Non è più necessario premere il pedale dell'acceleratore?

Marketing sportivo Uno studio rivela le sorprendenti preferenze dei cinesi Tutti guardano con grandi aspettative al Regno di Mezzo, dove l'apertura del commercio estero sta liberando un enorme potenziale di crescita e attrae anche le aziende svizzere. Tuttavia, per avere successo sul mercato cinese, sono altrettanto richiesti specialisti della comunicazione e della pubblicità, e quelli del settore sportivo sono ora aiutati da un nuovo studio del Fritz Kaiser Group (FKG), condotto insieme all'istituto di ricerche di mercato IHA-GfK nelle quattro regioni economiche più importanti della Cina. L'obiettivo dello studio è correggere l'immagine distorta del marketing sportivo in Occidente. Perché: "Non deve sempre essere calcio o Formula 1", è l'essenza dello studio, che ha portato a risultati sorprendenti. Secondo la ricerca di mercato, il King Football è ancora significativamente meno popolare in Cina e attira meno spettatori di altri sport. Contrariamente alle affermazioni dei suoi promotori, anche la Formula 1 ha fatto tutt'altro che affermarsi. L'ampia copertura mediatica della vittoria di Barrichello con la sua Ferrari a Shanghai ha fornito ai fan del motorsport e agli addetti al marketing un'immagine unilaterale.
Il golf è considerato uno sport "sexy
Secondo la FKG, la ginnastica si è classificata in cima alla lista degli sport con l'attributo di valore "intelligente", davanti a tennis e pallavolo. In fondo a questa classifica si trovavano discipline anglosassoni come il cricket, il golf e il rugby. Alla domanda sulla "sensualità", il nuoto, la ginnastica, il pattinaggio artistico, gli sport divertenti e il golf sono i preferiti dagli appassionati di sport cinesi. D'altra parte, la Formula 1 e il calcio sono favoriti solo a metà classifica. Quest'ultimo è considerato lo sport più "trendy", davanti a basket, nuoto e sport d'azione. Gli intervistati cinesi hanno classificato la vela, il cricket e l'hockey su ghiaccio come "antiquati e tradizionali". Lo studio mostra inoltre che il rally è lo sport "più eccitante" per i cinesi, davanti allo sci alpino, al calcio e alla Formula 1.
Bianca Simon della FKG di Zollikon raccomanda a chiunque voglia ottimizzare e utilizzare in modo efficiente i propri investimenti pubblicitari per gli eventi sportivi in Cina di dare prima di tutto un'occhiata alle preferenze sportive di questa nazione di miliardi di persone. Lo studio è disponibile presso di lei insieme ai dati dei media e allo strumento di valutazione interattivo "FKG SportsMaxx".
(la)