Il foglio libero in una nuova veste
Verlage Festland accompagna il passaggio dell'inserzionista al formato tabloid.
Verlage Festland accompagna il passaggio dell'inserzionista al formato tabloid.
Costrittivo al primo sguardo, più mirato al secondo grazie al nuovo formato. È così che l'agenzia Festland di Zurigo immagina il rilancio del settimanale Anzeiger nella Svizzera orientale in un pratico formato tabloid. Il giornale gratuito viene pubblicato con una tiratura di oltre 200.000 copie nelle regioni di Turgovia, San Gallo, Appenzello e Liechtenstein - e da gennaio nel nuovo formato (WW 43/03). La nuova gazzetta è stampata a colori. Il giornale si propone di "raccontare le persone della Svizzera orientale, analizzare criticamente gli argomenti e offrire più consigli e servizi".
La comunicazione di rilancio di Festland si svolge in due fasi: La campagna teaser, che trasmette il contenuto principale utilizzando immagini simboliche nel formato compresso del nuovo inserzionista, annuncia il nuovo formato e il concetto di contenuto ottimizzato con effetto immediato. "Persone nel nuovo formato", ad esempio, mostra una camicia appena piegata. "Cultura nel nuovo formato" mostra un sacchetto di popcorn nelle dimensioni esatte della nuova pubblicità. "Auto nel nuovo formato" pubblicizza annunci corrispondenti con un'auto da rottamare compressa nel formato dell'inserzionista.
La prima uscita della pubblicità nel nuovo formato segna l'inizio della fase due, la campagna di lancio vera e propria, in cui il prodotto sarà protagonista.
Una pizza tabloid pubblicizza il nuovo formato dell'inserzionista.
Il quotidiano gratuito The Ostschweizer Anzeiger diventa un tabloid e pubblicizza il cambio di formato con auto stracciate.
Andreas Panzeri
Costrittivo al primo sguardo, più mirato al secondo grazie al nuovo formato. È così che l'agenzia Festland di Zurigo immagina il rilancio del settimanale Anzeiger nella Svizzera orientale in un pratico formato tabloid. Il giornale gratuito viene pubblicato con una tiratura di oltre 200.000 copie nelle regioni di Turgovia, San Gallo, Appenzello e Liechtenstein - e da gennaio nel nuovo formato (WW 43/03). La nuova gazzetta è stampata a colori. Il giornale si propone di "raccontare le persone della Svizzera orientale, analizzare criticamente gli argomenti e offrire più consigli e servizi".
La comunicazione di rilancio di Festland si svolge in due fasi: La campagna teaser, che trasmette il contenuto principale utilizzando immagini simboliche nel formato compresso del nuovo inserzionista, annuncia il nuovo formato e il concetto di contenuto ottimizzato con effetto immediato. "Persone nel nuovo formato", ad esempio, mostra una camicia appena piegata. "Cultura nel nuovo formato" mostra un sacchetto di popcorn nelle dimensioni esatte della nuova pubblicità. "Auto nel nuovo formato" pubblicizza annunci corrispondenti con un'auto da rottamare compressa nel formato dell'inserzionista.
La prima uscita della pubblicità nel nuovo formato segna l'inizio della fase due, la campagna di lancio vera e propria, in cui il prodotto sarà protagonista.
Una pizza tabloid pubblicizza il nuovo formato dell'inserzionista.
Il quotidiano gratuito The Ostschweizer Anzeiger diventa un tabloid e pubblicizza il cambio di formato con auto stracciate.
Andreas Panzeri
