"20 minutes n'était pas un sujet"
WW : Monsieur Clavadetscher, avez-vous rendu l'indicateur plus pratique pour les liasses de papier à recycler ?
WW : Monsieur Clavadetscher, avez-vous rendu le tableau d'affichage plus maniable pour la liasse de vieux papiers?Richard Clavadetscher : Si vous voulez. Mais nous voulons surtout offrir plus aux lecteurs du "Anzeiger". Un journal gratuit doit évoluer et s'adapter aux tendances plus rapidement qu'un journal traditionnel par abonnement. Le nombre de lecteurs par édition est de 0,8. Une bonne partie de votre tirage n'est pas lue aujourd'hui.
C'est le cas de nombreux journaux gratuits. Bien sûr, notre objectif a toujours été d'augmenter le LpA. Depuis 1998, lorsque j'ai pris la direction de la
Depuis que j'ai repris la rédaction, il a augmenté de plus de la moitié. J'espère que le nouveau format nous permettra d'aller encore plus loin. Il doit aussi s'adresser à un public plus jeune, sans pour autant perdre les lecteurs plus âgés. Mais nous n'abordons pas de thèmes spécifiquement destinés aux jeunes.
L'annonceur tabloïd est-il le dispositif de défense de la Tagblatt-
Groupe contre 20 minutes ?
Nous avons analysé une fois ce que coûterait à 20 minutes l'entrée sur le marché de la Suisse orientale. Comme il n'y a pas qu'un seul centre comme à Zurich, ce serait assez coûteux. 20 Minuten n'a donc été que très marginalement évoqué lors de la relance en tant que tabloïd.
L'Anzeiger, qui a presque 50 ans, se qualifie de journal traditionnel, et le marché publicitaire est considéré comme
conservateur. Quels problèmes
Le passage au nouveau format a-t-il entraîné des coûts supplémentaires ?
Il n'y a pratiquement pas eu de problèmes. Au contraire, nous avons reçu des échos positifs des milieux publicitaires. Nous devons bien sûr expliquer aux clients locaux pourquoi les formats publicitaires habituels changent soudainement. Mais nous avons de bons arguments, comme par exemple le fait qu'il y a désormais moins d'annonces sur une page. Sur le marché national, le format tabloïd est bien introduit depuis longtemps. Entretien avec le journaliste : Stefano Monachesi
C'est le cas de nombreux journaux gratuits. Bien sûr, notre objectif a toujours été d'augmenter le LpA. Depuis 1998, lorsque j'ai pris la direction de la
Depuis que j'ai repris la rédaction, il a augmenté de plus de la moitié. J'espère que le nouveau format nous permettra d'aller encore plus loin. Il doit aussi s'adresser à un public plus jeune, sans pour autant perdre les lecteurs plus âgés. Mais nous n'abordons pas de thèmes spécifiquement destinés aux jeunes.
L'annonceur tabloïd est-il le dispositif de défense de la Tagblatt-
Groupe contre 20 minutes ?
Nous avons analysé une fois ce que coûterait à 20 minutes l'entrée sur le marché de la Suisse orientale. Comme il n'y a pas qu'un seul centre comme à Zurich, ce serait assez coûteux. 20 Minuten n'a donc été que très marginalement évoqué lors de la relance en tant que tabloïd.
L'Anzeiger, qui a presque 50 ans, se qualifie de journal traditionnel, et le marché publicitaire est considéré comme
conservateur. Quels problèmes
Le passage au nouveau format a-t-il entraîné des coûts supplémentaires ?
Il n'y a pratiquement pas eu de problèmes. Au contraire, nous avons reçu des échos positifs des milieux publicitaires. Nous devons bien sûr expliquer aux clients locaux pourquoi les formats publicitaires habituels changent soudainement. Mais nous avons de bons arguments, comme par exemple le fait qu'il y a désormais moins d'annonces sur une page. Sur le marché national, le format tabloïd est bien introduit depuis longtemps. Entretien avec le journaliste : Stefano Monachesi
