Insieme verso il numero uno
L'agenzia Advico Young & Rubicam rafforza il reparto creativo: Urs Schrepfer entra a far parte della direzione in qualità di direttore creativo.
L'agenzia Advico Young & Rubicam rafforza il suo team creativo: Urs Schrepfer entra a far parte del management team come CD. Alla fine del 2004, le agenzie pubblicitarie Guye Benker e Advico Young & Rubicam si fonderanno. Oggi Edgar C. Britschgi, in qualità di presidente, può già presentare una nuova formazione per il suo team di gestione. AY&R, una delle principali agenzie creative svizzere, sta rafforzando la sua organizzazione creativa. A partire da ottobre 2004, Urs Schrepfer dirigerà i team creativi di Zurigo Gockhausen in qualità di CD e membro del Comitato esecutivo insieme a Daniel Comte. Entrambi i CD hanno i propri clienti, ma desiderano trarre vantaggio dalla possibilità di discutere insieme le idee. Daniel Comte lavora in AY&R dal giugno 2002 e dal luglio 2004 è l'unico responsabile del CD ad interim. È membro dell'ADC e fa parte della giuria di "The Best of Best" del network Y&R. Urs Schrepfer è membro ADC dal 1995 e ha lavorato in Y&R dal 1992 a metà 2002.
prima come sviluppatore di concetti/copywriter, poi come CD. Negli ultimi anni è stato responsabile della svolta creativa in qualità di CD manager presso Jung von Matt/Limmat.
Perché questo ritorno? Urs Schrepfer: "Dopo dieci anni in Advico, sono entrato in contatto con Dominik von Matt nello stesso periodo in cui stava nascendo Spillmann Felser". È stato estremamente prezioso vedere ancora una volta come lavorano le altre agenzie e poter incorporare questa esperienza in AY&R". Urs Schrepfer è ora certo che "a Gockhausen si sta formando qualcosa di incredibilmente eccitante". Quindi: "Non un ritorno, ma l'ingresso in un nuovo tipo di agenzia". Il nuovo gruppo dirigente di AY&R sta infatti portando a termine un importante cambiamento strutturale.
Opportunità per i nuovi talenti
Cosa è cambiato rispetto ad Advico in passato? All'epoca avevamo un grande team di persone molto valide. Lavoravano tutti insieme per molto tempo e "sviluppavano sempre ottime storie". Questo ha fatto sì che AY&R diventasse il numero 1. "Tuttavia, questo comportava anche lo svantaggio di una certa lentezza", afferma Schrepfer. "Ora i nuovi talenti devono avere delle opportunità ed essere impiegati nel posto giusto", rivela Comte.
Anche la collaborazione con David Allemann, responsabile della strategia, e Thomas Städeli, responsabile della consulenza, è nuova per entrambi. Entrambi sono giovani e di grande talento. "Nel Comitato esecutivo ci rendiamo conto che stiamo tutti tirando nella stessa direzione. Ci siamo impegnati in vari cambiamenti per il futuro". Nel prossimo futuro è prevista anche l'assunzione di nuove persone per Creation.
L'obiettivo per una buona agenzia deve essere sempre il numero 1. Come obiettivo intermedio, si può forse ancora indicare il numero 3 nella classifica dei creativi. Attualmente, inoltre, i creativi del settore non classificano più solo una o due agenzie come le migliori. "Questo fenomeno si è ampliato notevolmente rispetto a soli tre anni fa", afferma Comte. Oggi un creativo di alto livello può immaginare di lavorare in cinque o sei agenzie. "Non c'è un leader chiaro e c'è una nuova generazione di persone sparse tra le agenzie", afferma Schrepfer. "Il vertice è diventato più ampio, ma il livello si è abbassato", conferma Comte. "Alzare di nuovo il livello è la grande sfida".
Un forte duo creativo: Daniel Comte (a sinistra) e Urs Schrepfer.
