"20 minuti non sono stati un problema"
WW: Signor Clavadetscher, ha reso l’indicatore più maneggevole per i fasci di carta da riciclare?
WW: Signor Clavadetscher, avete reso l'Anzeiger più maneggevole per la carta straccia? Richard Clavadetscher: Se volete. Ma soprattutto vogliamo offrire di più ai lettori dell'Anzeiger. Un giornale gratuito deve cambiare più velocemente e adattarsi alle tendenze rispetto a un giornale tradizionale in abbonamento. Il numero di lettori per numero è di 0,8, quindi una buona parte della vostra tiratura rimane oggi non letta.
Questo è il caso di molti giornali gratuiti. Naturalmente, il nostro obiettivo è sempre stato quello di aumentare la LpA. Dal 1998, quando ho assunto la direzione
redazione, è aumentato di oltre la metà. Il nuovo formato speriamo ci porti ancora più lontano. Dovrebbe inoltre interessare un pubblico più giovane senza perdere i lettori più anziani. Tuttavia, non ci stiamo concentrando specificamente sui giovani.
L'inserzionista del tabloid è il meccanismo di difesa del Tagblatt...
Gruppo contro 20 minuti?
Una volta abbiamo analizzato quanto costerebbe entrare nel mercato della Svizzera orientale in 20 minuti. Poiché qui non c'è un solo centro come a Zurigo, sarebbe piuttosto costoso. Quindi 20 Minuten è stato solo marginalmente un problema durante il rilancio come tabloid.
L'Anzeiger, che ha quasi 50 anni, si descrive come un giornale tradizionale e il mercato pubblicitario è considerato come
conservativo. Quali problemi
il passaggio al nuovo formato ha causato?
Non ci sono stati praticamente problemi. Al contrario, abbiamo ricevuto un feedback positivo dagli ambienti pubblicitari. Naturalmente, dobbiamo comunicare ai clienti locali perché i formati pubblicitari abituali cambiano improvvisamente. Ma abbiamo buoni argomenti, come il fatto che ora ci sono meno pubblicità su una pagina. Il formato tabloid è da tempo ben consolidato nel mercato nazionale. Intervista: Stefano Monachesi
Questo è il caso di molti giornali gratuiti. Naturalmente, il nostro obiettivo è sempre stato quello di aumentare la LpA. Dal 1998, quando ho assunto la direzione
redazione, è aumentato di oltre la metà. Il nuovo formato speriamo ci porti ancora più lontano. Dovrebbe inoltre interessare un pubblico più giovane senza perdere i lettori più anziani. Tuttavia, non ci stiamo concentrando specificamente sui giovani.
L'inserzionista del tabloid è il meccanismo di difesa del Tagblatt...
Gruppo contro 20 minuti?
Una volta abbiamo analizzato quanto costerebbe entrare nel mercato della Svizzera orientale in 20 minuti. Poiché qui non c'è un solo centro come a Zurigo, sarebbe piuttosto costoso. Quindi 20 Minuten è stato solo marginalmente un problema durante il rilancio come tabloid.
L'Anzeiger, che ha quasi 50 anni, si descrive come un giornale tradizionale e il mercato pubblicitario è considerato come
conservativo. Quali problemi
il passaggio al nuovo formato ha causato?
Non ci sono stati praticamente problemi. Al contrario, abbiamo ricevuto un feedback positivo dagli ambienti pubblicitari. Naturalmente, dobbiamo comunicare ai clienti locali perché i formati pubblicitari abituali cambiano improvvisamente. Ma abbiamo buoni argomenti, come il fatto che ora ci sono meno pubblicità su una pagina. Il formato tabloid è da tempo ben consolidato nel mercato nazionale. Intervista: Stefano Monachesi
