I piccoli siedono nelle nicchie dei grandi
Pubblicità esterna Le affissioni tradizionali devono affrontare la concorrenza di aziende che non hanno nulla a che fare con la pubblicità esterna: Esse stanno entrando nei loro domini con le affissioni elettroniche, inizialmente negli aeroporti.
Pubblicità esterna Le affissioni tradizionali stanno affrontando la concorrenza di aziende che non hanno altro a che fare con la pubblicità esterna: Da maggio di quest'anno, il rinnovato aeroporto di Berna-Belp utilizza dieci schermi da 42 pollici al posto dei manifesti. Su questi schermi vengono visualizzate informazioni sulle operazioni di volo, bollettini meteorologici e pubblicità. Gli schermi appartengono al fornitore di servizi informatici Bison Systems di Sursee LU e sono commercializzati dalla sua società partner Publiscreen insieme a IP Multimedia: un esempio di come nuove aziende stiano facendo affari nei domini degli inserzionisti esterni esistenti. E c'è di più: all'aeroporto di Kloten, che è in realtà il territorio dell'inserzionista out-of-home Clear Channel Plakanda (CCP), Bison Systems gestisce sei schermi in una sala VIP del nuovo Dock E, che vengono utilizzati sia per l'intrattenimento che per la pubblicità.
Anche l'azienda di marketing cinematografico Cinecom vende schermi da settembre, in particolare a 50 chioschi indipendenti della Svizzera occidentale. Presto doterà di schermi anche circa 140 stazioni di servizio Coop e negozi Pronto in tutta la Svizzera e li commercializzerà. IP Multimedia è presente anche in 75 stazioni di servizio Tamoil. La cosa curiosa è che CCP detiene i diritti esclusivi per la pubblicità sui manifesti nelle stazioni di servizio Tamoil e Coop, nonché per i piccoli manifesti nei chioschi indipendenti. Ora, però, altre aziende stanno prendendo piede in queste stazioni, soprattutto attraverso il manifesto elettronico.
Anche Citylights, una piccola azienda di pubblicità esterna, si è avventurata nel settore degli schermi e ora commercializza tre schermi in luoghi molto frequentati di Zurigo. Entro la fine dell'anno ne seguiranno altri dodici. Il desiderio di schermi non si ferma alla pubblicità negli stadi. Da tre settimane Cinecom commercializza due schermi da 12 metri quadrati e otto schermi al plasma da 42 pollici nello stadio di hockey su ghiaccio EV Zug. Attualmente è in trattativa con altri stadi. Questo elenco non è esaustivo e non riflette in alcun modo tutte le attività dei nuovi fornitori di schermi. Ma la domanda sorge spontanea: i grandi affittuari si sono lasciati sfuggire per tempo gli schermi "piccoli" (da 21 a 50 pollici)?
Solo i contenuti mirati vanno bene
Ma alla CCP, che al momento sembra essere la più colpita da questa situazione, il CEO Beat Roeschlin è rilassato. "Ammiro il coraggio di tutti coloro che si stanno buttando su questo mezzo in anticipo, ma non credo che ci stiamo danneggiando a vicenda". Dubita inoltre che gli schermi possano dare buoni frutti se vengono utilizzati solo come una sorta di cartellone pubblicitario. La pubblicità sugli schermi, indipendentemente dalle dimensioni, funziona solo in combinazione con informazioni aggiornate, come quelle che Publiscreen sta sperimentando a Berna-Belp. "Perché oltre all'elemento emotivo, è necessario anche un elemento razionale per indurre il consumatore a guardare". La gestione ottimale dei contenuti specifici per i gruppi target, tuttavia, richiede uno sforzo editoriale che attualmente è ancora troppo costoso. Ma quando questo diventerà molto più economico per gli inserzionisti, "convertiremo anche alcune delle nostre posizioni in piattaforme di comunicazione digitale", afferma Beat Roeschlin.
Markus Knöpfli
Anche l'azienda di marketing cinematografico Cinecom vende schermi da settembre, in particolare a 50 chioschi indipendenti della Svizzera occidentale. Presto doterà di schermi anche circa 140 stazioni di servizio Coop e negozi Pronto in tutta la Svizzera e li commercializzerà. IP Multimedia è presente anche in 75 stazioni di servizio Tamoil. La cosa curiosa è che CCP detiene i diritti esclusivi per la pubblicità sui manifesti nelle stazioni di servizio Tamoil e Coop, nonché per i piccoli manifesti nei chioschi indipendenti. Ora, però, altre aziende stanno prendendo piede in queste stazioni, soprattutto attraverso il manifesto elettronico.
Anche Citylights, una piccola azienda di pubblicità esterna, si è avventurata nel settore degli schermi e ora commercializza tre schermi in luoghi molto frequentati di Zurigo. Entro la fine dell'anno ne seguiranno altri dodici. Il desiderio di schermi non si ferma alla pubblicità negli stadi. Da tre settimane Cinecom commercializza due schermi da 12 metri quadrati e otto schermi al plasma da 42 pollici nello stadio di hockey su ghiaccio EV Zug. Attualmente è in trattativa con altri stadi. Questo elenco non è esaustivo e non riflette in alcun modo tutte le attività dei nuovi fornitori di schermi. Ma la domanda sorge spontanea: i grandi affittuari si sono lasciati sfuggire per tempo gli schermi "piccoli" (da 21 a 50 pollici)?
Solo i contenuti mirati vanno bene
Ma alla CCP, che al momento sembra essere la più colpita da questa situazione, il CEO Beat Roeschlin è rilassato. "Ammiro il coraggio di tutti coloro che si stanno buttando su questo mezzo in anticipo, ma non credo che ci stiamo danneggiando a vicenda". Dubita inoltre che gli schermi possano dare buoni frutti se vengono utilizzati solo come una sorta di cartellone pubblicitario. La pubblicità sugli schermi, indipendentemente dalle dimensioni, funziona solo in combinazione con informazioni aggiornate, come quelle che Publiscreen sta sperimentando a Berna-Belp. "Perché oltre all'elemento emotivo, è necessario anche un elemento razionale per indurre il consumatore a guardare". La gestione ottimale dei contenuti specifici per i gruppi target, tuttavia, richiede uno sforzo editoriale che attualmente è ancora troppo costoso. Ma quando questo diventerà molto più economico per gli inserzionisti, "convertiremo anche alcune delle nostre posizioni in piattaforme di comunicazione digitale", afferma Beat Roeschlin.
Markus Knöpfli
