Una volta era meglio e sta migliorando di nuovo
Media Congress Al 17° Media Days di Monaco di Baviera gli slogan non sono mancati. L'unico impulso significativo è venuto dalla nuova generazione e dal relatore ospite Roger Schawinski.
Media Congress Al 17° Media Days di Monaco di Baviera gli slogan non sono mancati. L'unico impulso significativo è venuto dalla nuova generazione e dal relatore ospite Roger Schawinski.
Haim Saban, il nuovo azionista di maggioranza di ProSieben Sat 1 Media AG, è stato fotografato in stile hollywoodiano con la patinata moglie Cheryl e nel suo discorso di apertura ha parlato dei dizionari tedeschi che ha ricevuto per il suo 59° compleanno. Aha. E Thomas Middelhoff, ex direttore di Bertelsmann, ha spiegato che solo chi offre alle persone il massimo possibile per un dollaro, anziché il minimo possibile, viene scelto per il grande successo. Il pubblicitario di punta Holger Jung, anche presidente dell'Associazione tedesca delle agenzie pubblicitarie, non è nemmeno venuto a Monaco. Frank Schirrmacher della FAZ e il caporedattore di Stern Thomas Osterkorn, che erano stati annunciati, hanno fatto lo stesso. Quello che si sono persi, al massimo, è stato qualcosa di riscaldato. Per molte persone, questo è ancora più gustoso del cibo fresco concettuale. Di conseguenza, il motto di quest'anno era tanto ambizioso quanto intercambiabile: "Guadagnare fiducia - rafforzare la creatività".
Schawi mette in guardia dal nuovo hype
Gli organizzatori avevano preparato 82 panel con 450 relatori ed esperti per fornire nuove prospettive alla scena mediatica tedesca in crisi. Ma il "miracolo di Monaco" non si è realizzato. Quindi, se volete sognare la ripresa e le vittorie, è meglio andare al cinema. Per esempio, al film di successo sul calcio "Il miracolo di Berna" di Sönke Wortmann, che ricostruisce la vittoria della Coppa del Mondo tedesca nel 1954.
Mentre i podi e i dibattiti del vertice si abbandonavano in gran parte alla nostalgia, Roger Schawinski, tra tutti, ha suscitato un breve scalpore. Il pioniere dei media zurighese ha messo in guardia da una nuova sopravvalutazione delle azioni del settore online e ha corroborato la sua tesi con la prevista IPO di Google. Sebbene l'azienda non fornisca cifre attendibili, un'asta di azioni via Internet potrebbe scatenare un'ondata di entusiasmo da cui deriverebbe un altro "brusco risveglio". Tuttavia, Schawi non ha voluto commentare il proprio valore di mercato. Ciò è probabilmente dovuto anche al fatto che
che Haim Saban e Urs Rohner avrebbero potuto ascoltare da potenziali futuri datori di lavoro.
Per il resto, il grande evento politico locale, che Edmund Stoiber ha aperto con pathos bavarese come ogni anno, ha fornito molti punti familiari e collaudati: "Gli annunci non devono dare l'impressione di essere componenti editoriali", è stata la richiesta rivoluzionaria di Gregor Stemmle della direzione del gruppo Bild, per esempio. E il consulente di gestione Adam Bird di Booz Allen Hamilton ha aggiunto: "Negli Stati Uniti la segmentazione dei gruppi target è già molto più avanzata".
Zero dichiarazioni anche sul tema della televisione. Per l'ennesima volta si è discusso se le emittenti pubbliche debbano essere autorizzate ad applicare nuovamente un canone più alto. Saban ha persino osato porre la domanda fondamentale sul perché la TV sovvenzionata dalla Germania debba essere autorizzata a vendere pubblicità televisiva aggiuntiva. Di fronte a tanta sprovvedutezza americana, si dice che persino il capo operatore di Saban, Urs Rohner, abbia sgranato gli occhi.
Il caporedattore di RTL Hans Mahr, nel frattempo, si è scagliato contro la ZDF, chiedendo a cosa servisse un libretto che accompagnava il programma di successo "Wetten, dass...?". Il ricavato della rivista è andato esclusivamente al programma, ha risposto il direttore dei programmi della ZDF Thomas Bellut, aggiungendo: "Così i VIP come Hans Mahr possono continuare a sedersi sul divano di Gottschalk".
Chi non aveva voglia di ridere si dimostrava fiducioso. La ripresa, anche per i 350 quotidiani indipendenti tedeschi, sarebbe arrivata, se non nel 2004, nel 2005. Ma come? Il caporedattore della Neue Ruhr/Neue Rhein Zeitung ha spiegato che bisogna semplicemente "offrire prodotti che la gente vuole". Gli editori devono ampliare le loro competenze in materia di informazione regionale, offrire ai lettori un valore aggiunto e non continuare a buttare fuori dalla porta i giornalisti.
Se non ci sono questi suggerimenti costruttivi, cosa rimane della 17a edizione della fiera di settore? Molto probabilmente un'impressione positiva della nuova generazione. Mai prima d'ora così tanti giovani hanno chiesto informazioni sulle professioni dei media, riferisce il direttore generale di Medien-Campus. Questa organizzazione ombrello riunisce 52 istituti di formazione bavaresi. L'amministratore delegato Gabriele Goderbauer ha dichiarato: "I giovani non si lasciano contagiare dal pessimismo. Ricercano le loro opportunità più preparati che mai". Probabilmente c'è più ottimismo in questo atteggiamento che negli slogan di perseveranza di coloro che si suppone siano usciti dalla formazione.
Sul
Il Congresso si è abbandonato alla nostalgia sui podi e nei colloqui al vertice.
