Sette con un clic
TV privata Il TeleNewsCombi offre ora la trasmissione digitale di pubblicità e servizi televisivi e sta diventando sempre più interessante per i clienti pubblicitari.
Televisione privata Il TeleNewsCombi offre ora la trasmissione digitale di pubblicità e servizi televisivi e sta diventando sempre più interessante per i clienti pubblicitari In precedenza, se un cliente pubblicitario voleva inserire un annuncio sul TeleNewsCombi (TNC), doveva inviare una cassetta al marketer del TNC Publisuisse, che la inoltrava a una società di copiatura. L'azienda realizzava sette copie e ne inviava una a ciascuna delle sette emittenti TNC; il nastro doveva essere formattato in base alle condizioni tecniche delle singole emittenti. Non solo i clienti pubblicitari dovevano prevedere circa quattro o cinque giorni per questo laborioso processo, ma anche i costi di copia e di spedizione, coperti dal TNC stesso, erano relativamente costosi. I membri del TNC TeleZüri, TeleBasel, TeleBärn, TeleTop, Tele M1, TeleOstschweiz e TeleTell sono stati recentemente collegati in rete in modo digitale. A tal fine, hanno realizzato un proprio sistema di trasferimento video, tncNET, in modo che le sette emittenti possano ora scambiarsi reciprocamente dati video e audio in qualità broadcast. Anche Publisuisse è integrata nel sistema. La trasmissione di uno spot di 30 secondi da Publisuisse a tutte e sette le emittenti è ora possibile in un tempo massimo di un'ora e mezza. La trasmissione avviene tramite linee ADSL e tecnologia Internet. Il sistema è dotato di molteplici protezioni ed è automatizzato per ridurre al minimo i guasti tecnici, le interruzioni, gli errori di prenotazione e i problemi di comunicazione. Secondo il responsabile del progetto tncNET Marcel Geissbühler, l'investimento totale è stato di circa 250.000.000 di franchi svizzeri.
Semplice come SF DRSIl TNC spera che il nuovo sistema lo renda più attraente per i clienti pubblicitari. "Per noi si tratta di un grande passo avanti, perché renderà la gestione del TNC altrettanto semplice di quella di SF DRS e delle finestre pubblicitarie", afferma Geissbühler. Inoltre, con tncNET, tutti i membri del TNC introdurranno uno standard uniforme di qualità degli spot. "Inoltre, migliora notevolmente i nostri tempi di risposta", sottolinea Geissbühler. Ad esempio, se i temi devono essere cambiati con breve preavviso o addirittura aggiornati su base giornaliera. D'ora in poi, i termini di prenotazione saranno gli stessi di SF DRS e Publisuisse.
La rete digitale offre notevoli vantaggi anche nell'ambito del TNC. Può essere utilizzata anche per scambiare immagini, dati audio o brevi programmi televisivi. In precedenza, anche questo era possibile solo utilizzando videocassette e corrieri. In questo modo il TNC si avvicina al desiderio, da tempo auspicato, di creare una sorta di pool con le notizie regionali dei suoi membri. Sarebbe persino possibile mettere le immagini e i rapporti a disposizione di SF DRS. Poiché le immagini e il suono vengono trasmessi separatamente, ogni stazione può anche presentare i servizi di un'altra stazione nel dialetto di riferimento e fornire eventuali informazioni aggiuntive.
Infine, un giorno la tncNET faciliterà anche la trasmissione e lo scambio di programmi più lunghi o addirittura di trasmissioni in diretta congiunte, ma solo quando saranno disponibili linee dati con una capacità superiore. Per il momento, quindi, il TNC deve continuare a mandare avanti e indietro le cassette delle trasmissioni congiunte "Swiss Date", "Lifestyle" e "Tierisch". Secondo le stime di Geissbühler, le trasmissioni in diretta saranno possibili tramite tncNET solo tra circa cinque anni. Per la trasmissione di eventi come il "Prix Walo", la rete televisiva privata dovrà quindi ancora affidarsi alle costose trasmissioni via satellite.