È tempo di novitàLa vendita di Guye Benker alla rete internazionale di agenzie Young & Rubicam è avvenuta già nel febbraio 2003, chiudendo così un cerchio. Prima di fondare Guye & Partner nel 1990, Christophe Guye è stato consulente senior presso AY&R. Ora la sua nuova società sta tornando, per così dire, alla casa madre. Guye Benker si è sviluppata bene nei 15 anni intermedi, arrivando a contare più di 20 dipendenti e con un fatturato di 4,5 milioni di franchi svizzeri. Christophe Guye ha annunciato la sua partenza come amministratore delegato di Guye Benker con queste parole: "Ora è tempo di nuove sfide". Sarà coinvolto nella fusione solo per un breve periodo e poi agirà come "incubatore di imprese" per lo sviluppo e l'espansione di altre società. Ha già accettato i primi mandati nei settori dell'abbigliamento, degli alimenti e dei cosmetici, spiega Guye.
Andreas Panzeri
prima come sviluppatore di concetti/copywriter, poi come CD. Negli ultimi anni è stato responsabile della svolta creativa in qualità di CD manager presso Jung von Matt/Limmat.
Perché questo ritorno? Urs Schrepfer: "Dopo dieci anni in Advico, sono entrato in contatto con Dominik von Matt nello stesso periodo in cui stava nascendo Spillmann Felser". È stato estremamente prezioso vedere ancora una volta come lavorano le altre agenzie e poter incorporare questa esperienza in AY&R". Urs Schrepfer è ora certo che "a Gockhausen si sta formando qualcosa di incredibilmente eccitante". Quindi: "Non un ritorno, ma l'ingresso in un nuovo tipo di agenzia". Il nuovo gruppo dirigente di AY&R sta infatti portando a termine un importante cambiamento strutturale.
Opportunità per i nuovi talenti
Cosa è cambiato rispetto ad Advico in passato? All'epoca avevamo un grande team di persone molto valide. Lavoravano tutti insieme per molto tempo e "sviluppavano sempre ottime storie". Questo ha fatto sì che AY&R diventasse il numero 1. "Tuttavia, questo comportava anche lo svantaggio di una certa lentezza", afferma Schrepfer. "Ora i nuovi talenti devono avere delle opportunità ed essere impiegati nel posto giusto", rivela Comte.
Anche la collaborazione con David Allemann, responsabile della strategia, e Thomas Städeli, responsabile della consulenza, è nuova per entrambi. Entrambi sono giovani e di grande talento. "Nel Comitato esecutivo ci rendiamo conto che stiamo tutti tirando nella stessa direzione. Ci siamo impegnati in vari cambiamenti per il futuro". Nel prossimo futuro è prevista anche l'assunzione di nuove persone per Creation.
L'obiettivo per una buona agenzia deve essere sempre il numero 1. Come obiettivo intermedio, si può forse ancora indicare il numero 3 nella classifica dei creativi. Attualmente, inoltre, i creativi del settore non classificano più solo una o due agenzie come le migliori. "Questo fenomeno si è ampliato notevolmente rispetto a soli tre anni fa", afferma Comte. Oggi un creativo di alto livello può immaginare di lavorare in cinque o sei agenzie. "Non c'è un leader chiaro e c'è una nuova generazione di persone sparse tra le agenzie", afferma Schrepfer. "Il vertice è diventato più ampio, ma il livello si è abbassato", conferma Comte. "Alzare di nuovo il livello è la grande sfida".
Un forte duo creativo: Daniel Comte (a sinistra) e Urs Schrepfer.
È tempo di novitàLa vendita di Guye Benker alla rete internazionale di agenzie Young & Rubicam è avvenuta già nel febbraio 2003, chiudendo così un cerchio. Prima di fondare Guye & Partner nel 1990, Christophe Guye è stato consulente senior presso AY&R. Ora la sua nuova società sta tornando, per così dire, alla casa madre. Guye Benker si è sviluppata bene nei 15 anni intermedi, arrivando a contare più di 20 dipendenti e con un fatturato di 4,5 milioni di franchi svizzeri. Christophe Guye ha annunciato la sua partenza come amministratore delegato di Guye Benker con queste parole: "Ora è tempo di nuove sfide". Sarà coinvolto nella fusione solo per un breve periodo e poi agirà come "incubatore di imprese" per lo sviluppo e l'espansione di altre società. Ha già accettato i primi mandati nei settori dell'abbigliamento, degli alimenti e dei cosmetici, spiega Guye.
Andreas Panzeri
