Parola chiave Gabriel
Markus Gabriel festeggia i cinque anni di Angelink ed è in anticipo di due anni sui tempi.
Markus Gabriel festeggia i cinque anni di Angelink e anticipa di due anni i tempi.Tutto è iniziato con Socks. Era il 1995 quando il gatto del Presidente degli Stati Uniti Bill Clinton ricevette la prima visita virtuale di navigatori di tutto il mondo alla Casa Bianca di Washington. Le fusa di Socks su un sito web divennero un argomento mediatico. Anche l'inserzionista Markus Gabriel aveva letto di Socks all'epoca e voleva sapere: "Cosa significa 'internet' e quali nuove opportunità aprirebbe, forse per il nostro settore?". Permission marketing, viral marketing, search engine marketing e keyword advertising sono diventati termini che Gabriel ha recentemente cercato di spiegare alla più giovane delle sue due figlie in occasione della Giornata della Figlia delle Scuole Svizzere, quando ha trascorso una giornata presso l'agenzia sulla Bolleystrasse di Zurigo.
Oggi, il bambino di dieci anni ne capisce già di più di quanto ne capissero i capi pubblicitari veterani di vari grandi clienti, quando Gabriel aveva già organizzato una giornata informativa presso la sua ex agenzia Schminke und Gabriel all'inizio dell'euforia di Internet. La mancanza di conoscenze nel settore pubblicitario ha dato a Gabriel l'idea di nicchia per la sua agenzia crossover. "Angelink", come si chiama la sua nuova agenzia in riferimento ad "Angel" per l'angelo Gabriel, "Ink" per l'inchiostro e i testi e "Link" per le connessioni di valore, offre "l'orchestrazione della comunicazione online e offline in tutti i settori".
Per assicurarsi che la figlia capisse, padre Gabriel ha spiegato il metodo di marketing dei motori di ricerca con un semplice esempio. Secondo lui, se qualcuno che vuole vendere libri inserisce la parola "libro" in Google non porta quasi nessun cliente. Tuttavia, porterebbe molto se il libraio definisse "ordine di libri" come parola chiave. Angelink and Co. cattura queste voci per i potenziali clienti, sia attraverso interventi tecnici nel sito web sia inserendo annunci pubblicitari supportati da parole chiave che indirizzano i navigatori alle pagine pertinenti e li invogliano quindi all'acquisto.
Negli Stati Uniti, la pubblicità per parole chiave è la forma di pubblicità "che ha avuto il maggiore impulso, e non si è mai fermata", afferma Gabriel. È il settore in più rapida espansione del marketing online, con una crescita del 100% lo scorso anno. La pubblicità con termini di ricerca genera già la metà dei ricavi rispetto ai banner pubblicitari. Anche in Germania le cifre sono in crescita. Qui l'azienda è ancora in ritardo di due anni rispetto alla tendenza. "Ma il tempo gioca a nostro favore", è convinto il pioniere di Angelink. Il numero di dipendenti dell'agenzia è passato da due a sei nei cinque anni di esistenza. L'agenzia si avvale anche di liberi professionisti, come i programmatori in Siberia.
Nel marketing sui motori di ricerca, da anni una specialità di Angelink, l'agenzia ha ora unito le forze anche con i suoi "concorrenti più difficili e allo stesso tempo più apprezzati". Il marketing sui motori di ricerca, l'ultima forma di marketing diretto, è stato esternalizzato dall'agenzia di servizi completi. Insieme agli specialisti del web Insign ed Envia, è stata fondata Angelink Yourposition GmbH. All'agenzia di search engine marketing Angelink Yourposition sono già stati affidati sei clienti nel primo mese dalla sua fondazione. Oltre al distributore online di calzini Blacksocks .ch e al gruppo cementiero Holcim, ad esempio, per la Student Travel School e il rivenditore online di computer ARP Datacon.
Tra i clienti più importanti delle discipline pubblicitarie classiche ancora coltivate da Angelink figurano il Gruppo Helsana, Rivella, Swarovski e Henkel, per il quale Angelink è riuscita persino a esportare un concetto in Germania. Tuttavia, molti di questi progetti non sono puramente pubblicitari classici, ma concetti crossover. "Questa fusione tra mondo reale e virtuale è l'ambito in cui possiamo sfruttare i nostri punti di forza", afferma Gabriel.
Lo specialista del crossover ha iniziato a lavorare come copywriter subito dopo la laurea. Ha lavorato presso Wirz e Advico prima di diventare CD di McCann all'età di 30 anni. Essendo "fondamentalmente più attratto dal nuovo che dall'esistente", Internet è arrivato al momento giusto per Gabriel. Era affascinato dal multimediale perché doveva "padroneggiare e armonizzare più strumenti" rispetto alla pubblicità tradizionale.
