Dirigenti, ascoltate i segnali!
Gli abbonati alla stampa economica riceveranno il numero di ottobre della rivista «Bilanz» anche in formato audio digitale. Spetterà ai lettori decidere se il progetto pilota, sponsorizzato da Sunrise, diventerà un’iniziativa su larga scala.
Gli abbonati a Wirtschaftspresse ricevono anche il numero di ottobre di Bilanz in copia digitale.
rivista audio. Se il Sunrise sponsorizzato
Il pilota entrerà nella produzione di serie e saranno i lettori a deciderlo.
Chi non sa leggere dovrebbe ascoltare. Tuttavia, la prima rivista economica svizzera da ascoltare non si rivolge ai ciechi o agli analfabeti, ma al contrario ai manager che non vogliono più rinunciare ad articoli di fondo di molte pagine (come il mensile "L'uomo della settimana") nonostante i vincoli di tempo. Per il direttore editoriale Uli Rubner, il nuovo CD Bilanz è anche "il supporto ideale per accompagnare il viaggio in auto o in treno tra due appuntamenti"; e per lo sponsor Sunrise, il cui "jingle aziendale" separa i singoli articoli, ovviamente un gradito smalto d'immagine. 37.000 copie del disco d'argento gratuito, discusso sonoramente dall'ex presentatore del Tele-24 Christian Handelsman, sono allegate all'edizione in abbonamento. Altri 8000 dischi saranno inviati ai clienti commerciali di Sunrise, insieme alla loro rivista per i clienti e a una pubblicità per il bilancio. Con questo valore aggiunto acustico, Rubner spera di ampliare la base di abbonati e di ridurre il "valore LpA attualmente piuttosto elevato". A tal fine, oltre a brani di testo selezionati e di grandi dimensioni, come la storia di Centerpulse "Operation Hüftschuss", il primo Hör-Bilanz attira anche con una piccola bonus track: l'ex caporedattore Medard Meier presenta se stesso e il suo editoriale per una volta in forma di intervista.A parte l'inconfondibile presenza di Sunrise Business Solutions, il gadget di un'ora, progettato dall'agenzia below-the-line Additiv, è una zona priva di pubblicità. Rubner non vuole dire quanto sia costata la prima edizione a Jean Frey Verlag, ma aggiunge di essere "molto soddisfatta" del coinvolgimento finanziario del suo sponsor di telecomunicazioni. E che se e come questo esperimento sarà portato avanti dipende dai risultati di un sondaggio tra i lettori che seguirà immediatamente la spedizione.
Il Folio della NZZ non è un modello da seguire
Due anni fa, la NZZ Folio aveva già fatto esperienza con il doppiaggio di contenuti di qualità giornalistica e la loro distribuzione. Su suggerimento e a spese di una società di produzione di CD (ora defunta), sono state prodotte quattro edizioni digitali acustiche del supplemento mensile, che sono state pubblicizzate dal giornale madre attraverso il proprio sito web e alcune inserzioni pubblicitarie, anche se a prezzi al dettaglio. Secondo il direttore editoriale Ueli Oswald, il fatto che l'operazione sia stata rapidamente cancellata non è dovuto al prezzo o alla modesta pubblicità. "Il Folio si rivolge ai lettori dichiarati, quindi un prodotto aggiuntivo come questo semplicemente non rientra nel concetto".
Non si tratta quindi di una vera e propria omissione se il capo del Bilanz "non ha studiato più da vicino questo tentativo immaturo della NZZ", come ammette liberamente. D'altra parte, Rubner ha osservato da vicino l'offensiva audio del settimanale amburghese Die Zeit (WW 24/03). Da tre mesi, i suoi articoli di punta di tutti i dipartimenti sono disponibili per il download da Internet come file MP3. Questa offerta, che presto sarà a pagamento per i non abbonati, è stata recentemente integrata da CD mensili di best-of, che attualmente costano dodici euro singolarmente e 50 euro per un abbonamento semestrale.
Weltwoche in formato MP3?
Rubner, che è anche responsabile commerciale della Weltwoche, ritiene che entrambi i modelli siano "in linea di principio abbastanza trasferibili" al rinvigorito organo di informazione della casa editrice Jean Frey. Tuttavia, prenderà in considerazione la possibilità di ampliare o differenziare l'impegno audio solo dopo aver ottenuto un riscontro positivo dal sondaggio tra i lettori, che inizierà la prossima settimana. Naturalmente, la casa editrice deve tenere presente che il bilancio mostra un'azienda molto più vecchia e meno
pubblico più sperimentale di Weltwoche. I suoi lettori, drasticamente più giovani e attenti alle tendenze, sembrano predestinati all'effetto zeitgeist e comunitario di una rivista d'élite in formato MP3. E come dimostra l'esempio di Amburgo, la distribuzione di lettori mobili potrebbe anche fruttare un guadagno supplementare.
