Scioglievole e dolce
Bonbonmarkt Doetsch Grether intende riportare il proprio marchio Grether’s Pastilles sulla bocca di tutti grazie a una campagna pubblicitaria realizzata da FCBLK. Con Coop, l’azienda di Basilea ha inoltre aperto un nuovo canale di distribuzione.
Il mercato delle caramelle Doetsch Grether vuole riportare il proprio marchio Grether's Pastilles sulla bocca di tutti con una campagna FCBLK. Con Coop
l'azienda di Basilea ha anche aperto un nuovo canale di distribuzione.
Ribes nero, glicerina e agar agar: questi sono gli ingredienti delle Grether's Pastilles, che fino a poco tempo fa erano disponibili solo in drogheria e in farmacia. All'inizio di novembre, il produttore Doetsch Grether AG (DG) ha stretto una nuova partnership di distribuzione con Coop e ha introdotto un barattolo da 60 grammi per la vendita al dettaglio. Questi cambiamenti sono un motivo sufficiente per l'azienda familiare basilese per rafforzare il suo prodotto a livello di comunicazione. Una nuova campagna pubblicitaria della FCB Leutenegger Krüll (FCBLK) mira a portare le pastiglie sulla bocca di tutti. "L'obiettivo è aumentare la notorietà delle Grether's Pastilles e farle diventare uno dei cinque marchi di caramelle più conosciuti", spiega Christoph Bögli, consulente di FCBLK, spiegando l'ambizioso obiettivo. I responsabili non vogliono solo misurare Pastilles rispetto ai suoi simili, ma anche raddoppiare la sua notorietà all'interno dell'intero mercato dei dolci. La spesa pubblicitaria nei primi nove mesi è stata di circa 3,5 milioni di franchi svizzeri in questo settore. Fisherman's Friend, Läkerol, Ricola e Tic Tac sono stati i più attivi sul mercato svizzero.
Le Grether's Pastilles erano originariamente prodotte dall'azienda britannica Allen & Hanburys Ltd. secondo una ricetta del XVIII secolo. Quando all'inizio degli anni '70 la produzione fu interrotta per motivi finanziari, la società di commercio all'ingrosso Doetsch Grether, con sede a Basilea, acquisì la licenza per la produzione delle pastiglie. La DG era responsabile della distribuzione del prodotto in Svizzera dal 1930. Con il trasferimento del sito di produzione dall'Inghilterra alla Svizzera, non cambiò nulla, a parte il nome: Allenbury's divenne Grether's Pastilles: ancora oggi, il prodotto è realizzato a mano secondo la ricetta originale con ingredienti selezionati.
Anche il team Kerativ attorno al CD Mike Krüll si è sentito in dovere di rispettare l'origine. La realizzazione consisteva nell'incorporare visivamente ed enfatizzare l'origine del collo pastello. Con il maggiordomo Ernest e il suo signore, il team creativo ha creato due personaggi con cui identificarsi. Ispirandosi allo scambio di colpi tra i due comici Walther Matthau e Jack Lemmon in "Una strana coppia", i protagonisti ingaggiano battaglie verbali in un'ambientazione molto british - che ruotano sempre intorno alle Grether's Pastilles. Il risultato è fondamentalmente un "film stampato", osserva Mike Krüll non senza orgoglio.
Cane di porcellana con bavaglio in esecuzione
A ciò ha contribuito anche il fotografo David Stewart, anch'egli di origine britannica, che ha immortalato le scene su celluloide con grande attenzione ai dettagli. Ad esempio, lo spettatore riconoscerà il cane di porcellana in ognuno dei quattro soggetti. Secondo Krüll, l'obiettivo era quello di enfatizzare l'inglese, ma con un tocco di umorismo. Oltre all'origine, la pubblicità vuole anche ricordare l'elaborata produzione delle pastiglie di cassis. Vengono ancora prodotte in lotti e sono quindi più costose delle loro controparti prodotte in serie.
L'apertura del canale di distribuzione mira a superare le barriere della crescita e ad aumentare le vendite delle Grether's Pastilles. Non sorprende che questa innovazione non sia stata accolta universalmente bene dal commercio specializzato. Tuttavia, il consulente Bögli è convinto che l'"enorme pressione mediatica" aumenterà le vendite anche nei negozi specializzati.
Doetsch Grether AGL'azienda familiare Doetsch Grether (DG) risale a una farmacia aperta a Basilea nel 1899. Negli anni successivi
sotto la direzione della famiglia Grether è stata ampliata per diventare un grossista di prodotti farmaceutici e cosmetici. In seguito sono stati acquisiti ordini di distribuzione e, dall'inizio degli anni '60, la DG è diventata anche uno stabilimento di produzione. Nel 1975 Esther Grether-Kast divenne il suo successore.
del defunto marito Hans Grether, proprietario di seconda generazione. L'azionista unico di DG è anche presidente del Consiglio di amministrazione di Beiersdorf Svizzera, che appartiene per metà a lei e per metà al proprietario tedesco Hans Grether.
Gruppo. Grether siede anche nel Consiglio di amministrazione di Swatch
Gruppo e, con una quota di circa il sette per cento, è il secondo più grande
singolo azionista. Oltre ai prodotti Beiersdorf, la DG produce il
Marchi propri Fenjal, Dikla, preservativi Crest, Grether's Pastilles e
Sulgan. L'anno scorso, l'azienda familiare ha realizzato un fatturato di circa 103 milioni di franchi svizzeri. (sk)
"Film stampati": pubblicità per Grether's dalla dolce cucina di FCB Leutenegger Krüll.
