Zucchero per i clienti pubblicitari

Tariffe Gli inserzionisti possono rallegrarsi: più prestazioni a parità di prezzo è il motto di numerosi organi di stampa. "Nonostante il massiccio aumento dei lettori (51.000, pari al 13,2%), nel 2004 manteniamo le nostre tariffe allo stesso livello di quest'anno", afferma il responsabile della pubblicità di TR7 Patrick M. Knecht. Anche se non tutte le testate cartacee sono riuscite ad aumentare la loro portata come la guida ai programmi di Jean Frey, Knecht non è il solo a seguire la sua strategia di prezzi. Rispetto ai cicli di prezzi degli anni precedenti, a fine anno ci sono sicuramente più titoli che migliorano le loro prestazioni e non cambiano i loro prezzi. Due titoli spiccano in particolare: Facts e Cash. Per la quarta volta consecutiva, la rivista di Tamedia non cambia le sue tariffe, anche se la sua portata è aumentata notevolmente negli ultimi due anni. È possibile che il contenimento dei prezzi di quest'anno abbia a che fare con l'imminente rilancio della rivista di attualità. Cash, invece, ha congelato i prezzi mentre il numero di lettori continuava a diminuire, il che equivale a un aumento. Un aumento delle tariffe dovuto alla leggera ripresa della diffusione quest'autunno non sarebbe quindi stato apprezzato dagli inserzionisti.
Espace Media mantiene la sua promessaLe tariffe più elevate per il prossimo anno saranno pagate dagli editori in
in genere giustificati dall'aumento delle prestazioni. Tuttavia, gli aumenti sono generalmente dell'ordine dell'uno per cento. Bon à savoir occupa ancora una volta il primo posto in termini di aumento dei tassi (più 9,4%). Tuttavia, il giornale rimane al di sotto della sua crescita del 13,5%. La Weltwoche, invece, che ha registrato un aumento del 40% dei lettori, ha aumentato le tariffe solo dell'8,5%, collocandosi al secondo posto nel mercato della carta stampata, dietro alla rivista dei consumatori. Schweizer Familie, che ha guadagnato 9800 lettori, ha aumentato i prezzi del 6%.
Tra i quotidiani, le tariffe della Berner Zeitung si distinguono positivamente. Nonostante l'aumento del 40% della diffusione, il quotidiano aumenta i prezzi solo del 31%. La BZ mantiene così la promessa fatta in estate in occasione della prevista acquisizione del Bund. A condizione, ovviamente, che la Commissione per la Concorrenza approvi la fusione con il quotidiano Der Bund.
Tariffe standardizzate nella Svizzera francese
Anche se la maggior parte dei gestori di pubblicità si comporta in modo quasi esemplare quando usa la calcolatrice, ci sono titoli che
peggiorare il loro rapporto qualità-prezzo. Tra questi, in particolare, le testate della Svizzera occidentale, come le riviste Ringier, TV 8, L'Hebdo e Illustré, che introdurranno la tariffa standard. Ciò comporterà un aumento dei prezzi del 70-80%, almeno per le inserzioni in bianco e nero. A fronte di una produzione invariata - o nel caso di L'Hebdo addirittura ridotta - si tratta di un significativo adeguamento dei prezzi. A proposito della tariffa standard: anche il Beobachter aveva pensato di introdurla, ma poi ha deciso di non farlo a favore di una valutazione separata. Tuttavia, il prezzo delle inserzioni in bianco e nero è aumentato del 9,3%, un incremento molto più significativo rispetto alla tariffa in quadricromia (più uno per cento).
Il prezzo degli spazi pubblicitari è aumentato dell'8,5% (Weltwoche) e del 6% (Schweizer Familie).

Tariffe pubblicitarie lorde per una pagina intera in bianco/nero a quattro colori
Giornali 2004 Variazione in % 2004 Variazione in %
Aargauer Zeitung 13 332.- - 18 819.- -
24 ore 8 880.- + 0,9 15 800.- + 0,6
Basler Zeitung 12 012.- - 16 512.- -
Basellandschaftliche Zeitung N 5 500.- - 7 012.- -
Berner Zeitung (incl. Bund)* 19 140.- + 31 26 871.- + 31
Vista 21 516.- + 0,6 31 614.- + 0,4
Cassa 12 920.- - 17 000.- -
Valore di cassa 17 000.- - 17 000.- -
Der Landbote 5 808.- + 2,3 7 938.- + 1,7
Finanza ed economia 9 900.- - 13 440.- -
Freiburger Nachrichten N 3 740.- + 1,2 4 990.- + 0,9
HandelsZeitung 8 847,60 - 12 483,60 -
La Liberté 5 236.- + 0,9 7 486.- + 0,6
La Presse Riviera-Chablais N 5 104.- + 1,8 6 754.- + 2,2
La Presse Nord Vaudois N 3 784.- + 2,4 5 684.- + 1,6
Le Matin dimanche 19 520.- + 0,6 34 700.- + 0,6
Le Matin semaine 6 650.- + 2,3 13 600.- + 2,3
Le Monde diplomatique CH 4 550.- - 5750.- - 9,4
Le Nouvelliste 5 456.- - 9 328.- + 1
Le Temps 9 300.- + 1,1 15 100.- + 1,3
L'Express 6 030.- - 9 930.- -
L'Impartial 5 490.- - 8 730.- -
Mittelland Zeitung 20 460.- - 28 794.- -
Neue Luzerner Zeitung 13 244.- + 0,7 18 554.- + 0,5
Neue Zürcher Zeitung 13 156.- + 1,7 19 756.- + 1,6
NZZ am Sonntag 13 728.- + 2.3 20 628.- + 2.2
SonntagsBlick 14 352.- - 25 468.- -
SonntagsZeitung** 18 530.- - 27 518.- -
St. Galler Tagblatt GES 11 322.- + 1,7 15 912.- + 1,2
Tages-Anzeiger 15 609.- + 0,6 24 687.- + 0,6
Thurgauer Zeitung GES 6 116.- + 1,5 8 126.- + 1,1
Tribune de Genève 8 800.- + 1,2 15 300.- + 0,7
Walliser Bote 4 455.- + 2 6 815.- + 1,3
WochenZeitung 4 550.- - 5750.- - 9,4
Giornali gratuitiAargauer Woche GES 10 692.- - 11 465.- -
Asta Basler GES 10 692.- - 16 062.- -
GHI 9 548.- + 0,5 15 276,80 + 0,5
Losanna Cités 8 194.- + 0,7 13 094,40 + 0,5
Tagblatt della città di Zurigo 8 632.- + 1,5 9 622,80 + 1,4
IntegratoriAlfa 25 741.- + 0,7 30 682.- + 0,6
La rivista 14 984.- - 14 984.- -
Télé Top Matin 19 150.- + 1 19 150.- + 1
Guida TV 13 000.- + 0,2 13 000.- + 0,2
* soggetto all'approvazione della Commissione per la concorrenza
** vale solo per i pacchetti dal 2° al 9°. Il 1° pacchetto è più costoso. Fonte: Sondaggio Werbewoche
Markus Knöpfli