Tele si affida alla TV
TV-Presse: Da settimana scorsa Tele si presenta con una nuova veste. È stato eliminato tutto il superfluo. La Svizzera è il punto di forza.
TV Press Dalla scorsa settimana, Tele si presenta con un nuovo look. Il superfluo è stato eliminato. La Svizzera è l'asso nella manica: le guide ai programmi sono dei segnali. Aiutano i lettori a orientarsi nella giungla televisiva. Ma se si vuole indicare la strada, bisogna sapere da che parte stare. Questo non è sempre stato il caso di Tele: "Negli ultimi anni abbiamo voluto offrire sempre di più e abbiamo perso un po' l'orientamento", ammette il caporedattore ad interim Stephan Sutter. Con la riprogettazione completata la scorsa settimana, egli vuole quindi tornare a strutture chiare, a partire dal design. La famiglia di caratteri è stata radicalmente eliminata. Solo tre caratteri sono ancora in uso. Uno di questi è Poynter, una scoperta del direttore di Tele-Art Stéphane Carpentier. È stato sviluppato appositamente per gli elenchi e ha lo scopo di facilitare la lettura delle colonne del programma.
È scomparsa anche la codifica dei colori a margine, che prima indicava le diverse sezioni. Si trattava di una particolare spina nel fianco di Sutter. Nel nuovo Tele, solo i singoli giorni del programma sono contrassegnati da colori. Rispetto al passato sono stati utilizzati toni molto più colorati e brillanti.
Tele ha scelto un azzurro freddo come colore di base, ad esempio per i contenuti e gli editoriali. Anche il logo in prima pagina è stato colorato di conseguenza. Ma non rimarrà così. "Il logo rosso stonava semplicemente con il design della copertina e con il tema dei successi invernali", spiega Stephan Sutter. Sarà di nuovo rosso nei prossimi numeri. "Ci stiamo prendendo la libertà di giocarci un po'".
Il programma si sposta in avanti
Tele dà anche una struttura più chiara ai contenuti. Lo "Schweizer Medienmagazin" diventa lo "Schweizer TV- und Kinomagazin". La televisione è al centro della scena. La sezione film è stata spostata in fondo, in modo che il programma inizi dopo circa 20 pagine anziché 40. La sezione multimedia è stata in gran parte cancellata. La sezione multimediale è stata in gran parte cancellata. Rimane una doppia pagina con giochi e tecnologia e i consigli sui DVD, che sono stati integrati nelle sezioni TV e cinema.
Stephan Sutter non vede questa limitazione al core business
come un rilancio, ma come un ulteriore sviluppo. Il suo predecessore Klaus Kriesel si era già reso conto che Tele si era avventurato troppo in aree poco conosciute e aveva interrotto la pagina delle Finanze. Sutter, da parte sua, ha detto addio alla sezione Scienza ancor prima che venisse attuata la riprogettazione.
Molto spazio per SF DRS
Una novità in particolare spicca negli elenchi: i programmi di SF 1 e SF 2 sono ora gli unici ad essere stampati su due colonne. In questo modo le informazioni sui programmi hanno uno spazio significativamente maggiore. La quinta colonna della prima pagina dei programmi è ora occupata dalle emittenti locali TeleZüri, TeleBärn, Telebasel e Tele M1/Tele- Tell, che in precedenza erano racchiuse in un piccolo riquadro a pagina 3. Anche 3sat ha più spazio a disposizione. Per contro, U1 è stata relegata all'ultimo riquadro dell'elenco.
Questa attenzione ai programmi svizzeri è la carta vincente di Tele, che l'editore Ringier sta giocando contro la forte concorrenza tedesca. Lo si può riscontrare anche nei temi dei contributi editoriali. Tuttavia, Stephan Sutter non vuole impantanarsi nei programmi locali. Come per l'ordine dei canali negli elenchi, la ponderazione degli argomenti si basa più o meno sui dati di ascolto, spiega. I grandi programmi come "Wetten, dass..." continueranno ad essere in cima agli elenchi di Tele.
Piano di salvataggio per la riprogettazioneI dati di diffusione in calo fanno da sfondo alla riprogettazione di Tele. Nella certificazione intermedia di Wemf di ottobre, la rivista
ha perso nuovamente il 4,5%. Dal 2001, la tiratura di 223739
a 191424 copie.
Il rivale TR7 ha recuperato terreno con 173720 unità. Anche i programmi tedeschi sono in sofferenza.
TV Spielfilm, ad esempio, ha quasi la metà dei lettori di Mach Basic 2003 rispetto a Tele (313.000 contro 711.000). Qui
Tele sta guadagnando terreno concentrandosi sui temi della televisione svizzera.
Allo stesso tempo, il riposizionamento è anche un esercizio di riduzione dei costi. Nel reparto editoriale sono stati tagliati 8,1 posti di lavoro. Il numero di pagine è sceso da 124 a 116 con l'edizione di rilancio, ma il numero di pagine sarà nuovamente aumentato non appena la situazione pubblicitaria migliorerà.
