Tele mise sur la télévision
Actualités télévisées : Depuis la semaine dernière, Tele s'est refait une beauté. On a fait le tri pour se débarrasser du superflu. La Suisse est à l'honneur.
Presse TV Depuis la semaine dernière, Tele a fait peau neuve. Le superflu a été éliminé. La Suisse est un atout.Les magazines de programmes sont des guides. Ils aident les lecteurs à s'orienter dans la jungle télévisuelle. Mais pour montrer la voie, il faut savoir où l'on se trouve. Cela n'a pas toujours été le cas chez Tele : "Ces dernières années, nous avons voulu offrir toujours plus et nous avons un peu perdu le nord", avoue Stephan Sutter, rédacteur en chef par intérim. Avec le redesign effectué la semaine dernière, il veut donc revenir à des structures claires, ce qui vaut tout d'abord pour la présentation. La famille de polices a été radicalement épurée. Seules trois polices sont encore utilisées. L'une d'entre elles est Poynter, une découverte du directeur de Tele-Art, Stéphane Carpentier. Elle a été développée spécifiquement pour les listings et doit rendre les colonnes de programmes plus lisibles.
Le code couleur sur les bords des pages, qui signalait jusqu'à présent les différentes rubriques, a également disparu. C'était une épine dans le pied de Sutter. Dans le nouveau Tele, seuls les jours de programme sont marqués par des couleurs. Les couleurs utilisées sont nettement plus vives et plus éclatantes qu'auparavant.
Tele a choisi un bleu clair froid comme couleur de base, par exemple pour le contenu et l'éditorial. Le logo de la première page a également été coloré en conséquence. Mais cela ne doit pas rester ainsi. "Le logo rouge était tout simplement incompatible avec la conception de la couverture et le thème des hits d'hiver", explique Stephan Sutter. Dans les prochains numéros, il sera à nouveau rouge. "Nous nous permettons de jouer un peu avec".
Le programme glisse vers l'avant
Tele donne également des structures plus claires au contenu. Le "Schweizer Medienmagazin" devient le "Schweizer TV- und Kinomagazin". La télévision est au centre de l'attention. La partie cinéma a été déplacée vers l'arrière, de sorte que le programme commence déjà après une vingtaine de pages au lieu de 40. La partie multimédia a été en grande partie supprimée. Il reste une double page consacrée aux jeux et à la technique ainsi que les conseils sur les DVD, qui ont été intégrés aux rubriques TV et cinéma.
Stephan Sutter ne voit pas cette limitation à l'activité principale.
comme une relance, mais comme un développement. Son prédécesseur Klaus Kriesel s'était déjà rendu compte que Tele s'était aventuré trop loin dans des domaines qui ne lui étaient pas familiers et avait supprimé la page Finance. De son côté, Sutter a abandonné la rubrique Science avant même la mise en place du nouveau design.
Beaucoup d'espace pour SF DRS
En ce qui concerne les listings, une nouveauté saute aux yeux : les programmes de SF 1 et SF 2 sont désormais les seuls à être imprimés sur deux colonnes de large. Les indications sur les émissions ont ainsi nettement plus de place. La cinquième colonne de la première page de programme est désormais remplie par les chaînes locales TeleZüri, TeleBärn, Telebasel et Tele M1/Tele- Tell, qui étaient jusqu'à présent comprimées dans un petit encadré en page 3. 3sat a également plus de place à disposition. En revanche, U1 a été reléguée dans la toute dernière case des listings.
Cette orientation vers les programmes suisses est l'atout de Tele, que l'éditeur Ringier met en avant face à la forte concurrence allemande. Elle se retrouve également dans les thèmes des articles rédactionnels. Mais Stephan Sutter ne veut pas se lancer dans le local. Comme pour l'ordre des chaînes dans les listings, la pondération des thèmes s'oriente quasiment sur les taux d'audience, explique-t-il. Les grosses boîtes comme "Wetten, dass ..." continueront d'avoir leur place en tête de liste dans Tele.
Plan de sauvetage RedesignLa baisse du tirage est à l'origine du redesign de Tele. Dans l'attestation intermédiaire de la Remp d'octobre, le magazine a
a de nouveau perdu 4,5 pour cent. Depuis 2001, le tirage de 223739
a glissé à 191424 exemplaires.
Son rival TR7 a fortement rattrapé son retard avec 173720 exemplaires. L'inspill des programmations allemandes est également douloureuse.
TV Spielfilm, par exemple, compte presque deux fois moins de lecteurs que Tele dans le Mach Basic 2003 (313000 contre 711000). Ici, on aimerait
Tele a gagné du terrain en se concentrant sur les thèmes télévisuels suisses.
