Guida al marchio per i direttori di banca

Pubblicità in banca In un nuovo libro specialistico sul branding nel settore bancario, "Banche & Marchi", 25 autori approfondiscono temi quali la gestione del marchio, la comunicazione, la contabilità e la legge.Pubblicità in banca In un nuovo libro specialistico sul branding nel settore bancario, "Banche & Marchi", 25 autori approfondiscono temi quali la gestione del marchio, la comunicazione, la contabilità e la legge. Un'analisi del linguaggio e dei colori dei marchi bancari completano il quadro. Vengono inoltre trattati gli sviluppi della governance del marchio e della gestione del rischio del marchio, mentre i casi di studio mostrano il ruolo che il marchio svolge nella gestione strategica e operativa della banca.
Curato da Maurice Pedergnana, Martin Schneider e Stefan Vogler, il libro è pubblicato dalla Paul Haupt Verlag di Berna. ISBN 3-258-06639-6