C'était mieux avant et ça va s'améliorer
Congrès des médias Lors des 17e Medientagen à Munich, les slogans de persévérance étaient légion. Les seules impulsions notables sont venues de la relève - et de l'orateur invité Roger Schawinski.
Congrès des médias Lors des 17e Medientagen à Munich, les slogans de persévérance étaient légion. Les seules impulsions notables sont venues de la relève - et de l'orateur invité Roger Schawinski.
Haim Saban, le nouvel actionnaire principal de ProSieben Sat 1 Media AG, s'est fait photographier à la manière hollywoodienne avec Cheryl, son épouse sur papier glacé, et a évoqué dans son discours d'ouverture les dictionnaires d'allemand qu'il avait reçus pour son 59e anniversaire. Aha ! Et Thomas Middelhoff, ex-régent de Bertelsmann, a expliqué que seuls ceux qui donnent aux gens non pas le moins possible, mais le plus possible pour un dollar, sont élus pour un grand succès. Le publicitaire vedette Holger Jung, également président de l'association allemande des agences de publicité, n'est même pas venu à Munich. Il en a été de même pour Frank Schirrmacher du FAZ et Thomas Osterkorn, rédacteur en chef du Stern, qui s'étaient annoncés. Ce qu'ils ont manqué, c'est tout au plus du réchauffé. Pour beaucoup, c'est manifestement toujours meilleur que les produits frais conceptuels. En conséquence, le slogan de cette année était aussi ambitieux qu'interchangeable : "Gagner la confiance - renforcer la créativité".
Schawi met en garde contre un nouvel engouement
Les organisateurs avaient convoqué 82 panels avec 450 intervenants et experts pour offrir de nouvelles perspectives à la scène médiatique allemande déstabilisée. Mais le "miracle de Munich" n'a pas eu lieu. Alors pour rêver de reprise et de victoires, mieux vaut aller au cinéma. Par exemple au film à succès de Sönke Wortmann sur le football, "Le miracle de Berne", qui reconstitue la victoire allemande à la Coupe du monde de 1954.
Alors que l'on se complaisait largement dans la nostalgie sur les podiums et lors des discussions au sommet, c'est justement Roger Schawinski qui a fait brièvement sensation. Le pionnier zurichois des médias a mis en garde contre une nouvelle surévaluation des actions du secteur en ligne et a étayé sa thèse avec l'entrée en bourse prévue de Google. Bien que l'entreprise ne fournisse pas de chiffres fiables, une vente aux enchères d'actions via Internet pourrait déclencher un battage médiatique dont le "réveil serait à nouveau difficile". Schawi n'a en revanche pas voulu s'exprimer sur sa propre valeur de marché. C'est sans doute aussi parce qu'il n'y a pas eu de discussion avec les autres participants.
que Haim Saban et Urs Rohner auraient pu écouter de futurs employeurs potentiels.
Pour le reste, cette grande manifestation de politique locale, qu'Edmund Stoiber a ouverte comme chaque année avec un pathos tout bajuvien, a livré beaucoup de choses connues et éprouvées : "Les annonces ne doivent pas donner l'impression d'être des éléments rédactionnels", telle était par exemple la revendication révolutionnaire de Gregor Stemmle, de la direction du groupe Bild. Et le conseiller d'entreprise Adam Bird de Booz Allen Hamilton de renchérir : "Aux Etats-Unis, on est déjà beaucoup plus avancé dans la segmentation des groupes cibles".
Les déclarations nulles concernent également la télévision. Pour la énième fois, les négociations ont porté sur la question de savoir si les chaînes publiques pouvaient à nouveau exiger des redevances plus élevées. Saban a même osé poser la question fondamentale de savoir pourquoi la télévision allemande subventionnée pouvait en plus vendre de la publicité télévisée. Face à tant d'inconscience américaine, même le chef opérateur de Saban, Urs Rohner, aurait levé les yeux au ciel.
Le rédacteur en chef de RTL, Hans Mahr, s'en est pris à la ZDF en lui demandant quel était l'intérêt d'un magazine accompagnant l'émission à succès "Wetten, dass ... ?". Les recettes du magazine vont exclusivement à l'émission, a rétorqué le directeur des programmes de la ZDF Thomas Bellut, ajoutant : "Ainsi, des VIP comme Hans Mahr peuvent continuer à s'asseoir sur le canapé de Gottschalk".
Ceux qui n'avaient pas envie de rire ont fait preuve de confiance. La reprise, y compris pour les 350 quotidiens indépendants allemands, viendra ; si ce n'est pas en 2004, ce sera en 2005. Mais comment ? Le rédacteur en chef du Neue Ruhr/Neue Rhein Zeitung a expliqué qu'il fallait simplement "proposer des produits que les gens veulent". Les maisons d'édition doivent développer leurs compétences en matière d'information régionale, offrir des valeurs ajoutées aux lecteurs et ne pas mettre constamment les journalistes à la porte.
À défaut de propositions aussi constructives, que reste-t-il de cette 17e édition du salon sectoriel ? Tout au plus une impression positive de la relève. Jamais autant de jeunes ne se sont renseignés sur les métiers des médias, rapporte la directrice du Medien-Campus. Cette association faîtière regroupe 52 instituts de formation bavarois. Sa directrice, Gabriele Goderbauer, a déclaré : "Les jeunes ne se laissent pas contaminer par le pessimisme. Ils recherchent leurs chances de manière plus préparée que jamais". Il y a probablement plus d'élan dans cette attitude que dans les slogans de persévérance des personnes prétendument en fin de formation.
Sur les
Le congrès a été marqué par la nostalgie, avec des tables rondes et des discussions au sommet.