"I giovani non sono contagiati dal pessimismo": Alle Giornate dei Media di Monaco di Baviera si sono sentiti solo discorsi di vecchio stampo.
Peter Ehm
Haim Saban, il nuovo azionista di maggioranza di ProSieben Sat 1 Media AG, è stato fotografato in stile hollywoodiano con la patinata moglie Cheryl e nel suo discorso di apertura ha parlato dei dizionari tedeschi che ha ricevuto per il suo 59° compleanno. Aha. E Thomas Middelhoff, ex direttore di Bertelsmann, ha spiegato che solo chi offre alle persone il massimo possibile per un dollaro, anziché il minimo possibile, viene scelto per il grande successo. Il pubblicitario di punta Holger Jung, anche presidente dell'Associazione tedesca delle agenzie pubblicitarie, non è nemmeno venuto a Monaco. Frank Schirrmacher della FAZ e il caporedattore di Stern Thomas Osterkorn, che erano stati annunciati, hanno fatto lo stesso. Quello che si sono persi, al massimo, è stato qualcosa di riscaldato. Per molte persone, questo è ancora più gustoso del cibo fresco concettuale. Di conseguenza, il motto di quest'anno era tanto ambizioso quanto intercambiabile: "Guadagnare fiducia - rafforzare la creatività".
Schawi mette in guardia dal nuovo hype
Gli organizzatori avevano preparato 82 panel con 450 relatori ed esperti per fornire nuove prospettive alla scena mediatica tedesca in crisi. Ma il "miracolo di Monaco" non si è realizzato. Quindi, se volete sognare la ripresa e le vittorie, è meglio andare al cinema. Per esempio, al film di successo sul calcio "Il miracolo di Berna" di Sönke Wortmann, che ricostruisce la vittoria della Coppa del Mondo tedesca nel 1954.
Mentre i podi e i dibattiti del vertice si abbandonavano in gran parte alla nostalgia, Roger Schawinski, tra tutti, ha suscitato un breve scalpore. Il pioniere dei media zurighese ha messo in guardia da una nuova sopravvalutazione delle azioni del settore online e ha corroborato la sua tesi con la prevista IPO di Google. Sebbene l'azienda non fornisca cifre attendibili, un'asta di azioni via Internet potrebbe scatenare un'ondata di entusiasmo da cui deriverebbe un altro "brusco risveglio". Tuttavia, Schawi non ha voluto commentare il proprio valore di mercato. Ciò è probabilmente dovuto anche al fatto che
che Haim Saban e Urs Rohner avrebbero potuto ascoltare da potenziali futuri datori di lavoro.
Per il resto, il grande evento politico locale, che Edmund Stoiber ha aperto con pathos bavarese come ogni anno, ha fornito molti punti familiari e collaudati: "Gli annunci non devono dare l'impressione di essere componenti editoriali", è stata la richiesta rivoluzionaria di Gregor Stemmle della direzione del gruppo Bild, per esempio. E il consulente di gestione Adam Bird di Booz Allen Hamilton ha aggiunto: "Negli Stati Uniti la segmentazione dei gruppi target è già molto più avanzata".
Zero dichiarazioni anche sul tema della televisione. Per l'ennesima volta si è discusso se le emittenti pubbliche debbano essere autorizzate ad applicare nuovamente un canone più alto. Saban ha persino osato porre la domanda fondamentale sul perché la TV sovvenzionata dalla Germania debba essere autorizzata a vendere pubblicità televisiva aggiuntiva. Di fronte a tanta sprovvedutezza americana, si dice che persino il capo operatore di Saban, Urs Rohner, abbia sgranato gli occhi.
Il caporedattore di RTL Hans Mahr, nel frattempo, si è scagliato contro la ZDF, chiedendo a cosa servisse un libretto che accompagnava il programma di successo "Wetten, dass...?". Il ricavato della rivista è andato esclusivamente al programma, ha risposto il direttore dei programmi della ZDF Thomas Bellut, aggiungendo: "Così i VIP come Hans Mahr possono continuare a sedersi sul divano di Gottschalk".
Chi non aveva voglia di ridere si dimostrava fiducioso. La ripresa, anche per i 350 quotidiani indipendenti tedeschi, sarebbe arrivata, se non nel 2004, nel 2005. Ma come? Il caporedattore della Neue Ruhr/Neue Rhein Zeitung ha spiegato che bisogna semplicemente "offrire prodotti che la gente vuole". Gli editori devono ampliare le loro competenze in materia di informazione regionale, offrire ai lettori un valore aggiunto e non continuare a buttare fuori dalla porta i giornalisti.
Se non ci sono questi suggerimenti costruttivi, cosa rimane della 17a edizione della fiera di settore? Molto probabilmente un'impressione positiva della nuova generazione. Mai prima d'ora così tanti giovani hanno chiesto informazioni sulle professioni dei media, riferisce il direttore generale di Medien-Campus. Questa organizzazione ombrello riunisce 52 istituti di formazione bavaresi. L'amministratore delegato Gabriele Goderbauer ha dichiarato: "I giovani non si lasciano contagiare dal pessimismo. Ricercano le loro opportunità più preparati che mai". Probabilmente c'è più ottimismo in questo atteggiamento che negli slogan di perseveranza di coloro che si suppone siano usciti dalla formazione.
Sul
Il Congresso si è abbandonato alla nostalgia sui podi e nei colloqui al vertice.
"I giovani non sono contagiati dal pessimismo": Alle Giornate dei Media di Monaco di Baviera si sono sentiti solo discorsi di vecchio stampo.
Peter Ehm