La riprogettazione cambia poco per gli inserzionisti. I prezzi rimangono invariati. Tele ha introdotto nuovi piccoli formati all'interno degli elenchi dei programmi. Oltre ai terzi e ai sesti di pagina, sono ora disponibili anche i noni e i diciottesimi di pagina. (sm)
Con il restyling, Tele ritorna a strutture chiare e dà più spazio ai programmi svizzeri.
Stefano Monachesi
È scomparsa anche la codifica dei colori a margine, che prima indicava le diverse sezioni. Si trattava di una particolare spina nel fianco di Sutter. Nel nuovo Tele, solo i singoli giorni del programma sono contrassegnati da colori. Rispetto al passato sono stati utilizzati toni molto più colorati e brillanti.
Tele ha scelto un azzurro freddo come colore di base, ad esempio per i contenuti e gli editoriali. Anche il logo in prima pagina è stato colorato di conseguenza. Ma non rimarrà così. "Il logo rosso stonava semplicemente con il design della copertina e con il tema dei successi invernali", spiega Stephan Sutter. Sarà di nuovo rosso nei prossimi numeri. "Ci stiamo prendendo la libertà di giocarci un po'".
Il programma si sposta in avanti
Tele dà anche una struttura più chiara ai contenuti. Lo "Schweizer Medienmagazin" diventa lo "Schweizer TV- und Kinomagazin". La televisione è al centro della scena. La sezione film è stata spostata in fondo, in modo che il programma inizi dopo circa 20 pagine anziché 40. La sezione multimedia è stata in gran parte cancellata. La sezione multimediale è stata in gran parte cancellata. Rimane una doppia pagina con giochi e tecnologia e i consigli sui DVD, che sono stati integrati nelle sezioni TV e cinema.
Stephan Sutter non vede questa limitazione al core business
come un rilancio, ma come un ulteriore sviluppo. Il suo predecessore Klaus Kriesel si era già reso conto che Tele si era avventurato troppo in aree poco conosciute e aveva interrotto la pagina delle Finanze. Sutter, da parte sua, ha detto addio alla sezione Scienza ancor prima che venisse attuata la riprogettazione.
Molto spazio per SF DRS
Una novità in particolare spicca negli elenchi: i programmi di SF 1 e SF 2 sono ora gli unici ad essere stampati su due colonne. In questo modo le informazioni sui programmi hanno uno spazio significativamente maggiore. La quinta colonna della prima pagina dei programmi è ora occupata dalle emittenti locali TeleZüri, TeleBärn, Telebasel e Tele M1/Tele- Tell, che in precedenza erano racchiuse in un piccolo riquadro a pagina 3. Anche 3sat ha più spazio a disposizione. Per contro, U1 è stata relegata all'ultimo riquadro dell'elenco.
Questa attenzione ai programmi svizzeri è la carta vincente di Tele, che l'editore Ringier sta giocando contro la forte concorrenza tedesca. Lo si può riscontrare anche nei temi dei contributi editoriali. Tuttavia, Stephan Sutter non vuole impantanarsi nei programmi locali. Come per l'ordine dei canali negli elenchi, la ponderazione degli argomenti si basa più o meno sui dati di ascolto, spiega. I grandi programmi come "Wetten, dass..." continueranno ad essere in cima agli elenchi di Tele.
Piano di salvataggio per la riprogettazioneI dati di diffusione in calo fanno da sfondo alla riprogettazione di Tele. Nella certificazione intermedia di Wemf di ottobre, la rivista
ha perso nuovamente il 4,5%. Dal 2001, la tiratura di 223739
a 191424 copie.
Il rivale TR7 ha recuperato terreno con 173720 unità. Anche i programmi tedeschi sono in sofferenza.
TV Spielfilm, ad esempio, ha quasi la metà dei lettori di Mach Basic 2003 rispetto a Tele (313.000 contro 711.000). Qui
Tele sta guadagnando terreno concentrandosi sui temi della televisione svizzera.
Allo stesso tempo, il riposizionamento è anche un esercizio di riduzione dei costi. Nel reparto editoriale sono stati tagliati 8,1 posti di lavoro. Il numero di pagine è sceso da 124 a 116 con l'edizione di rilancio, ma il numero di pagine sarà nuovamente aumentato non appena la situazione pubblicitaria migliorerà.
La riprogettazione cambia poco per gli inserzionisti. I prezzi rimangono invariati. Tele ha introdotto nuovi piccoli formati all'interno degli elenchi dei programmi. Oltre ai terzi e ai sesti di pagina, sono ora disponibili anche i noni e i diciottesimi di pagina. (sm)
Con il restyling, Tele ritorna a strutture chiare e dà più spazio ai programmi svizzeri.
Stefano Monachesi
