Gérants, écoutez les signaux !
Les abonnés à la presse économique recevront également le numéro d'octobre du magazine « Bilanz » sous forme de magazine audio numérique. Ce sont les lecteurs qui décideront si ce projet pilote, parrainé par Sunrise, sera mis en œuvre à grande échelle.
Wirtschaftspresse Les abonnés reçoivent également le numéro d'octobre de Bilanz sous forme numérique.
magazine audio, en ce moment. Que le sponsorisé par Sunrise
C'est aux lecteurs de décider si le pilote sera produit en série.
Que celui qui ne sait pas lire écoute. Le premier magazine économique suisse à écouter ne s'adresse ni aux aveugles ni aux analphabètes, mais au contraire aux cadres qui ne veulent plus renoncer à des articles de fond de plusieurs pages (comme l'"homme de la semaine" mensuel) malgré le manque de temps. Pour la directrice de la maison d'édition Uli Rubner, le nouveau CD de bilan est "le média idéal pour accompagner les trajets en voiture ou en train entre deux rendez-vous" ; et pour le sponsor Sunrise, dont le "Corporate-Jingle" sépare les différents articles, il s'agit manifestement d'un polissage d'image bienvenu.Le disque d'argent gratuit, commenté de manière sonore par l'ex-présentateur de Tele 24 Christian Handelsman, est joint au tirage d'abonnement de 37000 exemplaires. Les clients professionnels de Sunrise recevront 8000 autres supports sonores, accompagnés de leur magazine clients et d'une publicité pour le bilan. Avec cette valeur ajoutée acoustique, Rubner espère pouvoir élargir la base d'abonnés et faire baisser la "valeur LpA actuellement un peu élevée". Pour ce faire, le premier bilan audio propose non seulement de gros morceaux de texte sélectionnés, comme l'histoire de Centerpulse "Operation Hüftschuss", mais aussi un petit bonus : Medard Meier, encore rédacteur en chef, se présente pour une fois sous la forme d'une interview, avec son éditorial.Hormis la présence incontournable de Sunrise Business Solutions, ce gadget d'une heure, conçu par l'agence de publicité "below-the-line" Additiv, est une zone sans publicité. Rubner ne peut pas dire combien coûte la première édition aux éditions Jean Frey, mais elle ajoute qu'elle est "très satisfaite" de la participation financière de son mécène télécom. Et qu'il dépendra du résultat d'une enquête auprès des lecteurs qui suivra directement l'envoi de l'article de savoir si et comment cette expérience sera poursuivie.
NZZ Folio n'est pas un modèle
Il y a deux ans, le NZZ Folio avait déjà fait l'expérience de la mise en musique de contenus journalistiques de qualité et de leur diffusion. A l'initiative et aux frais d'une société de production de CD (qui a entre-temps cessé son activité), quatre éditions acoustiques numériques du supplément mensuel ont été créées et annoncées dans le journal mère via son propre site web et quelques annonces - mais à des prix de magasin. Selon le directeur de la maison d'édition Ueli Oswald, le fait que l'exercice ait été rapidement annulé n'était toutefois dû ni au prix ni à la modestie de la publicité. "Le Folio s'adresse à des lecteurs avoués, un tel produit supplémentaire s'intègre tout simplement mal dans le concept".
Ce n'est donc pas vraiment un oubli si la responsable de Bilanz n'a pas "étudié de plus près" cette tentative peu élaborée de la NZZ, comme elle l'avoue volontiers. En revanche, Rubner a observé de près la grande offensive audio de l'hebdomadaire hambourgeois Die Zeit (WW 24/03). Depuis trois mois, on peut télécharger sur Internet les meilleurs moments de toutes les rubriques sous forme de fichiers MP3. Cette offre, qui sera bientôt payante pour les non-abonnés, est complétée depuis peu par des best-of CD mensuels, qui coûtent actuellement douze euros à l'unité et 50 euros pour un abonnement semestriel.
Weltwoche au format MP3 ?
Rubner, qui est également responsable de la commercialisation de la Weltwoche, estime que ces deux modèles sont "en principe tout à fait transposables" à l'organe d'information de la maison d'édition Jean Frey, qui a retrouvé sa vigueur. Elle ne veut toutefois envisager une extension ou une différenciation de l'engagement audio qu'après un retour positif de l'enquête auprès des lecteurs qui débutera la semaine prochaine. L'éditrice devrait bien sûr tenir compte du fait que le bilan porte sur un public nettement plus âgé et moins nombreux.
s'adresse à un public plus enclin à l'expérimentation que la Weltwoche. Son lectorat drastiquement rajeuni et tendance semble au contraire prédestiné à l'effet d'esprit du temps et de communauté d'un magazine d'élite au format MP3. Et comme le montre l'exemple de Hambourg, la distribution de lecteurs mobiles permettrait en outre de gagner de l'argent.
