L'opera magna dell'anno

Il CCO di Publicis Jean Etienne Aebi non è il primo pubblicitario a racchiudere le sue memorie professionali e la sua saggezza tra due copertine di libri, ma ciò che distingue la sua opera di 400 pagine "Einfall oder Abfall" è lo stile senza pretese con cui il pubblicitario professionista, che ha vinto i premi più ambiti, accompagna i lettori in un tour senza soluzione di continuità e divertente della pubblicità. Non solo descrive tutti gli aspetti importanti del settore, come contenuti e concetti, realizzazione, obiettivi e critiche. Ma anche il rapporto tra il cliente e l'agenzia, con uno sguardo rilassato. Con l'occhio affilato da innumerevoli riunioni di giuria, Aebi adotta una visione autocritica rinfrescante e guarda sia ai lavori di successo che a quelli non riusciti - i suoi e quelli di altri creativi famosi - attraverso l'occhio sovrastimolato del consumatore. Con consigli ed esempi, Aebi sostiene la tesi che la pubblicità deve essere intelligente per avere successo. (la)