Simone Keller
l'azienda di Basilea ha anche aperto un nuovo canale di distribuzione.
Ribes nero, glicerina e agar agar: questi sono gli ingredienti delle Grether's Pastilles, che fino a poco tempo fa erano disponibili solo in drogheria e in farmacia. All'inizio di novembre, il produttore Doetsch Grether AG (DG) ha stretto una nuova partnership di distribuzione con Coop e ha introdotto un barattolo da 60 grammi per la vendita al dettaglio. Questi cambiamenti sono un motivo sufficiente per l'azienda familiare basilese per rafforzare il suo prodotto a livello di comunicazione. Una nuova campagna pubblicitaria della FCB Leutenegger Krüll (FCBLK) mira a portare le pastiglie sulla bocca di tutti. "L'obiettivo è aumentare la notorietà delle Grether's Pastilles e farle diventare uno dei cinque marchi di caramelle più conosciuti", spiega Christoph Bögli, consulente di FCBLK, spiegando l'ambizioso obiettivo. I responsabili non vogliono solo misurare Pastilles rispetto ai suoi simili, ma anche raddoppiare la sua notorietà all'interno dell'intero mercato dei dolci. La spesa pubblicitaria nei primi nove mesi è stata di circa 3,5 milioni di franchi svizzeri in questo settore. Fisherman's Friend, Läkerol, Ricola e Tic Tac sono stati i più attivi sul mercato svizzero.
Le Grether's Pastilles erano originariamente prodotte dall'azienda britannica Allen & Hanburys Ltd. secondo una ricetta del XVIII secolo. Quando all'inizio degli anni '70 la produzione fu interrotta per motivi finanziari, la società di commercio all'ingrosso Doetsch Grether, con sede a Basilea, acquisì la licenza per la produzione delle pastiglie. La DG era responsabile della distribuzione del prodotto in Svizzera dal 1930. Con il trasferimento del sito di produzione dall'Inghilterra alla Svizzera, non cambiò nulla, a parte il nome: Allenbury's divenne Grether's Pastilles: ancora oggi, il prodotto è realizzato a mano secondo la ricetta originale con ingredienti selezionati.
Anche il team Kerativ attorno al CD Mike Krüll si è sentito in dovere di rispettare l'origine. La realizzazione consisteva nell'incorporare visivamente ed enfatizzare l'origine del collo pastello. Con il maggiordomo Ernest e il suo signore, il team creativo ha creato due personaggi con cui identificarsi. Ispirandosi allo scambio di colpi tra i due comici Walther Matthau e Jack Lemmon in "Una strana coppia", i protagonisti ingaggiano battaglie verbali in un'ambientazione molto british - che ruotano sempre intorno alle Grether's Pastilles. Il risultato è fondamentalmente un "film stampato", osserva Mike Krüll non senza orgoglio.
Cane di porcellana con bavaglio in esecuzione
A ciò ha contribuito anche il fotografo David Stewart, anch'egli di origine britannica, che ha immortalato le scene su celluloide con grande attenzione ai dettagli. Ad esempio, lo spettatore riconoscerà il cane di porcellana in ognuno dei quattro soggetti. Secondo Krüll, l'obiettivo era quello di enfatizzare l'inglese, ma con un tocco di umorismo. Oltre all'origine, la pubblicità vuole anche ricordare l'elaborata produzione delle pastiglie di cassis. Vengono ancora prodotte in lotti e sono quindi più costose delle loro controparti prodotte in serie.
L'apertura del canale di distribuzione mira a superare le barriere della crescita e ad aumentare le vendite delle Grether's Pastilles. Non sorprende che questa innovazione non sia stata accolta universalmente bene dal commercio specializzato. Tuttavia, il consulente Bögli è convinto che l'"enorme pressione mediatica" aumenterà le vendite anche nei negozi specializzati.
Doetsch Grether AGL'azienda familiare Doetsch Grether (DG) risale a una farmacia aperta a Basilea nel 1899. Negli anni successivi
sotto la direzione della famiglia Grether è stata ampliata per diventare un grossista di prodotti farmaceutici e cosmetici. In seguito sono stati acquisiti ordini di distribuzione e, dall'inizio degli anni '60, la DG è diventata anche uno stabilimento di produzione. Nel 1975 Esther Grether-Kast divenne il suo successore.
del defunto marito Hans Grether, proprietario di seconda generazione. L'azionista unico di DG è anche presidente del Consiglio di amministrazione di Beiersdorf Svizzera, che appartiene per metà a lei e per metà al proprietario tedesco Hans Grether.
Gruppo. Grether siede anche nel Consiglio di amministrazione di Swatch
Gruppo e, con una quota di circa il sette per cento, è il secondo più grande
singolo azionista. Oltre ai prodotti Beiersdorf, la DG produce il
Marchi propri Fenjal, Dikla, preservativi Crest, Grether's Pastilles e
Sulgan. L'anno scorso, l'azienda familiare ha realizzato un fatturato di circa 103 milioni di franchi svizzeri. (sk)
"Film stampati": pubblicità per Grether's dalla dolce cucina di FCB Leutenegger Krüll.
Simone Keller
