Impulso sulla frequenza Migros
Con uno spot pubblicitario, la Migros vuole posizionarsi come fornitore di giocattoli di marca a prezzi interessanti.
Il commercio al dettaglio Migros vuole posizionarsi come fornitore di giocattoli di marca a prezzi interessanti con uno spot pubblicitario. Accompagnato da zuccherosi canti natalizi, l'obiettivo è quello di invogliare i clienti alla frenesia dello shopping due mesi prima di Natale e di far concludere bene l'anno ai negozi. Il commercio di giocattoli, che genera le sue vendite principali nel quarto trimestre, ha sempre beneficiato in particolare dell'abitudine di fare regali. Negli ultimi tre anni l'industria ha quasi raddoppiato il valore delle sue attività di marketing: secondo Media Focus, l'anno scorso la spesa pubblicitaria è stata di circa 17 milioni di franchi. Nel 2001 la cifra era di soli 9 milioni. Il settore dei giocattoli del
Se nel 2002 Migros era ancora tra le prime 5 aziende a maggiore intensità pubblicitaria, l'anno scorso è stata superata da marchi produttori come Nokia e Hasbro (Svizzera).
Con un fatturato totale di 400 milioni di franchi svizzeri (esclusi i videogiochi), che corrisponde a una quota di mercato del 21,4%, Migros si colloca al secondo posto nel settore dei giocattoli. Tuttavia, rispetto a Manor, che guida il mercato con il 21,8%, Migros è stata in grado di registrare una crescita più forte nel 2003, pari al 3%, come spiega Désirée Strassmann, consulente di Exxtra Kommunikation.
Messaggio agli adultiL'agenzia Migros è stata incaricata di ideare un nuovo spot televisivo quest'anno. "Pochi adulti sanno che Migros offre un'ampia gamma di giocattoli di marca a prezzi interessanti", afferma Strassmann. Ecco perché il messaggio, a differenza delle solite pubblicità di giocattoli, è rivolto principalmente agli adulti.
La trama è altrettanto fitta: una madre preoccupata fa visitare la figlia da tutti gli specialisti perché non riesce a spiegarsi l'euforia iperattiva della bambina. Senza risultato: anche il test di Rorschach non rivela alcuna anomalia.
Tornata a casa, la bambina si precipita nella sua stanza e dà subito sfogo al suo istinto di gioco. "Con i giocattoli Migros, il cuore che batte forte, la temperatura elevata e gli occhi lucidi sono del tutto normali", spiega il raccoglitore, risolvendo il mistero.
Oltre agli adulti, Migros vuole rivolgersi direttamente ai bambini. Secondo Désirée Strassmann, sulla base dell'esperienza positiva dell'anno scorso sono stati progettati una brochure, una presentazione POP, un calendario dell'Avvento e una promozione di giocattoli con i Lilibiggs.
Gli occhi lucidi dei bambini riusciranno a motivare gli adulti a spendere anche quest'anno? In ogni caso, l'attuale sentimento dei consumatori, pari a meno 13 punti, è più favorevole rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso (-35), il che potrebbe dare una spinta al business natalizio di quest'anno.
Medici perplessi, pubblicità intelligente: Che cos'ha il bambino? Niente paura: è solo febbre da gioco, scatenata dai giocattoli Migros.
Simone Keller
Se nel 2002 Migros era ancora tra le prime 5 aziende a maggiore intensità pubblicitaria, l'anno scorso è stata superata da marchi produttori come Nokia e Hasbro (Svizzera).
Con un fatturato totale di 400 milioni di franchi svizzeri (esclusi i videogiochi), che corrisponde a una quota di mercato del 21,4%, Migros si colloca al secondo posto nel settore dei giocattoli. Tuttavia, rispetto a Manor, che guida il mercato con il 21,8%, Migros è stata in grado di registrare una crescita più forte nel 2003, pari al 3%, come spiega Désirée Strassmann, consulente di Exxtra Kommunikation.
Messaggio agli adultiL'agenzia Migros è stata incaricata di ideare un nuovo spot televisivo quest'anno. "Pochi adulti sanno che Migros offre un'ampia gamma di giocattoli di marca a prezzi interessanti", afferma Strassmann. Ecco perché il messaggio, a differenza delle solite pubblicità di giocattoli, è rivolto principalmente agli adulti.
La trama è altrettanto fitta: una madre preoccupata fa visitare la figlia da tutti gli specialisti perché non riesce a spiegarsi l'euforia iperattiva della bambina. Senza risultato: anche il test di Rorschach non rivela alcuna anomalia.
Tornata a casa, la bambina si precipita nella sua stanza e dà subito sfogo al suo istinto di gioco. "Con i giocattoli Migros, il cuore che batte forte, la temperatura elevata e gli occhi lucidi sono del tutto normali", spiega il raccoglitore, risolvendo il mistero.
Oltre agli adulti, Migros vuole rivolgersi direttamente ai bambini. Secondo Désirée Strassmann, sulla base dell'esperienza positiva dell'anno scorso sono stati progettati una brochure, una presentazione POP, un calendario dell'Avvento e una promozione di giocattoli con i Lilibiggs.
Gli occhi lucidi dei bambini riusciranno a motivare gli adulti a spendere anche quest'anno? In ogni caso, l'attuale sentimento dei consumatori, pari a meno 13 punti, è più favorevole rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso (-35), il che potrebbe dare una spinta al business natalizio di quest'anno.
Medici perplessi, pubblicità intelligente: Che cos'ha il bambino? Niente paura: è solo febbre da gioco, scatenata dai giocattoli Migros.
Simone Keller