"Les jeunes ne se laissent pas contaminer par le pessimisme" : Lors des Journées des médias de Munich, on n'a sinon entendu que des propos surannés.
Peter Ehm
Haim Saban, le nouvel actionnaire principal de ProSieben Sat 1 Media AG, s'est fait photographier à la manière hollywoodienne avec Cheryl, son épouse sur papier glacé, et a évoqué dans son discours d'ouverture les dictionnaires d'allemand qu'il avait reçus pour son 59e anniversaire. Aha ! Et Thomas Middelhoff, ex-régent de Bertelsmann, a expliqué que seuls ceux qui donnent aux gens non pas le moins possible, mais le plus possible pour un dollar, sont élus pour un grand succès. Le publicitaire vedette Holger Jung, également président de l'association allemande des agences de publicité, n'est même pas venu à Munich. Il en a été de même pour Frank Schirrmacher du FAZ et Thomas Osterkorn, rédacteur en chef du Stern, qui s'étaient annoncés. Ce qu'ils ont manqué, c'est tout au plus du réchauffé. Pour beaucoup, c'est manifestement toujours meilleur que les produits frais conceptuels. En conséquence, le slogan de cette année était aussi ambitieux qu'interchangeable : "Gagner la confiance - renforcer la créativité".
Schawi met en garde contre un nouvel engouement
Les organisateurs avaient convoqué 82 panels avec 450 intervenants et experts pour offrir de nouvelles perspectives à la scène médiatique allemande déstabilisée. Mais le "miracle de Munich" n'a pas eu lieu. Alors pour rêver de reprise et de victoires, mieux vaut aller au cinéma. Par exemple au film à succès de Sönke Wortmann sur le football, "Le miracle de Berne", qui reconstitue la victoire allemande à la Coupe du monde de 1954.
Alors que l'on se complaisait largement dans la nostalgie sur les podiums et lors des discussions au sommet, c'est justement Roger Schawinski qui a fait brièvement sensation. Le pionnier zurichois des médias a mis en garde contre une nouvelle surévaluation des actions du secteur en ligne et a étayé sa thèse avec l'entrée en bourse prévue de Google. Bien que l'entreprise ne fournisse pas de chiffres fiables, une vente aux enchères d'actions via Internet pourrait déclencher un battage médiatique dont le "réveil serait à nouveau difficile". Schawi n'a en revanche pas voulu s'exprimer sur sa propre valeur de marché. C'est sans doute aussi parce qu'il n'y a pas eu de discussion avec les autres participants.
que Haim Saban et Urs Rohner auraient pu écouter de futurs employeurs potentiels.
Pour le reste, cette grande manifestation de politique locale, qu'Edmund Stoiber a ouverte comme chaque année avec un pathos tout bajuvien, a livré beaucoup de choses connues et éprouvées : "Les annonces ne doivent pas donner l'impression d'être des éléments rédactionnels", telle était par exemple la revendication révolutionnaire de Gregor Stemmle, de la direction du groupe Bild. Et le conseiller d'entreprise Adam Bird de Booz Allen Hamilton de renchérir : "Aux Etats-Unis, on est déjà beaucoup plus avancé dans la segmentation des groupes cibles".
Les déclarations nulles concernent également la télévision. Pour la énième fois, les négociations ont porté sur la question de savoir si les chaînes publiques pouvaient à nouveau exiger des redevances plus élevées. Saban a même osé poser la question fondamentale de savoir pourquoi la télévision allemande subventionnée pouvait en plus vendre de la publicité télévisée. Face à tant d'inconscience américaine, même le chef opérateur de Saban, Urs Rohner, aurait levé les yeux au ciel.
Le rédacteur en chef de RTL, Hans Mahr, s'en est pris à la ZDF en lui demandant quel était l'intérêt d'un magazine accompagnant l'émission à succès "Wetten, dass ... ?". Les recettes du magazine vont exclusivement à l'émission, a rétorqué le directeur des programmes de la ZDF Thomas Bellut, ajoutant : "Ainsi, des VIP comme Hans Mahr peuvent continuer à s'asseoir sur le canapé de Gottschalk".
Ceux qui n'avaient pas envie de rire ont fait preuve de confiance. La reprise, y compris pour les 350 quotidiens indépendants allemands, viendra ; si ce n'est pas en 2004, ce sera en 2005. Mais comment ? Le rédacteur en chef du Neue Ruhr/Neue Rhein Zeitung a expliqué qu'il fallait simplement "proposer des produits que les gens veulent". Les maisons d'édition doivent développer leurs compétences en matière d'information régionale, offrir des valeurs ajoutées aux lecteurs et ne pas mettre constamment les journalistes à la porte.
À défaut de propositions aussi constructives, que reste-t-il de cette 17e édition du salon sectoriel ? Tout au plus une impression positive de la relève. Jamais autant de jeunes ne se sont renseignés sur les métiers des médias, rapporte la directrice du Medien-Campus. Cette association faîtière regroupe 52 instituts de formation bavarois. Sa directrice, Gabriele Goderbauer, a déclaré : "Les jeunes ne se laissent pas contaminer par le pessimisme. Ils recherchent leurs chances de manière plus préparée que jamais". Il y a probablement plus d'élan dans cette attitude que dans les slogans de persévérance des personnes prétendument en fin de formation.
Sur les
Le congrès a été marqué par la nostalgie, avec des tables rondes et des discussions au sommet.
"Les jeunes ne se laissent pas contaminer par le pessimisme" : Lors des Journées des médias de Munich, on n'a sinon entendu que des propos surannés.
Peter Ehm