Lors du plébiscite des lecteurs pour le magazine audio, NZZ Folio a échoué : Le CD bilan doit encore passer le test du marché.
Oliver Classen
magazine audio, en ce moment. Que le sponsorisé par Sunrise
C'est aux lecteurs de décider si le pilote sera produit en série.
Que celui qui ne sait pas lire écoute. Le premier magazine économique suisse à écouter ne s'adresse ni aux aveugles ni aux analphabètes, mais au contraire aux cadres qui ne veulent plus renoncer à des articles de fond de plusieurs pages (comme l'"homme de la semaine" mensuel) malgré le manque de temps. Pour la directrice de la maison d'édition Uli Rubner, le nouveau CD de bilan est "le média idéal pour accompagner les trajets en voiture ou en train entre deux rendez-vous" ; et pour le sponsor Sunrise, dont le "Corporate-Jingle" sépare les différents articles, il s'agit manifestement d'un polissage d'image bienvenu.Le disque d'argent gratuit, commenté de manière sonore par l'ex-présentateur de Tele 24 Christian Handelsman, est joint au tirage d'abonnement de 37000 exemplaires. Les clients professionnels de Sunrise recevront 8000 autres supports sonores, accompagnés de leur magazine clients et d'une publicité pour le bilan. Avec cette valeur ajoutée acoustique, Rubner espère pouvoir élargir la base d'abonnés et faire baisser la "valeur LpA actuellement un peu élevée". Pour ce faire, le premier bilan audio propose non seulement de gros morceaux de texte sélectionnés, comme l'histoire de Centerpulse "Operation Hüftschuss", mais aussi un petit bonus : Medard Meier, encore rédacteur en chef, se présente pour une fois sous la forme d'une interview, avec son éditorial.Hormis la présence incontournable de Sunrise Business Solutions, ce gadget d'une heure, conçu par l'agence de publicité "below-the-line" Additiv, est une zone sans publicité. Rubner ne peut pas dire combien coûte la première édition aux éditions Jean Frey, mais elle ajoute qu'elle est "très satisfaite" de la participation financière de son mécène télécom. Et qu'il dépendra du résultat d'une enquête auprès des lecteurs qui suivra directement l'envoi de l'article de savoir si et comment cette expérience sera poursuivie.
NZZ Folio n'est pas un modèle
Il y a deux ans, le NZZ Folio avait déjà fait l'expérience de la mise en musique de contenus journalistiques de qualité et de leur diffusion. A l'initiative et aux frais d'une société de production de CD (qui a entre-temps cessé son activité), quatre éditions acoustiques numériques du supplément mensuel ont été créées et annoncées dans le journal mère via son propre site web et quelques annonces - mais à des prix de magasin. Selon le directeur de la maison d'édition Ueli Oswald, le fait que l'exercice ait été rapidement annulé n'était toutefois dû ni au prix ni à la modestie de la publicité. "Le Folio s'adresse à des lecteurs avoués, un tel produit supplémentaire s'intègre tout simplement mal dans le concept".
Ce n'est donc pas vraiment un oubli si la responsable de Bilanz n'a pas "étudié de plus près" cette tentative peu élaborée de la NZZ, comme elle l'avoue volontiers. En revanche, Rubner a observé de près la grande offensive audio de l'hebdomadaire hambourgeois Die Zeit (WW 24/03). Depuis trois mois, on peut télécharger sur Internet les meilleurs moments de toutes les rubriques sous forme de fichiers MP3. Cette offre, qui sera bientôt payante pour les non-abonnés, est complétée depuis peu par des best-of CD mensuels, qui coûtent actuellement douze euros à l'unité et 50 euros pour un abonnement semestriel.
Weltwoche au format MP3 ?
Rubner, qui est également responsable de la commercialisation de la Weltwoche, estime que ces deux modèles sont "en principe tout à fait transposables" à l'organe d'information de la maison d'édition Jean Frey, qui a retrouvé sa vigueur. Elle ne veut toutefois envisager une extension ou une différenciation de l'engagement audio qu'après un retour positif de l'enquête auprès des lecteurs qui débutera la semaine prochaine. L'éditrice devrait bien sûr tenir compte du fait que le bilan porte sur un public nettement plus âgé et moins nombreux.
s'adresse à un public plus enclin à l'expérimentation que la Weltwoche. Son lectorat drastiquement rajeuni et tendance semble au contraire prédestiné à l'effet d'esprit du temps et de communauté d'un magazine d'élite au format MP3. Et comme le montre l'exemple de Hambourg, la distribution de lecteurs mobiles permettrait en outre de gagner de l'argent.
Lors du plébiscite des lecteurs pour le magazine audio, NZZ Folio a échoué : Le CD bilan doit encore passer le test du marché.
Oliver Classen