Ma Gabriel non padroneggia solo gli strumenti del World Wide Web. Nel tempo libero, il pubblicitario suona anche cassette meditative sul didgeridoo ed è uno dei cinque migliori suonatori svizzeri di armonica blues. "Se tutto il resto fallisce, potrei guadagnarmi da vivere con la string band", dice lo sconosciuto musicista di studio, che si è già esibito sul palco con Eddie Harris, Super Charge e Louisianna Red e può essere ascoltato in un disco dei Nena.
Gioca virtuosamente con le possibilità del web e con quelle della "Schnurregiige": Markus Gabriel, proprietario di Angelink.
Andreas Panzeri
Oggi, il bambino di dieci anni ne capisce già di più di quanto ne capissero i capi pubblicitari veterani di vari grandi clienti, quando Gabriel aveva già organizzato una giornata informativa presso la sua ex agenzia Schminke und Gabriel all'inizio dell'euforia di Internet. La mancanza di conoscenze nel settore pubblicitario ha dato a Gabriel l'idea di nicchia per la sua agenzia crossover. "Angelink", come si chiama la sua nuova agenzia in riferimento ad "Angel" per l'angelo Gabriel, "Ink" per l'inchiostro e i testi e "Link" per le connessioni di valore, offre "l'orchestrazione della comunicazione online e offline in tutti i settori".
Per assicurarsi che la figlia capisse, padre Gabriel ha spiegato il metodo di marketing dei motori di ricerca con un semplice esempio. Secondo lui, se qualcuno che vuole vendere libri inserisce la parola "libro" in Google non porta quasi nessun cliente. Tuttavia, porterebbe molto se il libraio definisse "ordine di libri" come parola chiave. Angelink and Co. cattura queste voci per i potenziali clienti, sia attraverso interventi tecnici nel sito web sia inserendo annunci pubblicitari supportati da parole chiave che indirizzano i navigatori alle pagine pertinenti e li invogliano quindi all'acquisto.
Negli Stati Uniti, la pubblicità per parole chiave è la forma di pubblicità "che ha avuto il maggiore impulso, e non si è mai fermata", afferma Gabriel. È il settore in più rapida espansione del marketing online, con una crescita del 100% lo scorso anno. La pubblicità con termini di ricerca genera già la metà dei ricavi rispetto ai banner pubblicitari. Anche in Germania le cifre sono in crescita. Qui l'azienda è ancora in ritardo di due anni rispetto alla tendenza. "Ma il tempo gioca a nostro favore", è convinto il pioniere di Angelink. Il numero di dipendenti dell'agenzia è passato da due a sei nei cinque anni di esistenza. L'agenzia si avvale anche di liberi professionisti, come i programmatori in Siberia.
Nel marketing sui motori di ricerca, da anni una specialità di Angelink, l'agenzia ha ora unito le forze anche con i suoi "concorrenti più difficili e allo stesso tempo più apprezzati". Il marketing sui motori di ricerca, l'ultima forma di marketing diretto, è stato esternalizzato dall'agenzia di servizi completi. Insieme agli specialisti del web Insign ed Envia, è stata fondata Angelink Yourposition GmbH. All'agenzia di search engine marketing Angelink Yourposition sono già stati affidati sei clienti nel primo mese dalla sua fondazione. Oltre al distributore online di calzini Blacksocks .ch e al gruppo cementiero Holcim, ad esempio, per la Student Travel School e il rivenditore online di computer ARP Datacon.
Tra i clienti più importanti delle discipline pubblicitarie classiche ancora coltivate da Angelink figurano il Gruppo Helsana, Rivella, Swarovski e Henkel, per il quale Angelink è riuscita persino a esportare un concetto in Germania. Tuttavia, molti di questi progetti non sono puramente pubblicitari classici, ma concetti crossover. "Questa fusione tra mondo reale e virtuale è l'ambito in cui possiamo sfruttare i nostri punti di forza", afferma Gabriel.
Lo specialista del crossover ha iniziato a lavorare come copywriter subito dopo la laurea. Ha lavorato presso Wirz e Advico prima di diventare CD di McCann all'età di 30 anni. Essendo "fondamentalmente più attratto dal nuovo che dall'esistente", Internet è arrivato al momento giusto per Gabriel. Era affascinato dal multimediale perché doveva "padroneggiare e armonizzare più strumenti" rispetto alla pubblicità tradizionale.
Ma Gabriel non padroneggia solo gli strumenti del World Wide Web. Nel tempo libero, il pubblicitario suona anche cassette meditative sul didgeridoo ed è uno dei cinque migliori suonatori svizzeri di armonica blues. "Se tutto il resto fallisce, potrei guadagnarmi da vivere con la string band", dice lo sconosciuto musicista di studio, che si è già esibito sul palco con Eddie Harris, Super Charge e Louisianna Red e può essere ascoltato in un disco dei Nena.
Gioca virtuosamente con le possibilità del web e con quelle della "Schnurregiige": Markus Gabriel, proprietario di Angelink.
Andreas Panzeri
