix avvincente di argomenti.
"Per noi, il punto di riferimento per questa esigenza è la NZZ", afferma Samsel. Il team pubblicitario di JvM/Limmat era convinto che la promessa differenziante dell'HZ risiedesse nella sua rilevanza come strumento decisionale, perché rende giustizia a tutti gli aspetti dell'economia complessa.
Il punto di partenza della campagna è stata la consapevolezza che anche per i manager più esperti non è sempre facile prendere decisioni. Con il motto "Waiting for Wednesday" (Aspettando mercoledì), i primi tre motivi pubblicitari mettono in scena i vantaggi del prodotto e mostrano i manager che riflettono o giacciono insonni a letto in pigiama. Finché non arriva il mercoledì, giorno in cui viene pubblicato l'HZ, che pone fine alle loro esitazioni perché il giornale fornisce loro la base giusta per prendere una decisione.
Gli anni Ottanta sono tornati: JvM/Limmat pubblicizza la HandelsZeitung in stile narrativo.
Luca Aloisi
