Du sucre pour les annonceurs

Tarifs Les annonceurs peuvent se réjouir : plus de prestations pour le même prix, telle est la devise de nombreux médias imprimés. "Malgré une augmentation massive du lectorat de 51000 lecteurs, soit 13,2 pour cent, nos tarifs 2004 restent au même niveau que cette année", déclare Patrick M. Knecht, directeur des annonces de TR7. Même si tous les titres de la presse écrite n'ont de loin pas pu augmenter leur pénétration autant que le magazine de programmes de la maison Jean Frey, Knecht n'est pas seul dans sa stratégie tarifaire. Par rapport aux négociations tarifaires des années précédentes, il y a en tout cas plus de titres qui améliorent leurs prestations et ne modifient pas leurs prix en ce début d'année. Deux titres se distinguent particulièrement : Facts et Cash. Pour la quatrième fois consécutive, le magazine de Tamedia ne touche pas à ses tarifs, bien que sa pénétration ait fortement augmenté au cours des deux dernières années. Il est possible que la retenue en matière de prix soit liée cette année à la relance imminente du magazine d'information. En revanche, Cash a gelé son prix en cas d'érosion continue du lectorat, ce qui correspondait en fait à une augmentation. Une augmentation des tarifs en raison de la légère reprise de la pénétration cet automne n'aurait donc guère été appréciée par les annonceurs.
Espace Media tient ses promessesLes tarifs plus élevés pour l'année à venir seront
sont généralement justifiées par une augmentation des performances. Mais les augmentations se situent le plus souvent dans une fourchette allant jusqu'à un pour cent. Cette fois encore, Bon à savoir occupe la première place en matière d'augmentation des tarifs (plus 9,4 pour cent). Le journal reste toutefois en deçà de sa croissance de pénétration de 13,5 pour cent. La Weltwoche, qui compte 40 pour cent de lecteurs en plus, n'a augmenté ses prix que de 8,5 pour cent et occupe ainsi la deuxième place sur le marché de la presse écrite derrière le Konsumentenmagazin. Le Schweizer Familie, qui a gagné 9800 lecteurs, augmente ses prix de 6 pour cent.
Parmi les quotidiens, les tarifs de la Berner Zeitung se distinguent positivement. Malgré une pénétration supérieure de 40%, le quotidien n'augmente ses prix que de 31%. Le BZ tient ainsi la promesse qu'il avait faite l'été dernier à l'occasion du projet de rachat du Bund. Toujours à condition, bien sûr, que la Commission de la concurrence approuve la fusion avec le quotidien Der Bund.
Tarifs uniques en Suisse romande
Même si la plupart des chefs de publicité se comportent de manière exemplaire avec la calculatrice, il existe des titres qui ne sont pas très bien notés.
dégradent leur rapport qualité-prix. Parmi eux, on trouve en premier lieu des titres romands, comme les magazines Ringier TV 8, L'Hebdo et Illustré, qui introduisent le tarif unique. Cela entraînera des hausses de prix de 70 à 80 pour cent, du moins pour les annonces en noir et blanc. Compte tenu de la performance inchangée - ou même diminuée dans le cas de L'Hebdo - il s'agit d'une adaptation sensible des prix. A propos de tarif unique : le Beobachter a également envisagé de l'introduire, mais y a finalement renoncé au profit d'une évaluation séparée. Le prix des annonces en noir et blanc a toutefois augmenté de 9,3 pour cent, soit une hausse nettement plus importante que celle du tarif en quadrichromie (plus un pour cent).
Renchérissent leur espace publicitaire de 8,5 (Weltwoche) et 6 pour cent (Schweizer Familie).

Tarifs bruts des annonces pour une page entière noir/blanc quadrichromie
Journaux 2004 Variation en % 2004 Variation en %
Aargauer Zeitung 13 332 - - 18 819 - -
24 heures 8 880.- + 0,9 15 800.- + 0,6
Basler Zeitung 12 012 - - 16 512 - -
Basellandschaftliche Zeitung N 5 500 - - 7 012
Berner Zeitung (y compris Bund)* 19 140.- + 31 26 871.- + 31
Vue 21 516.- + 0,6 31 614.- + 0,4
Cash 12 920.- - 17 000.- -
CASHvalue 17 000.- - 17 000.- -
Der Landbote 5 808.- + 2,3 7 938.- + 1,7
Finance & Economie 9 900 - - 13 440
Freiburger Nachrichten N 3 740.- + 1,2 4 990.- + 0,9
HandelsZeitung 8 847.60 - 12 483.60 -
La Liberté 5 236.- + 0,9 7 486.- + 0,6
La Presse Riviera-Chablais N 5 104.- + 1,8 6 754.- + 2,2
La Presse Nord Vaudois N 3 784.- + 2,4 5 684.- + 1,6
Le Matin dimanche 19 520.- + 0,6 34 700.- + 0,6
Le Matin semaine 6 650.- + 2,3 13 600.- + 2,3
Le Monde diplomatique CH 4 550.- - 5750.- - 9,4
Le Nouvelliste 5 456,- - 9 328,- + 1
Le Temps 9 300.- + 1,1 15 100.- + 1,3
L'Express 6 030.- - - 9 930.
L'Impartial 5 490 - - 8 730
Journal Mittelland 20 460 - - 28 794 - -
Neue Luzerner Zeitung 13 244.- + 0,7 18 554.- + 0,5
Neue Zürcher Zeitung 13 156.- + 1,7 19 756.- + 1,6
NZZ am Sonntag 13 728.- + 2,3 20 628.- + 2,2
SonntagsBlick 14 352 - - 25 468 - -
SonntagsZeitung** 18 530.- - 27 518.- -
Galler Tagblatt GES 11 322.- + 1,7 15 912.- + 1,2
Tages-Anzeiger 15 609.- + 0,6 24 687.- + 0,6
Thurgauer Zeitung GES 6 116.- + 1,5 8 126.- + 1,1
Tribune de Genève 8 800.- + 1,2 15 300.- + 0,7
Walliser Bote 4 455.- + 2 6 815.- + 1,3
hebdomadaire 4 550,- - 5750,- - 9,4
Journaux gratuitsAargauer Woche GES 10 692.- - 11 465.- -
Bâton de Bâle GES 10 692.- - 16 062.- -
GHI 9 548.- + 0,5 15 276.80 + 0,5
Lausanne Cités 8 194.- + 0,7 13 094.40 + 0,5
Tagblatt der Stadt Zürich 8 632.- + 1,5 9 622.80 + 1,4
EncartsAlpha 25 741.- + 0,7 30 682.- + 0,6
Le magazine 14 984.- - 14 984.- -
Télé Top Matin 19 150.- + 1 19 150.- + 1
Guide TV 13 000 + 0,2 13 000 + 0,2
* sous réserve de l'approbation de la Commission de la concurrence
** ne s'applique qu'à la 2ème à la 9ème liasse. La 1ère liasse est plus chère. Source : sondage Werbewoche
Markus Knöpfli