Eccessiva sponsorizzazione esclusiva

Licenze L'Associazione tedesca degli sponsor è preoccupata per l'aumento delle restrizioni sulle licenze per la sponsorizzazione e la pubblicità intorno agli eventi sportivi, citando come causa l'interpretazione sempre più estesa dei diritti esclusivi degli sponsor principali, le misure contro l'ambush marketing e la crescente frammentazione dei diritti di licenza. I regolamenti del CIO, della Fifa e dell'Uefa stanno diventando sempre più eccessivi, afferma, e le aree intorno alle sedi degli eventi stanno diventando sempre più ampie. Ad esempio, l'assegnazione dei diritti di somministrazione della birra a birrifici internazionali spesso penalizza i marchi di birra nazionali e regionali. In linea di principio, l'associazione è favorevole alla tutela dei diritti e dell'esclusività degli sponsor. Tuttavia, le misure di comunicazione creativa nel contesto degli eventi sportivi sono da accogliere con favore, purché non violino le norme di legge e i contratti esistenti.