L'anno degli ipocondriaci

Samuel Helbling sul malato reale e immaginario dei media in SvizzeraI giornalisti, come ha osservato una volta il sociologo Niklas Luhmann, amano costituire la sfera pubblica descrivendo il "dolore fantasma dopo le amputazioni": la desolazione delle città a causa dell'industrializzazione, l'assassinio di un re, la deselezione di un consigliere federale. Come ultimo anello della catena, dal dattilografo allo stampatore, i giornalisti sentono la perdita che la trasformazione del loro mondo lavorativo comporta. Alla fine dell'anno, nulla è venuto in mente ai giornalisti come la parola "crisi della stampa". Per un gruppo professionale che vive secondo il cinico slogan "solo le cattive notizie sono buone", sarebbe sovrumano non dipingere la propria sofferenza con i colori più vividi. Non c'è dubbio: l'andamento della diffusione e della pubblicità non rende felici gli editori. E così anche loro si uniscono al lamento e chiedono apertamente il dolce veleno delle sovvenzioni statali. Solo un anno fa, l'allora presidente dell'Associazione svizzera della stampa aveva respinto un articolo costituzionale sui media perché temeva, a ragione, che soprattutto la stampa d'opinione avrebbe perso la sua indipendenza. Oggi, lo stesso gruppo di pressione chiede 150 milioni di franchi. Tuttavia, il fatto è che nessuna organizzazione mediatica svizzera affermata è seriamente minacciata. Secondo Media Focus, l'industria dei giornali, in termini di fatturato, se la passa bene come nel 1997 - tranne che allora se la passava bene. Sei anni dopo, ha ancora del potenziale. Anche le testate che erano state dichiarate morte stanno rifiorendo. Sotto la guida di Roger Köppel, la Weltwoche, in difficoltà, ha ritrovato il suo sex appeal e ora è sulla bocca di tutti. Tutti vogliono leggere la versione originale di ciò che viene discusso animatamente in tutto il Paese e ripetutamente citato da altri media. E chi conosce noi giornalisti sa che nessun collega fa riferimento al lavoro di un concorrente senza necessità. In altre parole, la Weltwoche offre una USP che nessuno nella corporazione può ignorare. Questo egocentrismo da parte dei media non è solo un'invenzione di Niklas Luhmann, ma anche la formula di ogni proprietario di marchio di successo nella nostra società mediatica. Questo è particolarmente vero per i marchi dei media, che li costituiscono in primo luogo.> Samuel Helbling, caporedattore