Passo dopo passo più vicino al clienteLa tncNET è una delle numerose misure adottate dal TNC per cercare di affermare meglio la rete di sette emittenti televisive private nel mercato pubblicitario. Grazie agli accordi di collaborazione con Publisuisse, dal 2002 il TNC è in grado di pianificare tramite Publiplan, la gestione è stata centralizzata e professionalizzata e la gamma di prodotti è stata ampliata.
Attualmente esistono sei pool - due dei quali comprendono anche SF DRS - attraverso i quali è possibile prenotare spazi pubblicitari per gruppi target specifici in relazione a notiziari e altri programmi.
Gli sforzi stanno avendo un impatto finanziario: TNC ha realizzato nel primo semestre del 2004 lo stesso fatturato dell'intero 2003 e nel 2004 raddoppierà almeno il fatturato rispetto all'anno precedente. (mk)
Un salto di qualità tecnico: grazie alla rete digitale, i membri delle TNC possono trasmettersi i dati più rapidamente.
Markus Knöpfli
Semplice come SF DRSIl TNC spera che il nuovo sistema lo renda più attraente per i clienti pubblicitari. "Per noi si tratta di un grande passo avanti, perché renderà la gestione del TNC altrettanto semplice di quella di SF DRS e delle finestre pubblicitarie", afferma Geissbühler. Inoltre, con tncNET, tutti i membri del TNC introdurranno uno standard uniforme di qualità degli spot. "Inoltre, migliora notevolmente i nostri tempi di risposta", sottolinea Geissbühler. Ad esempio, se i temi devono essere cambiati con breve preavviso o addirittura aggiornati su base giornaliera. D'ora in poi, i termini di prenotazione saranno gli stessi di SF DRS e Publisuisse.
La rete digitale offre notevoli vantaggi anche nell'ambito del TNC. Può essere utilizzata anche per scambiare immagini, dati audio o brevi programmi televisivi. In precedenza, anche questo era possibile solo utilizzando videocassette e corrieri. In questo modo il TNC si avvicina al desiderio, da tempo auspicato, di creare una sorta di pool con le notizie regionali dei suoi membri. Sarebbe persino possibile mettere le immagini e i rapporti a disposizione di SF DRS. Poiché le immagini e il suono vengono trasmessi separatamente, ogni stazione può anche presentare i servizi di un'altra stazione nel dialetto di riferimento e fornire eventuali informazioni aggiuntive.
Infine, un giorno la tncNET faciliterà anche la trasmissione e lo scambio di programmi più lunghi o addirittura di trasmissioni in diretta congiunte, ma solo quando saranno disponibili linee dati con una capacità superiore. Per il momento, quindi, il TNC deve continuare a mandare avanti e indietro le cassette delle trasmissioni congiunte "Swiss Date", "Lifestyle" e "Tierisch". Secondo le stime di Geissbühler, le trasmissioni in diretta saranno possibili tramite tncNET solo tra circa cinque anni. Per la trasmissione di eventi come il "Prix Walo", la rete televisiva privata dovrà quindi ancora affidarsi alle costose trasmissioni via satellite.
Passo dopo passo più vicino al clienteLa tncNET è una delle numerose misure adottate dal TNC per cercare di affermare meglio la rete di sette emittenti televisive private nel mercato pubblicitario. Grazie agli accordi di collaborazione con Publisuisse, dal 2002 il TNC è in grado di pianificare tramite Publiplan, la gestione è stata centralizzata e professionalizzata e la gamma di prodotti è stata ampliata.
Attualmente esistono sei pool - due dei quali comprendono anche SF DRS - attraverso i quali è possibile prenotare spazi pubblicitari per gruppi target specifici in relazione a notiziari e altri programmi.
Gli sforzi stanno avendo un impatto finanziario: TNC ha realizzato nel primo semestre del 2004 lo stesso fatturato dell'intero 2003 e nel 2004 raddoppierà almeno il fatturato rispetto all'anno precedente. (mk)
Un salto di qualità tecnico: grazie alla rete digitale, i membri delle TNC possono trasmettersi i dati più rapidamente.
Markus Knöpfli
