Obiettivo non raggiunto

Vendite pubblicitarie Contrariamente a quanto annunciato, l'Advertising Index Switzerland (AIS), la statistica sulle vendite pubblicitarie di Wemf, non è in grado di riportare i dati lordi fatturati per il mezzo televisivo, ma solo quelli lordi su lordo, come il concorrente Media Focus (MF). Wemf ha informato i suoi clienti di questo fatto. Il motivo: un importante cliente pubblicitario si è rifiutato, tramite la sua agenzia, di divulgare le cifre lorde fatturate, perché lo spazio libero e gli sconti potrebbero essere approssimativamente ricavati da un confronto tra le cifre di AIS e MF. "Purtroppo la trasparenza non è richiesta nel mezzo televisivo, ma non possiamo andare contro il mercato", si rammarica il responsabile del progetto AIS Hans-Jürg Gränicher.
Tuttavia, l'AIS può ora riportare i ricavi pubblicitari del cinema - anche in questo caso solo al lordo. Per le categorie di media stampa, affissione, online, radio e televideo, invece, le cifre lorde rimangono invariate. Di conseguenza, l'AIS non sarà in grado di mostrare il fatturato pubblicitario totale o le quote di mercato. Gränicher: "Non abbiamo raggiunto il nostro obiettivo di realizzare statistiche migliori sui media".
(mk)