Freno e acceleratore dell'anno

Dopo che nel 2002 i media hanno ricevuto 109 milioni di franchi pubblicitari in meno rispetto all'anno precedente, per il 2003 si prospetta una serie di risparmi ancora più rigorosi: "Prevediamo un ulteriore calo del due e mezzo-tre per cento rispetto all'anno precedente", afferma Lukas Zihlmann, direttore generale dell'istituto di ricerche di mercato Media Focus. Ciò porterebbe la spesa pubblicitaria a circa 3660 milioni di franchi svizzeri. La seconda metà del 2003 è stata probabilmente meno in calo rispetto alla prima, ma alla fine di ottobre il rallentamento era piuttosto marcato in alcuni dei primi dieci settori rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente: i fornitori di servizi (-15,2%), il settore IT/ufficio (-12%) e le società automobilistiche e finanziarie (circa -9% ciascuna). Il settore del tempo libero/turismo è stato l'unico a spendere di più per la comunicazione (+ 12%). "Non è facile fare previsioni per il nuovo anno. In generale, i segnali di sviluppo della spesa pubblicitaria sono positivi. Tuttavia, il tutto si regge su un terreno relativamente instabile", spiega Zihlmann. Nella classifica dei maggiori clienti pubblicitari svizzeri, la gara sembra già decisa dopo i primi dieci mesi: Migros con 181,2 milioni di franchi svizzeri (+17,7% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, da gennaio a ottobre) precede Coop con 164,9 milioni di franchi svizzeri (+6,2%), Swisscom con 42,6 milioni di franchi svizzeri, Masterfoods e Unilever. Con le sue tasche gonfie, Migros probabilmente supererà la rivale basilese in cima alla lista dei clienti pubblicitari.
(la)