Felice senza nome

L'azienda di articoli sportivi Publicis ha utilizzato fondi a basso costo per aumentare la visibilità del negozio "Gib mir einen Namen", un concetto commerciale apparentemente improvvisato dei tempi in cui Zurigo era glorificata come "metropoli delle feste" grazie alle sue innumerevoli esplosioni creative in ogni angolo. Il nuovo negozio nel cuore della città, in Werdmühleplatz - "Gib mir einen Namen" ("Dammi un nome") - recupera un pezzo di questa rinfrescante mentalità fai-da-te, e parte del concetto del giovane negozio di articoli sportivi è che si reinventa costantemente. I proprietari vogliono addirittura che il nome sia scelto democraticamente attraverso un concorso tra i clienti. I clienti sono stati invitati a presentare i loro suggerimenti su Internet, sui volantini e attraverso il passaparola. I suggerimenti sono stati inseriti nella carta da parati del negozio, fino al soffitto. Il nome definitivo sarà scelto tra tutti i suggerimenti durante una festa di battesimo. La comunità della festa è già certa del non nome. Dopo tutto, non si tratta solo di un negozio di moda sportiva stravagante - tute da snowboard con motivi gessati o altri pezzi insoliti di marchi famosi che non sono pronti per la produzione di massa. "Dammi un nome" si posiziona anche come piattaforma e luogo di incontro per "persone, idee e prodotti di ogni tipo".
Secondo l'AD Flavio Meroni, la campagna ha ottenuto il massimo con mezzi minimi: "Vale a dire, far conoscere il negozio in città in un lasso di tempo molto breve". È stata un'idea del team di Publicis, che da anni batte il tamburo della guerrilla advertising per il garage dello snowboard e vuole dimostrare che la creatività nella pubblicità può andare anche oltre i manifesti e le doppie pagine.
I nomi suggeriti dai clienti adornano le pareti del negozio.
(la)