En même temps, ce repositionnement est aussi un exercice d'économie. 8,1 postes ont été supprimés à la rédaction. Le nombre de pages est passé de 124 à 116 avec la nouvelle édition, mais dès que la situation des annonces s'améliorera, le volume sera à nouveau augmenté.
Pour les annonceurs, le redesign ne change pas grand-chose. Les prix restent les mêmes. Au sein des listings de programmes, Tele a introduit de nouveaux petits formats. Outre les tiers et les sixièmes de page, l'offre comprend désormais des neuvièmes et des dix-huitièmes de page. (sm)
Avec ce redesign, Tele revient à des structures claires et donne plus d'espace aux programmes suisses.
Stefano Monachesi
Le code couleur sur les bords des pages, qui signalait jusqu'à présent les différentes rubriques, a également disparu. C'était une épine dans le pied de Sutter. Dans le nouveau Tele, seuls les jours de programme sont marqués par des couleurs. Les couleurs utilisées sont nettement plus vives et plus éclatantes qu'auparavant.
Tele a choisi un bleu clair froid comme couleur de base, par exemple pour le contenu et l'éditorial. Le logo de la première page a également été coloré en conséquence. Mais cela ne doit pas rester ainsi. "Le logo rouge était tout simplement incompatible avec la conception de la couverture et le thème des hits d'hiver", explique Stephan Sutter. Dans les prochains numéros, il sera à nouveau rouge. "Nous nous permettons de jouer un peu avec".
Le programme glisse vers l'avant
Tele donne également des structures plus claires au contenu. Le "Schweizer Medienmagazin" devient le "Schweizer TV- und Kinomagazin". La télévision est au centre de l'attention. La partie cinéma a été déplacée vers l'arrière, de sorte que le programme commence déjà après une vingtaine de pages au lieu de 40. La partie multimédia a été en grande partie supprimée. Il reste une double page consacrée aux jeux et à la technique ainsi que les conseils sur les DVD, qui ont été intégrés aux rubriques TV et cinéma.
Stephan Sutter ne voit pas cette limitation à l'activité principale.
comme une relance, mais comme un développement. Son prédécesseur Klaus Kriesel s'était déjà rendu compte que Tele s'était aventuré trop loin dans des domaines qui ne lui étaient pas familiers et avait supprimé la page Finance. De son côté, Sutter a abandonné la rubrique Science avant même la mise en place du nouveau design.
Beaucoup d'espace pour SF DRS
En ce qui concerne les listings, une nouveauté saute aux yeux : les programmes de SF 1 et SF 2 sont désormais les seuls à être imprimés sur deux colonnes de large. Les indications sur les émissions ont ainsi nettement plus de place. La cinquième colonne de la première page de programme est désormais remplie par les chaînes locales TeleZüri, TeleBärn, Telebasel et Tele M1/Tele- Tell, qui étaient jusqu'à présent comprimées dans un petit encadré en page 3. 3sat a également plus de place à disposition. En revanche, U1 a été reléguée dans la toute dernière case des listings.
Cette orientation vers les programmes suisses est l'atout de Tele, que l'éditeur Ringier met en avant face à la forte concurrence allemande. Elle se retrouve également dans les thèmes des articles rédactionnels. Mais Stephan Sutter ne veut pas se lancer dans le local. Comme pour l'ordre des chaînes dans les listings, la pondération des thèmes s'oriente quasiment sur les taux d'audience, explique-t-il. Les grosses boîtes comme "Wetten, dass ..." continueront d'avoir leur place en tête de liste dans Tele.
Plan de sauvetage RedesignLa baisse du tirage est à l'origine du redesign de Tele. Dans l'attestation intermédiaire de la Remp d'octobre, le magazine a
a de nouveau perdu 4,5 pour cent. Depuis 2001, le tirage de 223739
a glissé à 191424 exemplaires.
Son rival TR7 a fortement rattrapé son retard avec 173720 exemplaires. L'inspill des programmations allemandes est également douloureuse.
TV Spielfilm, par exemple, compte presque deux fois moins de lecteurs que Tele dans le Mach Basic 2003 (313000 contre 711000). Ici, on aimerait
Tele a gagné du terrain en se concentrant sur les thèmes télévisuels suisses.
En même temps, ce repositionnement est aussi un exercice d'économie. 8,1 postes ont été supprimés à la rédaction. Le nombre de pages est passé de 124 à 116 avec la nouvelle édition, mais dès que la situation des annonces s'améliorera, le volume sera à nouveau augmenté.
Pour les annonceurs, le redesign ne change pas grand-chose. Les prix restent les mêmes. Au sein des listings de programmes, Tele a introduit de nouveaux petits formats. Outre les tiers et les sixièmes de page, l'offre comprend désormais des neuvièmes et des dix-huitièmes de page. (sm)
Avec ce redesign, Tele revient à des structures claires et donne plus d'espace aux programmes suisses.
Stefano Monachesi