La NZZ Folio non ha superato il plebiscito dei lettori sulla rivista audio: Il CD Bilanz non ha ancora superato il test di mercato.
Oliver Classen
rivista audio. Se il Sunrise sponsorizzato
Il pilota entrerà nella produzione di serie e saranno i lettori a deciderlo.
Chi non sa leggere dovrebbe ascoltare. Tuttavia, la prima rivista economica svizzera da ascoltare non si rivolge ai ciechi o agli analfabeti, ma al contrario ai manager che non vogliono più rinunciare ad articoli di fondo di molte pagine (come il mensile "L'uomo della settimana") nonostante i vincoli di tempo. Per il direttore editoriale Uli Rubner, il nuovo CD Bilanz è anche "il supporto ideale per accompagnare il viaggio in auto o in treno tra due appuntamenti"; e per lo sponsor Sunrise, il cui "jingle aziendale" separa i singoli articoli, ovviamente un gradito smalto d'immagine. 37.000 copie del disco d'argento gratuito, discusso sonoramente dall'ex presentatore del Tele-24 Christian Handelsman, sono allegate all'edizione in abbonamento. Altri 8000 dischi saranno inviati ai clienti commerciali di Sunrise, insieme alla loro rivista per i clienti e a una pubblicità per il bilancio. Con questo valore aggiunto acustico, Rubner spera di ampliare la base di abbonati e di ridurre il "valore LpA attualmente piuttosto elevato". A tal fine, oltre a brani di testo selezionati e di grandi dimensioni, come la storia di Centerpulse "Operation Hüftschuss", il primo Hör-Bilanz attira anche con una piccola bonus track: l'ex caporedattore Medard Meier presenta se stesso e il suo editoriale per una volta in forma di intervista.A parte l'inconfondibile presenza di Sunrise Business Solutions, il gadget di un'ora, progettato dall'agenzia below-the-line Additiv, è una zona priva di pubblicità. Rubner non vuole dire quanto sia costata la prima edizione a Jean Frey Verlag, ma aggiunge di essere "molto soddisfatta" del coinvolgimento finanziario del suo sponsor di telecomunicazioni. E che se e come questo esperimento sarà portato avanti dipende dai risultati di un sondaggio tra i lettori che seguirà immediatamente la spedizione.
Il Folio della NZZ non è un modello da seguire
Due anni fa, la NZZ Folio aveva già fatto esperienza con il doppiaggio di contenuti di qualità giornalistica e la loro distribuzione. Su suggerimento e a spese di una società di produzione di CD (ora defunta), sono state prodotte quattro edizioni digitali acustiche del supplemento mensile, che sono state pubblicizzate dal giornale madre attraverso il proprio sito web e alcune inserzioni pubblicitarie, anche se a prezzi al dettaglio. Secondo il direttore editoriale Ueli Oswald, il fatto che l'operazione sia stata rapidamente cancellata non è dovuto al prezzo o alla modesta pubblicità. "Il Folio si rivolge ai lettori dichiarati, quindi un prodotto aggiuntivo come questo semplicemente non rientra nel concetto".
Non si tratta quindi di una vera e propria omissione se il capo del Bilanz "non ha studiato più da vicino questo tentativo immaturo della NZZ", come ammette liberamente. D'altra parte, Rubner ha osservato da vicino l'offensiva audio del settimanale amburghese Die Zeit (WW 24/03). Da tre mesi, i suoi articoli di punta di tutti i dipartimenti sono disponibili per il download da Internet come file MP3. Questa offerta, che presto sarà a pagamento per i non abbonati, è stata recentemente integrata da CD mensili di best-of, che attualmente costano dodici euro singolarmente e 50 euro per un abbonamento semestrale.
Weltwoche in formato MP3?
Rubner, che è anche responsabile commerciale della Weltwoche, ritiene che entrambi i modelli siano "in linea di principio abbastanza trasferibili" al rinvigorito organo di informazione della casa editrice Jean Frey. Tuttavia, prenderà in considerazione la possibilità di ampliare o differenziare l'impegno audio solo dopo aver ottenuto un riscontro positivo dal sondaggio tra i lettori, che inizierà la prossima settimana. Naturalmente, la casa editrice deve tenere presente che il bilancio mostra un'azienda molto più vecchia e meno
pubblico più sperimentale di Weltwoche. I suoi lettori, drasticamente più giovani e attenti alle tendenze, sembrano predestinati all'effetto zeitgeist e comunitario di una rivista d'élite in formato MP3. E come dimostra l'esempio di Amburgo, la distribuzione di lettori mobili potrebbe anche fruttare un guadagno supplementare.
La NZZ Folio non ha superato il plebiscito dei lettori sulla rivista audio: Il CD Bilanz non ha ancora superato il test di mercato.
Oliver Classen
