La ricetta si chiama Reader Service
Special Interest: un rilancio mira a fidelizzare ancora di più i lettori di PCtipp alla rivista. Il formato tabloid rimane invariato.
Interesse speciale Il rilancio mira a fidelizzare i lettori di PCtipp. PCtipp ha guadagnato 42.000 nuovi lettori l'anno scorso. Secondo i dati di Mach Basic 2003, i lettori sono aumentati del 15,5%, raggiungendo le 313.000 unità. Questo dato colloca la rivista di informatica comodamente tra il Neuer Zürcher Zeitung e il Neuer Luzerner Zeitung. Tuttavia, l'editore IDG Communications non si sta adagiando sugli allori. PCtipp ha subito un restyling con il numero di ottobre. Il titolo ha ricevuto la seconda "p" richiesta dalla nuova ortografia. Il layout è stato reso più arioso. Ma soprattutto, PCtipp ha ampliato la sua gamma di argomenti. Sicurezza, comunicazione e sistemi operativi hanno ora le loro sezioni.
La responsabile marketing Jacqueline Ort vede il segreto del successo della rivista nei suoi contenuti. "Non abbiamo una ricetta di marketing molto complicata", dice ridendo. Il team editoriale percepisce ciò che il mercato e gli abbonati desiderano. L'obiettivo è quello di progettare PCtipp in modo tale che gli acquirenti siano felici di trasmetterlo. Anche le attività promozionali presso le edicole, i negozi di informatica e le scuole aumentano la consapevolezza.
Argomenti del box reclami
Per tenere il polso dei suoi lettori, PCtipp conduce ogni mese un sondaggio dettagliato. "Siamo in stretto contatto con i nostri lettori", afferma Hansjörg Honegger, direttore di produzione e vice caporedattore. Questo include anche la sezione "Kummerkasten", che fornisce consigli pratici in risposta alle domande dei lettori. Secondo Honegger, fornisce suggerimenti per l'impostazione degli argomenti. Ad esempio, le informazioni sulle fotocamere digitali e sull'elaborazione delle immagini sono diventate sempre più importanti.
Un'esigenza che IDG ha soddisfatto con un supplemento speciale. La "Shopping Guide Digital Cameras" di giugno ha avuto un tale successo che verrà riproposta a novembre con il tema "Digital Photography". Con idee come questa, IDG sta contrastando il crollo pubblicitario che anche PCtipp sta vivendo, afferma Ort.
La guida agli acquisti è stata pubblicata come rivista patinata, a differenza del PCtipp, che è stampato come tabloid su carta da giornale. Per Ort questo formato è un'altra carta vincente. Il fascino del giornale trasmette l'attualità e distingue la PCtipp dalla concorrenza. Inoltre, la rivista sottile si adatta bene alla scrivania accanto allo schermo. Un chiaro vantaggio del prodotto se il lettore vuole seguire i suggerimenti della rivista sul PC, dice Ort. Honegger riconosce un altro vantaggio: "Il formato tabloid non ha rivali in termini di prezzo". Questo è spesso citato come motivo di acquisto, oltre al focus svizzero.
Il PCtipp, di 90 pagine, viene venduto in edicola a 3,80 franchi. Delle 60.600 copie vendute, circa 11.400 sono vendute singolarmente. "Considerata la forte concorrenza, siamo abbastanza soddisfatti di questa cifra, peraltro molto stabile", spiega il responsabile marketing Ort.
IDG ha avuto meno successo all'epoca con il suo prodotto gemello, Internet Standard. La rivista ha dovuto essere cancellata dopo soli undici mesi nel luglio 2001, quando è scoppiata la bolla di Internet. Per il momento, l'editore intende continuare a concentrarsi su PCtipp e sul settimanale Computerworld.
"Non è un concetto di marketing molto complicato": PCtipp.
Stefano Monachesi
La responsabile marketing Jacqueline Ort vede il segreto del successo della rivista nei suoi contenuti. "Non abbiamo una ricetta di marketing molto complicata", dice ridendo. Il team editoriale percepisce ciò che il mercato e gli abbonati desiderano. L'obiettivo è quello di progettare PCtipp in modo tale che gli acquirenti siano felici di trasmetterlo. Anche le attività promozionali presso le edicole, i negozi di informatica e le scuole aumentano la consapevolezza.
Argomenti del box reclami
Per tenere il polso dei suoi lettori, PCtipp conduce ogni mese un sondaggio dettagliato. "Siamo in stretto contatto con i nostri lettori", afferma Hansjörg Honegger, direttore di produzione e vice caporedattore. Questo include anche la sezione "Kummerkasten", che fornisce consigli pratici in risposta alle domande dei lettori. Secondo Honegger, fornisce suggerimenti per l'impostazione degli argomenti. Ad esempio, le informazioni sulle fotocamere digitali e sull'elaborazione delle immagini sono diventate sempre più importanti.
Un'esigenza che IDG ha soddisfatto con un supplemento speciale. La "Shopping Guide Digital Cameras" di giugno ha avuto un tale successo che verrà riproposta a novembre con il tema "Digital Photography". Con idee come questa, IDG sta contrastando il crollo pubblicitario che anche PCtipp sta vivendo, afferma Ort.
La guida agli acquisti è stata pubblicata come rivista patinata, a differenza del PCtipp, che è stampato come tabloid su carta da giornale. Per Ort questo formato è un'altra carta vincente. Il fascino del giornale trasmette l'attualità e distingue la PCtipp dalla concorrenza. Inoltre, la rivista sottile si adatta bene alla scrivania accanto allo schermo. Un chiaro vantaggio del prodotto se il lettore vuole seguire i suggerimenti della rivista sul PC, dice Ort. Honegger riconosce un altro vantaggio: "Il formato tabloid non ha rivali in termini di prezzo". Questo è spesso citato come motivo di acquisto, oltre al focus svizzero.
Il PCtipp, di 90 pagine, viene venduto in edicola a 3,80 franchi. Delle 60.600 copie vendute, circa 11.400 sono vendute singolarmente. "Considerata la forte concorrenza, siamo abbastanza soddisfatti di questa cifra, peraltro molto stabile", spiega il responsabile marketing Ort.
IDG ha avuto meno successo all'epoca con il suo prodotto gemello, Internet Standard. La rivista ha dovuto essere cancellata dopo soli undici mesi nel luglio 2001, quando è scoppiata la bolla di Internet. Per il momento, l'editore intende continuare a concentrarsi su PCtipp e sul settimanale Computerworld.
"Non è un concetto di marketing molto complicato": PCtipp.
Stefano Monachesi
