Procedura lunga
Politica dei media Un anno fa la Commissione della concorrenza (Comco) ha avviato un’indagine nei confronti di PubliGroupe per una presunta discriminazione nei confronti dei concorrenti. La rivista «Werbewoche» ha approfondito la questione.
Politica dei media Un anno fa, la Commissione della concorrenza (ComCo) ha avviato un'indagine su PubliGroupe per possibili discriminazioni nei confronti dei concorrenti. Dopo un anno di indagini preliminari, il 6 novembre 2002 la Commissione per la Concorrenza ha annunciato di aver trovato indicazioni che PubliGroupe stesse "limitando illegalmente" la concorrenza tra gli intermediari pubblicitari. Ha quindi aperto un'indagine per chiarire "se PubliGroupe stia abusando della sua posizione dominante sul mercato" discriminando alcuni concorrenti e bloccando il loro accesso al mercato attraverso linee guida ingiustificate. Questo per quanto riguarda i sospetti della Commissione per la concorrenza. In particolare, si trattava della commissione di intermediazione (IC), che PubliGroupe paga agli intermediari solo se, tra le altre cose, hanno un mix di volumi pari al 50% di pubblicità classificata e commerciale e un volume d'affari di 1 milione di franchi o di 100.000 franchi di testate affittate dall'Associazione delle aziende pubblicitarie svizzere (VSW).
Oggi, a distanza di un anno, il vicedirettore della Commissione per la concorrenza, Patrik Ducrey, afferma: "Siamo nel pieno dell'indagine. PubliGroupe ha risposto a un primo questionario completo. Ora stiamo conducendo ulteriori indagini con altri operatori del mercato. Avremo sicuramente bisogno di qualche altro mese (...) quanto esattamente è difficile dirlo".
dire". Tra l'altro, "altri operatori di mercato" si riferisce in particolare alle agenzie pubblicitarie e di media, che sono state incluse anche su suggerimento di Ad X.
"La questione potrebbe andare per le lunghe"
In PubliGroupe si lavora come al solito. Secondo Georges von Csernatony, membro della direzione di PubliGroupe, negli ultimi dodici mesi sono stati ricommissionati "due o tre" intermediari, ma "non è stata cambiata una virgola" nelle linee guida. "Non lo faremo di certo ora", afferma. E aggiunge: "Siamo convinti di avere un buon dossier". Inoltre, PubliGroupe si riserva il diritto di ricorrere a tutte le vie legali. "Tuttavia, la questione potrebbe trascinarsi per altri due o cinque anni", afferma von Csernatony.
Anche Werner Baumann, amministratore delegato di Ad X, ne è consapevole. "Finché l'indagine è in corso, devo accettare che non riceveremo alcun VK dai titoli di locazione "P"", afferma. Ma almeno qualcosa è cambiato in Ad X: L'azienda è stata in grado di ampliare la sua base di clienti a più di 30 e ora riporta anche il mix di volumi richiesto. Ad X lavora anche per agenzie di pubblicità e media. "Ma il fatturato commerciale non è ancora sufficiente per ottenere l'autorizzazione del Regno Unito", afferma Baumann.
Ad X è ora membro dell'Associazione delle società svizzere di pubblicità e vendita di media (Sava). Tuttavia, il sostegno alla questione di Ad X è stato scarso, "perché riguarda solo alcuni dei nostri membri", afferma il presidente Max Küenzler. Tuttavia, da anni esistono contatti con VSW e PubliGroupe, che collaborano anche nei settori della formazione e della tecnologia (trasmissione degli annunci). "Tuttavia, questo non ha tanto a che fare con l'indagine Weko, quanto con un'apertura del personale di VSW", afferma Küenzler. Non si esclude nemmeno una fusione, ad esempio sotto un'associazione comune. Tuttavia, secondo il presidente di Sava, al momento non si tratta di una priorità.
Il direttore di PubliGroupe Georges von Csernatony: "Abbiamo un buon dossier".
Markus Knöpfli
Oggi, a distanza di un anno, il vicedirettore della Commissione per la concorrenza, Patrik Ducrey, afferma: "Siamo nel pieno dell'indagine. PubliGroupe ha risposto a un primo questionario completo. Ora stiamo conducendo ulteriori indagini con altri operatori del mercato. Avremo sicuramente bisogno di qualche altro mese (...) quanto esattamente è difficile dirlo".
dire". Tra l'altro, "altri operatori di mercato" si riferisce in particolare alle agenzie pubblicitarie e di media, che sono state incluse anche su suggerimento di Ad X.
"La questione potrebbe andare per le lunghe"
In PubliGroupe si lavora come al solito. Secondo Georges von Csernatony, membro della direzione di PubliGroupe, negli ultimi dodici mesi sono stati ricommissionati "due o tre" intermediari, ma "non è stata cambiata una virgola" nelle linee guida. "Non lo faremo di certo ora", afferma. E aggiunge: "Siamo convinti di avere un buon dossier". Inoltre, PubliGroupe si riserva il diritto di ricorrere a tutte le vie legali. "Tuttavia, la questione potrebbe trascinarsi per altri due o cinque anni", afferma von Csernatony.
Anche Werner Baumann, amministratore delegato di Ad X, ne è consapevole. "Finché l'indagine è in corso, devo accettare che non riceveremo alcun VK dai titoli di locazione "P"", afferma. Ma almeno qualcosa è cambiato in Ad X: L'azienda è stata in grado di ampliare la sua base di clienti a più di 30 e ora riporta anche il mix di volumi richiesto. Ad X lavora anche per agenzie di pubblicità e media. "Ma il fatturato commerciale non è ancora sufficiente per ottenere l'autorizzazione del Regno Unito", afferma Baumann.
Ad X è ora membro dell'Associazione delle società svizzere di pubblicità e vendita di media (Sava). Tuttavia, il sostegno alla questione di Ad X è stato scarso, "perché riguarda solo alcuni dei nostri membri", afferma il presidente Max Küenzler. Tuttavia, da anni esistono contatti con VSW e PubliGroupe, che collaborano anche nei settori della formazione e della tecnologia (trasmissione degli annunci). "Tuttavia, questo non ha tanto a che fare con l'indagine Weko, quanto con un'apertura del personale di VSW", afferma Küenzler. Non si esclude nemmeno una fusione, ad esempio sotto un'associazione comune. Tuttavia, secondo il presidente di Sava, al momento non si tratta di una priorità.
Il direttore di PubliGroupe Georges von Csernatony: "Abbiamo un buon dossier".
Markus Knöpfli
